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小站长如何做好SEO

发布时间:2024-11-12 09:29:26     来源: 联岸传媒集团

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SEO,即 Search Engine Optimization,也就是搜索引擎优化,是近年来热门的网络营销手段。其主要目的在于提升特定关键字的曝光率,以此增强网站的可见度,进而创造更多销售契机。它可分为站外 SEO 与站内 SEO 两类。SEO 的核心工作是深入了解搜索引擎抓取互联网页面、索引以及确定特定关键词搜索结果排名的技术原理,进而对网页实施优化,提高搜索引擎排名,从而增加网站访问量,最终强化网站的销售或宣传能力。\n\nSEO 的作用显著,它能助力更多用户更迅速地找到所需内容,推动相关关键词排名上升以满足用户需求,确保有需求者优先找到相关信息,提供自然搜索结果排名,提升可信度,使网站自然排名靠前,增加浏览量,促进网站宣传与业务拓展,提高优质网站的曝光率,推动网页开发技术的进步,为网络知识匮乏者提供便捷的信息获取途径。\n\n 谷歌竞价优化分析图能帮助我们更好地理解相关策略。\n\nSEO 优化方式多样,站外 SEO,也被称为脱离站点的搜索引擎技术,其名称源于外部站点对网站在搜索引擎排名的影响,这些外部因素不受网站自身控制。其中最具影响力且功能强大的外部站点因素当属反向链接,也就是外部链接。高质量的外部链接对站点被搜索引擎结果页面收录起着关键作用。那么如何获取高质量的反向链接呢?其一,高质量的内容可催生高质量的外部链接,创作能激发读者阅读欲望并促使其转载的文章是良策。其二,与合作伙伴开展链接交换,例如与行业网站、相关性网站相互推荐链接。其三,将网站提交至分类目录,像 DMOZ 目录、yahoo 目录、ODP 目录等专业目录网站。其四,利用社会化书签,把网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google 书签、QQ 书签等。其五,通过发布博客创建链接,这是当下获取外部链接极为有效的方式之一。其六,在论坛发帖或设置签名档,即在论坛中发布含有链接的原创帖或者在签名档中插入网址。不过,购买高价值链接这种方法并不推荐。\n\n 站内 SEO 优化涉及多个重要因素。域名选择颇具讲究,尽量挑选包含关键词的域名,同时要留意该域名之前的注册情况。若曾有高质量站点与之建立反向链接则有益,反之若多为质量不佳的站点则可能受搜索引擎冷遇。关键词设置方面,为文章添加合适的关键词有助于搜索引擎 “蜘蛛” 爬行与文章索引,从而提升网站质量,但不可堆砌过多,应考量用户搜索文章时可能使用的关键词。关键词应在网页标题标签、网页导出链接的链接文字、文章中、标签、图像 ALT 标签、文章第一段第一句话以及元标签中合理出现。长尾关键词的优化需先了解网页内容,明确发布目的,并非所有内容都能借助长尾关键词引流,例如精品装修网这类专业装修装饰类网站,其网页内容多围绕装修话题。接着确定与内容贴近且有一定搜索量、竞争性不强的关键词,如 “什么叫精品装修”。然后撰写标题和关键词标签,注意一个页面通常聚焦一个关键词。之后强调关键词,包括控制关键词密度,在其首次出现处加粗,给文章标题添加 H 标签,并适当在内容里融入相关关键词。站点设计上,搜索引擎青睐结构友好、代码无误、导航清晰的站点,要确保页面在主流浏览器中有效且可视化,避免过多使用 Flash、iframes 和 javascript 脚本,以保证站点整洁,便于搜索引擎 “蜘蛛” 精准爬行。