外媒:中国网信办责令百度整改竞价排名机制

原标题：外媒：中国网信办责令百度整改竞价排名机制

参考消息网 5 月 10 日报道外媒消息，中国国家网信办 9 日发布了对百度搜索在 “魏则西事件” 中所存问题的调查结论，指出百度对搜索结果的公正性与客观性产生了不良影响，因而需即刻开展整改。

据新加坡《联合早报》网站 5 月 9 日引述中国媒体报道，由中国国家工商总局、国家卫生计生委以及北京市相关部门共同组建的联合调查组进入百度公司实施调查与取证工作。调查组认定，百度搜索的相关关键词竞价排名结果在客观上左右了魏则西对于就医机构的选择，其竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不明晰等弊端，这对搜索结果的公正性与客观性造成了冲击，极易误导网民，故而必须马上进行整改。

报道称，对此，调查组向百度公司提出了三项整改要求：其一，即刻全面整治医疗类等与人民群众生命健康安全紧密相关的商业推广服务，对于未取得主管部门批准资质的医疗机构禁止开展商业推广；其二，革新竞价排名机制，不能单纯将给钱多少当作排位依据；其三，构建并完善先行赔付等网民权益保障机制，一旦发现违法违规信息以及侵害网民权益的行为，立即终止服务。

调查组表示：“搜索引擎是网民获取信息的关键途径，具备极为强大的引导效能。国家网信办将于近期在全国范围内开展搜索服务专项治理工作，加速出台《互联网信息搜索服务管理规定》，推动搜索服务管理走向法治化与规范化。”

关于 “魏则西事件” 中涉及相关医疗机构的调查结果，将由相关主管部门另行公布。

另据新加坡《联合早报》网站 5 月 9 日报道，在中国国家网信办 9 日公布百度搜索在 “魏则西事件” 中存在问题的调查结果之后，百度公司承诺会切实落实国家网信办提出的整改要求。

据澎湃新闻报道，国家网信办 9 日向百度提出三点整改要求。百度回应称，将从六个方面全方位落实整改要求，涵盖立即全面审查医疗类商业推广服务，改变以往以价格为主的排序机制等。

调查组认为百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。