如何创建SEO友好的URL（网页地址）？|慢慢来数字营销

创建一个SEO友好的URL所需时间不长，但其带来的益处却不少。一个SEO友好的URL需易于理解与记忆，这既能增加用户点击或分享的可能性，也有助于提升网站的可见度。若在URL中添加关键词，还能辅助搜索引擎了解页面主题，对搜索排名有益。SEO友好的URL利于网页获取良好排名。那么怎样的URL才算SEO友好呢？其实很简单，就是对用户友好且能提升用户体验的URL。URL真有如此大的作用吗？谷歌是否重视URL呢？谷歌颇为重视，毕竟其SEO入门指南专门为URL设置了一个板块。既然如此重要，那怎样创建对用户友好且能提升用户体验的URL呢？一、URL的组成URL，是用于在互联网上定位资源的唯一标识符，指向特定网站、网页或文档，即我们常说的网页地址。URL由多个部分构成，以下是一个简单示例URL的拆解：子域名：由URL第一个.之前的任何单词或短语组成。每个子域名通常被视作一个独立网站，位于主域名之外。Top - Level Domain(TLD) ：顶级域名，也就是之前提及的域名后缀，如.com。子文件夹：也被称为子目录，是主域名里的一个文件夹，相当于网站里的一个页面，可用于按主题组织内容。Slug：URL最后的部分，用作页面的唯一标识符，是包含该网页内容关键词的关键之处，也是创建SEO友好的URL时极为重要的部分。二、如何创建SEO友好的URL？尽管创建SEO友好的URL十分必要，但不提倡对现有URL进行大规模改动，而应着重于后续每一个新博客、新网页的URL。1、slug部分的优化前文已阐述了Slug的重要性，作为URL里关键的一部分，也是包含网页内容关键词之处。尽管近年来有一种观点认为：在URL里包含关键词对排名的影响不大。谷歌的John Mueller多次就此发表声明：2016年，他提到：“I believe that’s a very small ranking factor, so it’s not something I’d really try to force. And it’s not something where I’d say it’s even worth your effort to kind of restructure your site just so you can include keywords in the URL.”2017年，他在解答“关于URL中包含关键词”的问题时，再次强调：URL包含关键词对排名的影响只是一个很小的因素。2018年，他继续淡化URL中的关键词作为排名因素的影响。那么是否意味着“在URL中包含关键词”就无需优化了呢？首先，谷歌官方肯定了做好URL优化是有用的，虽只是一个小因素，但做好此细节仅需几秒，毕竟SEO是由众多优秀小细节构成的。这一点，谷歌的Matt Cutts在一个视频中也曾提及：在视频中，Matt Cutts也强调了一个清晰简洁的URL对提升用户体验的重要性，视频着重突出了用户体验。实际上，这也提示我们，在优化URL的Slug部分时，简洁且有重点才是正确方向。可从以下几方面着手：提取关键词。以撰写一篇博客为例，设置博客URL时，可先从标题入手，一般标题是对内容的高度概括。比如有一篇博客，标题是：10 Best Robot Mops of 2023, 那么URL的Slug可设为：/best - robot - mops选择简单的描述性词语，无需过长。以10 Best Robot Mops of 2023为例，有些朋友可能认为，为更好被抓取，把整个标题都放上去：/10 - best - robot - mops - of - 2023 - according - to - cleaning - 。首先，仍需强调用户体验，过长的Slug给用户的观感不佳，且在谷歌搜索结果界面也无法完整显示。Slug不宜过长，这等同于URL不宜设置过长，越短的URL，谷歌搜索引擎越易索引到网页主题。Backlinko曾做过实验发现， URL越长，在谷歌上的排名越下降：字母要小写。