外贸网站推广：关键词这样布局，轻松提升网站排名和流量

在当今的外贸领域，搭建一个营销型网站并借助搜索引擎优化提升其排名，已然成为企业吸引客户、获取订单的关键营销手段。而其中，关键词布局无疑是最为核心的环节。

关键词恰似用户踏入搜索引擎世界的大门，是引领他们发现企业网站的关键所在。因此，我们务必精心雕琢相关关键词，使网站能够在谷歌首页崭露头角，从而收获更多流量，增大被客户发现的几率，这也正是独立站开展 SEO 工作的初衷。

那么，外贸网站的关键词究竟该如何布局才能成效显著呢？

关键词的选择之道

精准定位契合自身网站的关键词至关重要。在筛选时，需考量如下要点：

1. 相关性方面

要依据网站所面向的目标受众群体来确定和甄别；需与网站内容以及产品紧密相连，高度的契合度对 Google 排名大有裨益。

2. 避免关键词过于宽泛

过于宽泛的关键词往往竞争异常激烈，排名提升难度极大，并且搜索这类词的用户意图模糊，多数并非潜在意向客户；即便网站排名靠前，引入的流量针对性也较弱，转化率自然偏低。

3. 确保有一定搜索量

整个网站的关键词呈金字塔结构分布，搜索量较大的词可作为网站的核心词与类目词；搜索量次之的用作产品页面目标词；稍小一些的则可应用于产品描述与产品的 title；一些长尾词可作为文章 blog 的创作依据。

部分关键词虽然精准无误，但流量近乎于零，意味着搜索次数寥寥无几，即便对其进行优化，也难以带来可观流量。

4. 从用户视角考量

在构建网站挑选关键词时，应摒弃一些专业性过强的术语。大多数顾客对这类词汇较为陌生，不会以此进行搜索，即便我们认为其重要性颇高，实际效果却不尽人意。

故而，在选择关键词时，应当开展调研工作，可以通过 YouTube 或者社交平台来确定，也可以研究竞争对手所采用的关键词，或者向企业外部的亲朋好友咨询，倘若他们要搜索相关产品，会运用哪些词汇。

5. 关注关键词独特性

某些关键词在特定平台上可能搜索量较大，但在谷歌平台却未必适用，需有针对性地进行筛选甄别。

且如今 C 端独立站数量日益增多，布局过程中需要将 C 端词与 B 端词加以区分。区分方法如下：将该词置于谷歌搜索框中，若 70% 的搜索结果页面为 C 端网站，那么此词即为 C 端词，反之则为 B 端词。

关键词布局剖析

在确定好关键词后，需将这些选定的关键词合理地安置于各个页面之中。

1. 关键词位置与密度

关键词放置于何处效果更佳呢？通常建议将关键词置于文章的首段与结尾段，处于这两个位置时，搜索引擎对网站的认可度会相对较高。

并且要留意，关键词数量不宜过多，密度最好控制在 5% 左右。若密度过高，会被判定为过度 SEO，从而导致排名下降；若密度过低，用户则难以搜索到，无法达成预期效果。

在将数量控制于一定范围的同时，若想取得更优效果，可在关键词首次出现时进行加粗强调处理。

2. URL 中融入关键词

当下，搜索引擎的智能程度持续攀升，例如：搜索 “waimaoseo”，呈现的结果实则是 “外贸 SEO” 的相关内容。鉴于购买双拼、三拼优质域名颇具难度，那么在 URL 中出现关键词拼音或英文不失为明智之举。

3. 网页标题中植入关键词

网页标题的影响力不容小觑！选取一个恰到好处的标题能够使个别关键词排名显著提升，撰写文章时，正确地将关键词融入标题之中，这一点极为关键且十分必要。

4. 描述里包含关键词

描述是什么呢？当搜索一个词，例如 “exportimes”，Google 会展示十个条目，均为标题加描述的形式，为每个页面添加具有针对性的描述也是一种极为有利的 SEO 策略。

5. 创作内容时自然融入关键词

SEO 的至高境界是什么？那便是让他人察觉不出 SEO 的痕迹。就如同撰写一篇文章，中间穿插产品关键词，实则进行了推广，但用户在阅读时对产品产生兴趣，却不会意识到这是一篇软文。

SEO 优化亦是如此，即在创作文章时自然地呈现想要优化的关键词，整体通顺易懂。当然，这种文案创作小技巧需要逐步摸索，久而久之便能熟练驾驭 SEO 的自然性。

6. H 标签中放置关键词

H1、H2 标签属于具有语义的标签，能够助力搜索引擎更好地理解内容，所以通常这些标签会被赋予较高的评分与权重，使网站更易被检索到。

当然，H 标签的运用需合理、清晰且明确，可以放置想要优化的关键词，但切勿堆砌，一次性放置大量关键词，否则会适得其反。

7. 导入链接锚文本中涵盖关键词

若能获取一些高权重网站首页的链接，并使用待优化的锚文本，这些链接对关键词排名几乎起着决定性作用。

8. ALT 属性中出现关键词

ALT 属性中出现关键词若能找到一些高权重网站首页的链接，使用要优化的锚文本，这些链接几乎会对关键词排名起到决定性的作用。

9. 对关键词加粗或斜体处理

在撰写文章时，我们对一些重点内容往往会下意识加粗强调，同理，搜索引擎将加粗或斜体字视为一种强调，因而会赋予其较高的权重值。

另一种说法则是依据搜索引擎的双向匹配性来定性的，比如，给 “suppliers” 加粗后，搜索引擎便不会将其拆分，而是当作一个词组来对待，这也正是我们所期望的。

10. 内容质量、更新频率与相关性

内容堪称整个网站的核心要素，谷歌极为注重用户体验，而高质量的内容更能满足用户需求，是提升用户体验感的关键因素之一，因此，谷歌更倾向于将此类网站排列于搜索结果的前列。

此外，内容质量还彰显了网站的专业性与权威性。倘若网站持续提供有价值的信息，访问者数量便会逐渐增多，二次受访率也会更高，如此便能自然而然地获取长期稳定的流量。

所以，在填充网站内容并插入关键词时，应尽可能确保其质量，原创内容需占据一定比例，同时更新频率与内容的相关性也不容忽视，这些均是提升网站排名的重要因素。