专栏丨凭啥他排第一？解析：外贸网站seo标题书写的7个知识点

在当下这个注重形象的时代，即便一个人内在涵养极为出众，但若外貌平凡，往往很难获得展示自我的机会，进而与机遇擦肩而过。

做外贸业务时，独立站就如同产品与品牌的宣传窗口，而标题则是网站的颜面。倘若标题无法吸引用户点击，即便产品种类丰富且极具竞争力，也难以发挥作用。

许多人在进行网站的谷歌 SEO 推广时，不懂得如何撰写页面标题，致使本可获取的客户流量白白流失。

本文将为大家梳理撰写标题时需留意的 7 个要点，并给出标准的标题书写规范。

1）每个页面都应有独一无二的标题标签每个页面均有一个 title 标题标签。因各页面内容有别，所以 title 标签中的内容也会不同，即 title。查看标题标签的具体方法：打开网页 Ctrl+UCtrl+F输入 title。当发现多组页面出现相同标题时，很可能意味着网站已被或即将被降权。

2）搜索引擎依据标题判断页面内容或许有人会觉得这是理所当然之事。但在很久以前，搜索引擎判断页面能否参与关键词排名，并非依据标题，而是 Keywords 标签。如今多数搜索引擎已不再参考 Keywords 标签。当下主要依据标题，部分情况下结合内容，对关键词进行拆分，并判断关键词与页面的相关性大小。

3）标题中的关键词相关性影响页面权重这一点较易理解。许多未接触 SEO 的用户，常将所有产品堆砌于首页标题中，甚至把不同品类的词汇混在一起。这样做必然会被搜索引擎降权。原因很简单，不同品类的词汇，其搜索意图各异。intent 即关键词意图，代表搜索该关键词用户的目的，不同品类词汇的搜索意图必然不同。例如：将 dress 这两个不同品类的词汇放在一起，即便用户能分别搜索这两个词进入页面，也无法迅速获取这两个产品的信息。若网站顺序从上至下，dress 产品置于最上方，那么搜索 dress 的用户看到后发现并非自己所需产品，用户体验必然受影响，反之亦然。

4）标题长度影响页面排名权重先来看一张 Ahrefs 的大数据统计图，展示标题长度与排名的关系。可以发现，在首页排名中，排名越靠后，标题长度越长。如何调整呢？满足 title 基本条件即可，字符左右即可。若不清楚标题长度，可借助工具统计。工具地址：checker。

5）标题切勿堆砌稍后会用案例说明，在此只需知晓，相同词汇在标题中重复次数不要超过 2 次。这一点与上述第二点类似。堆砌过多词汇，拆词结果相同，还会影响用户体验，实在得不偿失。

6）标题中的特殊字符在标题中使用特殊字符，甚至特殊符号，能提高用户的关注度。比如，()，这样的符号。在某些特殊情况下，还可使用 Emoji 来增强视觉效果。

7）修改 title 必定影响排名这无需多言，是必然结果。来看一个案例，这是一位学员修改标题前后的数据变化。这是该同学修改标题后核心词数据的变化，均呈翻倍增长，排名跨页面提升。其原页面标题为：machine,washer,equipment–LZZGchina。修改后的标题：Sales–LZZG。还有个网站改为：Machines,Plant|LZZG。就这么简单。如今这两个页面，一个排名第一，一个排名第三。

我的页面也能如此修改以提升排名吗？若标题长度超标且存在明显堆砌，可尝试修改标题。但标题修改需基于页面内容，具体情况要具体分析。就如同头痛，可能因感冒引起，也可能因发烧所致，治疗方法不同，对症下药才是关键。

书写标题时请牢记以下几点：控制标题长度，过长或过短的标题均不利于 Google 理解页面。避免标题出现关键词堆砌现象。每个页面都要有独一无二的标题。将当前页面最重要的关键词置于标题开头。若拥有知名品牌，将品牌添加到标题开头。尽管标题标签对搜索引擎优化极为重要，但要记住，目的是吸引客户点击，切勿为了优化而优化。在撰写时，同步思考这样一个问题：用户搜索关键词时，哪些词汇能激发用户点击欲望，这些词能否出现在标题中？。

下面是一些基本标题的写法：为贴合多数同学，以外贸单个产品页面标题为例进行演示。产品页面标题一般分三段书写：主关键词 / 产品名称修饰词–品牌词。A、主关键词 / 产品名称可以是长尾产品词，也可以是核心产品词，无特定要求。当前页面涉及何种产品就写相应词汇。不过，建议提前进行关键词研究。B、修饰词修饰词可选择添加与否。有如下三种修饰方法，分别对应三种不同目的。具体选择哪种可进行关键词搜索意图分析或竞争对手分析。以下是修饰词的一些做法：1、增加用户点击率的修饰词类似 discount，20% off，sale，best 等，这些能提升用户点击率。词汇本身与相关性关联不大。2、增加相关性的修饰词修饰词利用联想词汇增强标题与自然词汇的相关性。keywords 可提升标题与自然词的相关性，同时可应用于内容布局。可借助 image，tools 等工具提取结合。3、分类标注型修饰词在产品词后方添加分类词，让用户和搜索引擎清晰了解产品属性。例如：blade–tools|BRAND。blade–use|BRAND。blade 产品因分类不同，产品类别也不同。用户可据此明确是否为所需产品，利于用户体验。C、NameBRAND 文字需精简化，注意避免与其他品牌同名，以防搜索引擎误判。例如：华为 HUAWEI 和华威 HUAWEI，英文相同，建议区分开来。比如：华威重工 HWZG。这样搜索引擎不会误判。综合以上，举个系统的标题书写案例。例如：vinegar这个词。增加点击：juice–BRAND。增加相关：vinegar–drinking–BRAND。增加识别度：vinegar–juice–BRAND。

至此，你是否学会撰写外贸网站标题了呢？

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