如何利用SEO技术设置文章网页标题

在开展网站优化工作之前，我们通常会习惯性地打开网页，右键点击查看源代码，关注title、keywords和description标签，也就是网页的标题、关键词和描述。在几乎所有的搜索结果中，标题和描述都会展示出来，由此可见，它们对于网站优化的重要性不言而喻。良好的关键词和描述能够吸引更多用户点击，进而为网站带来流量。

标题是网页优化中最为重要的因素，页面标题Title相当于为一个网页赋予了特定内容，它向搜索引擎蜘蛛表明此页面的主题内容。所以，任何一个网页的Title重要性极高，远超keyword和description标签。

那么，对于一个期望获得良好排名的网站而言，怎样利用SEO技术设置文章标题才更为合理恰当呢？

一、网页的三大标签

合理设置网站标题和描述，是网站优化的基础。要明白，这些关键词的选取并非凭空想象，而是需要我们进行用户需求分析以及大量的关键词筛选，如此才能确保我们的网站既有排名又有流量。

网页标题

对于网页标题，首先要清楚其长度宜在30个字左右，因为搜索引擎在搜索结果中仅显示约30个字，写多了并无实际意义。

其次，首页标题应包含重要的主关键词和品牌词。很多人会疑惑为何标题中要包含品牌词，原因在于品牌词能使用户更易于识别。

最后，标题中的关键词用英文半角的符号()、(|)、(，)、(-)隔开均可，下划线()的效果相当于空格。网站标题一般为3个关键词加上1个品牌词，数量宜少不宜多。网站栏目的标题通常设置为“栏目名称 - 品牌词”，无需多余描述，一是因为内页权重值本身不高，布局多个关键词不合理；二是简洁的栏目名称能让用户一眼看出栏目用途，利于用户体验。网站文章页的标题一般设置为“文章标题 - 品牌词”即可。

网页关键词keywords标签用于放置关键词，但百度站长平台的Lee在回答站长关于keywords标签的提问时表示，“keywords标签早就进历史的垃圾堆了，我们会直接忽略”。可见，在百度的排名算法中，网站排名与keywords标签里放置的关键词并无关联。

网页描述description是网页的描述，虽不直接影响关键词排名，但用户会参考搜索结果中的网站描述来点击网站，提高网站在搜索结果中的点击量，而搜索点击量对网站排名是有利的。描述在排名中的最大价值在于吸引用户点击，因此我们撰写网站描述时，要突出网站的特色特点，而非由关键词堆砌而成。

二、文章网页SEO标题的设置技巧

然而，当我们撰写了一篇符合搜索引擎需求的标题后，可能会发现该标题无法吸引用户点击，而一个能激发用户点击欲望的标题，在搜索引擎中又可能不符合下拉框需求，自然排名也会面临困难。例如，有两个标题，第一个是符合搜索引擎需求的标题，第二个是诱导用户点击的标题，二者各有优劣。第一个标题充分满足了百度用户搜索的需求，如技巧大全需求、微营销怎么做的需求，标题和内容都能很好地满足这些需求，所以有理由在首页排名。但其弊端是，当将这个标题放在站内首页推荐时，会发现它难以激起用户的点击欲望，比如“史上最好的微信营销方法大全”这类标题可能更易诱导用户点击，但在需求满足程度上可能不如前者，在排名上或许难以登上首页。第二个标题属于吸引用户点击类型的标题，当用户从事营销工作时，可能会想点击进去学习“如何五分钟加万个QQ”“如何进行营销”等内容。但问题是，这个标题没有关键词，没有关键词自然就难以获得排名。若将标题改为“批量添加QQ好友软件_自动添加QQ好友的方法”，相信会有排名，但发布到首页后，可能又不会吸引用户点击了。既然既要让用户看到能诱导点击的标题，又要让搜索引擎看到符合优化的标题，那么该如何整合这两个标题的不足并加以应用呢？通常情况下，搜索引擎识别的标题和用户看到的标题是网页代码的title标题，而未经二次开发的CMS往往是同一个标题，所以才会出现搜索引擎看到的标题和用户看到的标题相同的情况。找到问题就好解决了，我们可以将文章的标题和搜索引擎标题分开写，让搜索引擎看到的标题符合搜索引擎条件，让用户看到的标题符合用户点击的需求。比如某个网站，用户看到的标题是“微营销怎么做才有效”，而代码的title标题是“微营销技巧大全,微营销怎么做才有效? - 微营销技巧|微营销,微信营销,微博营销,微商技巧,微商,微商营销,微店,微店技巧,微店运营”，这样就成功做到了既满足用户点击，又符合搜索引擎排名。至于技术方面如何改进，主要依据程序进行修改。这里以博客模板修改为例，进入网站模板目录，使用Dreamweaver软件打开网站，然后将标题上的title标题标签修改成{dede:field.shorttitle/