页面的SEO标题是什么？要如何优化？

页面的 SEO 标题究竟是什么呢？它是 HTML 代码里用于界定网页标题的元素，其称呼并不统一，有的称其为页面标题，还有的叫做元标题。在 SEO 领域，由于谷歌会把它设为搜索结果中显示的网页标题，所以 SEO 标题优化成为了 SEO 的关键环节之一。\n\n 若你初次接触页面的 SEO 标题，不妨先了解下它的基本状况。它是置于 HTML 内的一种标记。例如以 Pinterest 为例，其页面标题如下：\n\n 举例：\n\nPinterest\n\n 当正确设置好页面标题后，就能在浏览器的标签页找到网站的标题，并且标题设置也会在搜索结果页面呈现出来。\n\nSEO 标题为何如此关键呢？\n\nSEO 标题在 SEO 中占据着极为重要的地位，对诸多方面都产生影响：\n\n 首先，它是谷歌 SEO 的重要排名因素之一。著名的 SEO 工具 Moz 每隔几年就会针对业界的 SEO 专家开展调查。在 2015 年和 2017 年的调查报告里，国外的 150 名顶尖 SEO 专家都把页面标题列为重要的排名因素。倘若标题包含关键词，将有助于该关键词的搜索排名。简单来讲，谷歌会依据网页标题来判定页面与哪些关键词高度关联，进而影响关键词的排名。\n\n 当访客进行搜索操作时，标题往往是最先映入眼帘的部分。所以必须精心规划，思考在搜索结果页面要向访客展示何种信息，怎样撰写标题才能吸引访客点击网站。从下面的图示可以看到，当访客搜索 “iphone15promax” 时，各大网站都在相互竞争。假设我们不熟悉这些网站，标题可能就是我们首先关注的区域，并且会左右我们选择访问哪个网站。\n\n 如果网站已经有不错的排名且在搜索结果中能够看到网页，标题的撰写还会影响搜索者对品牌形象的认知。\n\n 比如，某科技公司的官网在首页标题表明是 “助力中国品牌走向海外的营销服务提供商”，如此一来，访客看到页面标题就能知晓其服务范围与内容，即 “品牌出海” 和 “海外营销”。\n\n 作为全球大型电子商务平台之一的亚马逊，其页面标题能很好地彰显品牌特色以及品牌追求 “Spendless.Smilemore.”\n\nTemu 也是个不错的例子，它的页面标题较为简洁，直接罗列了网站主要销售的商品类别。这种方式能有效地向搜索引擎和访客传达网站的主要内容与服务。\n\n 规划 SEO 标题的基本准则 \n\n 实际上，规划 SEO 标题并非难事，与撰写关键词广告文案的逻辑相近。在规划页面标题时，只需确认以下几点：\n\n 要明确希望访客在搜索结果页面看到什么信息？在标题里提供完整的商品信息、网页资讯，助力搜索者在搜索结果中迅速了解网页，从而判断是否点击。\n\n 撰写吸引人且清晰易懂的标题，这与设计广告文案的原理相同，要尽可能创作能吸引人点击且信息清晰的标题。\n\n 确定想要优化的关键词是什么？把目标关键词应用到标题之中。\n\n 每个网页都应有独立、独特的标题，防止网站存在大量页面使用相同标题。\n\n 在标题里纳入品牌名，即便访客未点击，品牌也能在搜索结果中获得曝光。\n\n 撰写 SEO 标题时，有几点需格外留意：\n\n 比如有人为使 “鞋子” 一词获得较好排名，就在标题中多次提及，但实际上，刻意堆砌标题内的关键词，不但对 SEO 没有益处，谷歌还可能自行修改标题。只要标题过长、过短、语义不畅或者刻意堆砌，谷歌都可能对其进行修改。例如，某篇文章在搜索结果页呈现的标题是：RecoverDeletedTexts/Photos/FileswithoutRoot\n\n 但实际上设定的标题是：\n\n 可以发现，谷歌未按照设定标题显示在搜索结果上。