百度竞价推广账户关键词托词两大方向

在百度竞价推广中，拓词对于吸引更多潜在用户、获取更多流量起着关键作用。无论是想要快速提升流量、在旺季抢占更多份额，还是挖掘更多潜在客户，关键词拓词都是极为重要的环节。然而，不少人对如何有效拓词感到困惑，接下来我们就一同探讨百度竞价推广关键词的拓词方法。

百度竞价推广关键词拓词主要有两大方向：

一、人工拓词在开展拓词工作前，首先要确定合适的种子词，它是拓词的基础。种子词是长尾词的词根，但不包含单独的意向词，例如 “新房装修” 可作为种子词，而 “新房” 则不行。优化师可依据推广的重点业务以及细分的二级业务点，挑选行业产品词、产品型号词、产品种类词当作种子词。确定种子词后，优化师可从以下三个方向进行百度竞价推广关键词拓词：[此处插入图片https://p8.itc.cn/images01/20231101/7dde0206de7247d7930427a7d1c40d9f.png#jpg][此处插入图片https://p3.itc.cn/images01/20231101/912e11a233364edd9110791715299f43.png#jpg][此处插入图片https://p3.itc.cn/images01/20231101/7a06e8f351dd4a2f909ec55735128e82.png#jpg]倘若觉得方向过多难以抉择，这里也为大家总结出了几个 “性价比最高” 的方向，可直接从这四点入手进行拓词：

价格费用词这类词对应的是意向明确的人群，他们已确定购买，只是在进行对比和挑选。所以，优化师可以将 “价格、费用、多少钱” 等作为词根来拓展关键词，比如 “钢板批发报价”“全屋整装报价” 等。

地区需求词若产品或服务涉及多个推广地区，可围绕 “地区 + 意向明确的产品词” 来拓展，这样指向性更强。这类词通常是行业用户或有需求的用户搜索的，意向度和转化率都较高，例如 “北京财税代理公司”“广州进口挖掘机” 等。[此处插入图片https://p5.itc.cn/images01/20231101/1c77bb7b56b84369b5e69b083e8caa71.png#jpg]

产品型号、别名词这类词尤其适用于机械类和化工类产品。由于用户在无需求时对产品型号等不了解，一般不会搜索具体型号，因此可将产品的型号、别名、工艺等作为拓展方向，以便触达核心消费人群，比如 “卡压式管件”“精密导电滑环” 等。

需求上下游向上游回溯可围绕关键词探寻其他拓展大方向，向下游深挖则可对关键词进行拆分，寻找更细致的词。若某个关键词有流量但转化率不高，可考虑向下游深挖，探寻更多分支和关键词。

二、工具拓词除了人工拓词，还可借助一些工具进行百度竞价推广关键词拓词，例如百度营销后台的关键词规划师、优化中心、搜索词报告等，下面分别介绍其使用方法。

关键词规划师“关键词规划师” 集多种功能于一体，如关键词拓展、流量趋势洞察、关键词智能分组等，能助力优化师精准探索符合推广需求的新关键词，降低广告主的选词成本，快速完成关键词计划搭建与优化。[此处插入图片https://p0.itc.cn/images01/20231101/6e6a92b3265e429fa58c3b2a483b069f.png#jpg]其 “海量拓词” 功能支持一次使用 1000 个种子词拓词，一次任务可拓 300 万个词，还能依据不同需求场景批量探索新关键词。[此处插入图片https://p3.itc.cn/images01/20231101/63c4e4cfcb4148e8a0fd3cfe56cb712b.png#jpg]

优化中心优化中心可基于关键词的历史投放数据与投放设置拓展新关键词，并定期主动推荐。优化师可 2 - 3 日查看并采纳。[此处插入图片https://p1.itc.cn/images01/20231101/a0c4702e60204818b4c1c03216d8d5dc.png#jpg]它通过分析近期搜索流量，寻找新的行业热词以及可能获得的展现、点击等数据，为优化师提供决策依据。[此处插入图片https://p1.itc.cn/images01/20231101/291415c412c149ba9c8bc296dca83651.png#jpg]

搜索词报告优化师可在搜索推广平台 “数据报告 - 定向报告” 查看搜索词报告，了解用户通过哪些词触发广告，包括触发方式、依据以及对应的广告展现、点击、消费信息等。[此处插入图片https://p8.itc.cn/images01/20231101/f823d24a2b42469e9184a58bd21e1f42.png#jpg]用户的搜索行为能反映其近期关注重点，关注搜索词报告有助于优化师筛选出高转化词，提升百度竞价推广效果。

以上就是关于百度竞价推广账户关键词拓展的全部内容，希望能给大家带来帮助。若有更多关于百度竞价推广运营方面的问题，欢迎交流探讨。