站点的内部链接也很关键,搜索引擎通过 “蜘蛛” 程序抓取网页信息,依据内容与链接地址寻找网页并抽取超链接地址。许多 SEO 专家建议网站提供网站地图,各页面间最好有一到两个深入链接,网站导航应涵盖目录页面,子页面需有链接回主页面及其他重要页面。有规律的更新能使搜索引擎蜘蛛更频繁地爬行,意味着新文章可在短时间内出现在索引中。导出链接能提升网站在搜索引擎中的排名,但过多则会产生负面影响,应把握好度。每篇文章的主题越紧凑,搜索引擎排名越好,若文章涵盖多个相关性不高的话题,排名往往不佳,可围绕关键词将文章切块,使内容更集中。文章长度也有讲究,过短难以获得较高排名,一般每篇文章至少 300 字,但也不宜过长,以免影响关键词密度与文章紧凑性,过长文章还会导致读者流失。要避免内容重复,搜索引擎对多个相同内容网页持严肃态度,不论所属何人。目录数量方面,过多目录可能引发问题,大站点等级虽可能较高,但并非绝对,目录多可使搜索引擎搜索更全面,若页面众多需合理组织以便爬行。若完成站内 SEO 后网站仍未被搜索引擎收录,可提交站点,一般需等待 3 - 5 天。SEO 是基于长期摸索与观察总结出的技术与经验,依据搜索引擎收录网站规则,优化网站整体结构、布局、关键词分布与密度,使网站对搜索引擎抓取友好,实现排名提升。由于搜索引擎排名规则与算法不断变化且为商业机密,无法确保特定排名。SEO 可概括为更多页面的收录 + 页面文字的友好安排 + 转化率,且分为白帽 SEO和黑帽 SEO。桥页通常由软件自动生成大量含关键词的网页,再自动转向主页,目的是使桥页在搜索引擎中获好排名,用户点击搜索结果时会转至主页,有时也会在桥页放置通往主页的链接而非自动转向,这些桥页多由软件生成,文字杂乱无章。关键词堆砌是在网页多位置大量堆砌关键词以提高关键词密度与相关度,可在文章、title 网站标题、关键词标签 keywords、说明标签 description 等中进行,随着搜索引擎算法改进,关键词密度已非关键因素。隐藏文字是在网页 HTML 文件中放置含关键词但用户不可见、仅搜索引擎可见的文字,有超小字号、与背景同色、在评论标签或表格 input 标签内、通过样式表放于不可见层等形式,目的是提升网页相关性,有时还会放置与网站内容无关但热门的关键词以获取流量。隐藏链接与隐藏文字类似,是将关键词置于用户不可见的链接中。隐藏页面则使用程序或脚本来检测访问者是搜索引擎还是普通用户,若为搜索引擎则返回优化版本,若为普通用户则返回另一版本,用户难以察觉,可通过查看网页快照检测。细微文字是将原本隐藏的文字以微小字体在网页不显眼处呈现,常置于网页顶端或底部,颜色与背景相近,虽会被浏览者忽视,但组成的句子可能存在滥用嫌疑。\n\n 分析 SEO 与竞价排名,两者各有优劣。对于 SEO,其优点是引擎通吃,即便仅针对百度优化,谷歌、雅虎等其他搜索引擎排名也会相应提升,能带来更多有效访问者;无需担忧竞争对手恶意点击,因是自然排名,不按点击付费;稳定性强,采用正规优化手法且维护得当,排名波动小。缺点是见效慢,一般关键词需 2 - 3 个月,行业热门关键词则需 4 - 6 个月甚至更久,建议企业在销售淡季开展;优化关键词数量有限,一个页面最多优化 3 个关键词,若有多个不同产品关键词需建多个网站分别优化;排名位置在竞价排名之后,这是百度规则所致,若首页竞价排名已满,自然排名只能在第二页。而搜索引擎竞价排名的优点是见效快,充值设置关键词价格后即可进入百度排名前列且位置可控;关键词数量无限制,可在后台设置众多关键词推广;关键词不分难易程度,热门关键词也可进入前三甚至第一。缺点是价格高昂,热门关键词单价数元至数十元不等,长期做成本高;管理麻烦,需每日查看价格、设置合适价格竞价,企业需专人管理搜索账户,筛选关键词、衡量价格、检查效果;稳定性差,他人出价高则排名落后,账户预算消费完排名立即消失;恶意点击多,一半广告费可能被竞争对手、广告公司、无聊之人恶意点击消耗,且无法预防。