所以，如果标题长度不当、语义不顺或者刻意堆砌某个关键词，都可能致使谷歌更改标题。\n\n 适度传达品牌形象 \n\n 前面提到过，搜索结果页的网页标题是向搜索者传递品牌理念与品牌形象的媒介。不过，通常在推广品牌形象与理念时，更适宜在首页进行，因为产品页或文章页可能会放置诸多信息，比如产品页标题会添加商品名称、商品规格以便搜索者理解商品，文章页则会放上完整的文章名称。\n\n 例如，台湾某知名美妆品牌的标题，该品牌希望在所有网页标题末尾添加 “品牌名称 | 平价美妆” 来帮助搜索者了解其品牌理念为 “平价美妆”。\n\n 若想如上述例子一样，在每个页面末尾添加品牌的理念与主要诉求，就需要斟酌。\n\n 若想在标题里放入完整的商品名称和规格，又想添加更多品牌的主要诉求，需考量整个标题是否会过长。若在少数页面上长度超出一点且可接受标题被截断一小部分，那问题不大。若超出过多，建议将长度控制在 25 - 30 字左右。\n\n 首页通常不存在此类问题，因为首页在搜索时通常是消费者搜索 “品牌名” 时被找到，此时只要首页有品牌名加上品牌的理念，就能帮助搜索品牌的人理解品牌的核心价值。\n\n 不同页面类型的标题范例参考 \n\n 不同类型和不同产业的网页标题，在设计上有一些通用范例可供参考，例如：\n\n 首页 \n\n 首页标题设计一般只需包含品牌名以及品牌的核心理念 / 诉求，以【品牌名】+【品牌核心理念】为核心，如：\n\n 某科技公司 - 助力中国软件品牌走向海外的营销服务商 \n\nAmazon.com.Spendless.Smilemore.\n\nReddit - Diveintoanything\n\n 产品页 \n\n 为使搜索者在搜索结果中知晓完整的产品信息，产品页面标题通常会放置完整的商品信息，辅助搜索者判断页面是否为所需产品。同时，别忘了在标题末尾添加品牌名以获取品牌曝光，以【产品名称 / 规格描述】+【品牌名】为范式，如：\n\niPhone15ProMax|Handsets | 某线上商店 \n\nAppleiPhone15ProMax | 某购物平台 \n\niPhone15ProMax|Apple 官方网站 \n\n 当然，正如前面所提，如果标题不长，也可在标题末尾的【品牌名】部分添加一些品牌的主要诉求 / 核心价值，如：\n\nNescafeClasicoInstantCoffee | 亚马逊每日特惠 \n\nNewchoiceWomensCollaredVNeck | 平价女装清仓 \n\n 文章页面 \n\n 文章页面标题设计较为简单，通常以【文章名称】+【品牌名】为核心，如：\n\n 谷歌 SEO 多久见成效？| 某科技公司 \n\n 挑选新电脑的小贴士 | 耶鲁信息技术 \n\n 是否该购置智能马桶？ - Houzz\n\n 服务型网页\n\n 有些企业网站主要用于推广服务型产品，如顾问、会计、B2B 采购 / 代工等。这种情况下，标题没有通用规则，必须依据服务特性，在标题中加入想要优化的关键词，并描述服务特色，以帮助搜索者了解服务。毕竟部分搜索者可能就是潜在客户，帮助潜在客户了解服务对商业有益，如：\n\n 办公自动化 | 为您提供专业定制商业软件 —— 某公司，超 50% 企业的选择 \n\n 定制医疗设备 - 经卫生部认证助力您照顾患者 - 某医疗设备公司 \n\n 总之，页面的 SEO 标题如同网站在搜索引擎世界中的名片，其重要性不言而喻。撰写既符合搜索引擎规范又契合用户习惯的标题，不但能提升网页在搜索引擎中的排名，还能改善用户体验，吸引用户点击，可谓一举两得。