虽说如今大部分服务器对URL中的大小写处理方式相同，但并非所有服务器都如此，在某些服务器上，若URL使用大写字母，可能导致重定向或404错误。若网站使用WordPress，则无需担忧，它会自动转换为小写。不要使用特殊的字符或表情符号。比如() 😊🚀😄⭐🙋。谷歌搜索中心提到，不要使用非ASCII标准的字符。用连字符-。连字符是分隔URL中单词的标准方式，也是谷歌官方推荐的方式：尽量避免使用数字。当在URL中加入数字，比如10，一旦修改文章中的数字，将10改为7，相应地也需调整URL，这虽无大碍，但若忘记修改URL中的数字，就会出现尴尬局面。再者，URL没必要因这一原因频繁调整，频繁修改，谷歌也需重新适应。stopwords。stopwords可理解为那些有助于将关键词组成连贯句子的词语，基本都是些代词、冠词、介词和连词。这些词虽对构成连贯句子有帮助，但不适合放在URL中，因其本身并无特殊意义，反而易使URL变长。stopwords有：保证可读性。这依然是我们一直强调的用户体验，可读性高的URL，用户理解起来更轻松。2、选择一个好的域名和顶级域名谷歌表示：若网站是多区域网站，建议考虑采用便于对网站进行地理位置定位的网址结构。3、HTTPS协议HTTP是一种无加密协议，在整个数据传输过程中不提供数据加密与安全性，网站易遭攻击，数据也更易被盗取。HTTPS是基于HTTP的安全协议，它使用SSL或TLS协议对数据进行加密与认证，提供了更高的安全性与隐私保护。而作为URL的一部分，HTTPS也是谷歌衡量排名的一个因素：4、子文件夹子域名外贸独立站切勿使用子域名！外贸独立站切勿使用子域名！！外贸独立站切勿使用子域名！！！重要之事需多次强调。开头就提到，子域名位于主域名之外，被视作一个独立网站；而子文件夹实际就是网站里的一个页面，是网站的一部分。例如：子文件夹：mmldigi.com/blog/子域名：blog.mmldigi.commmldigi.com/blog/是mmldigi.com的一部分，blog.mmldigi.com独立于mmldigi.com之外。这意味着谷歌对mmldigi.com这个主域进行排名时，不会考虑blog.mmldigi.com上的内容，但mmldigi.com/blog/则不会有此情况。谷歌官方有相关说法：但实际情况是，许多从事SEO工作的人员却有不同看法：GetCredo的创始人Jonn Doherty曾在社交媒体上表示：从事相关工作的Craig Emerson也专门研究过，并指出：我只需将子域名改为子目录，就能从排名100名开外的某处跃升至SERP排名第57位。与我的网站相关的其他一切均保持不变。当然，子文件夹也并非绝对选择，比如一些大型电子商务网站，也因技术原因无法选择子文件夹。不过对于外贸独立站从业者而言，依据我们上千个独立站项目的经验所得出的结论是：外贸独立站不要使用子域名！我们曾有个项目，客户因考虑公司目标市场情况，坚持选用子域名，结果是，同等资源投入下，表现远不如.www。虽然后期网站问题得以解决，但期间的损失仍令人惋惜。还有一点，选择子文件夹时，要注意子文件夹的关键词不要与Slug重复。重复的关键词既无必要又影响用户观感。5、避免使用日期这与前面提到的不要有数字类似。避免使用日期有两个原因：一是选择日期会使整个URL变长。二是选择日期不利于更新，谷歌更青睐新鲜、持续更新的内容。例如在2022年更新了一篇文章：10 Best Robot Mops of 2022，但今年对内容进行调整，甚至标题都修改为：10 Best Robot Mops of 2023，若当初在URL中加入了日期且未修改，就容易造成混淆，而且相对于旧内容，新鲜、持续更新的内容更受谷歌喜爱。再者，若想全面修改，会使整个网站的URL更加混乱，修改起来也很麻烦。6、这一点很好解释：URL对SEO大有帮助，但这并不意味着搞定URL就做好了seo优化，SEO优化涉及众多内容，只有各方面都做到细致，才能使网站获得更好的排名。