综合而言,企业可根据预算择优选择,预算充足的企业可先做竞价排名一段时间,同时开展网站 SEO 工作,依据 SEO 后的关键词排名情况调整竞价策略,以保障营销效果。\n\n 整站优化流程包含多个环节。关键词分析是所有 SEO 人员必备技能,大型网站虽数据海量,但每个页面都需进行关键词分析,策划、编辑人员也需具备一定关键词分析能力。关键词分析的基本原则包括调查用户搜索习惯,了解用户喜好的搜索内容与搜索引擎等;关键词不能过于宽泛,否则竞争激烈且可能降低相关性;关键词不能过冷,无人搜索的关键词无需优化;关键词要与页面内容高度相关,利于优化与用户体验。关键词挑选步骤为确定核心关键词,思考能精准描述网页内容且搜索次数多的词;对核心关键词进行定义扩展,如别名、组合、辅助等;模拟用户思维设计关键词,将自身假想为用户思考搜索词;研究竞争者的关键词,分析排名优势对手的网页关键词。由于大型网站页面优化价值与中小网站不同,综合品牌、内容、用户体验等因素,其页面优化价值多呈逆向顺序,即最终页专题页栏目页频道页首页。\n\n 页面逆向优化时,最终页针对长尾关键词,专题页针对热门关键词如 “周杰伦”,栏目页针对固定关键词如 “音乐试听”,频道页针对核心关键词如 “音乐”,首页以品牌为主。分配关键词后,可在最终页添加匹配内链辅助,发挥大型网站内链优势。\n\n 前端搜索引擎友好涵盖 UI 设计与前端代码两方面。UI 设计上,导航清晰且带有关键词的部分不宜使用 flash 及图片,因多数搜索引擎无法抓取其中文字。前端代码方面,代码要简洁,利于搜索引擎分析;重要信息靠前,带关键词及常更新信息置于 html 靠前位置;过滤干扰信息,大型网站页面复杂,广告、合作、交换内容等无相关性信息多,可使用 js、iframe 等代码过滤;做好代码的基础 SEO,避免 html 错误与语义化标签。\n\n 内部链接策略十分重要。大型网站海量数据使内链优势远超外链,内链建设优势包括可利用海量网页内容,网页间导出链接容易,能提高搜索引擎爬行索引效率、增强收录并利于 PR 传递,可集中主题使关键词在搜索引擎中获排名优势。建设内链时应遵循控制文章内链数量,根据内容多少控制在 3 - 8 个左右;链接对象相关性高;关注重要网页,使有价值网页排名更好;使用绝对路径等原则。\n\n 外部链接策略虽在大型网站中重要性不及内链,但仍有较高价值。可通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方式建设。交换链接需遵循链接文字含关键词、与相关性高的站点或频道交换、对方网站导出链接数量不过多、避免与未被收录及受惩罚网站交换等原则。制造链接诱饵靠创意,可使对方网站主动添加链接。带链接的软文投放是为商务推广或获取外链而进行的投放。\n\n 网站地图策略常被大型网站忽视,其实对大型网站意义重大。大型网站海量数据、复杂导航结构与快速更新频率使搜索引擎难以完全抓取所有网页,导致收录不全,影响排名。Html 地图可为搜索引擎构建良好导航结构,分为横向和纵向导航,且每个页面都有指向网站地图的链接。Xml 网站地图主要针对 Google、yahoo、live 等搜索引擎,因数据量大需将 sitemap.xml 拆分为数个,使拆分后的文件大小在搜索引擎建议范围内。\n\n 搜索引擎友好写作策略对海量数据获取好的搜索引擎排名至关重要。由于 SEO 人员难以对每个网页提出建议或方案,对写作人员培训尤为关键。需对写作人员反复培训,使其领悟 SEO 写作技巧;写作时先思考用户搜索需求,针对需求创作;重视内容质量,以提升整体效果。