谷歌SEO：站内SEO和站外SEO有什么不同？
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站内 SEO和站外 SEO的区别在于二者针对的是两组不同的 SEO 因素。站内 SEO 侧重于站内相关因素，站外 SEO 则侧重于站外因素。下面我们通过几点来了解一下网站更需要哪一种：
・什么是站内 SEO？
・什么是站外 SEO？
・哪些因素会影响站内 SEO？
・哪些因素会影响站外 SEO？
站内 SEO是优化网页以在搜索引擎中获得更高排名的做法，包括对可见内容和 HTML 源代码的优化。
站外 SEO 是在网站之外为提升其搜索引擎排名所做的努力。
影响站内 SEO 的因素如下：
1. 搜索意图
搜索意图是搜索行为背后的原因，是很强的排名因素之一。在 SEO 中利用搜索意图，是为了明确搜索者查询时想要获取的信息，然后提供相应内容。可以说搜索意图是站内 SEO 最重要的因素，毕竟为搜索者提供相关且有用的信息是搜索引擎的重要任务。针对搜索意图优化内容，需查看特定查询的搜索结果并确定搜索意图的三个 C：
・内容类型—— 主要的内容类型是什么？如博客文章、产品页面、视频等。
・内容格式—— 常见格式有操作指南、列表帖子、评论、比较等。
・内容角度—— 内容的独特卖点，如 “最佳”“最便宜”“适合初学者” 等。确定这三个 C 后，就能了解谷歌向用户推荐特定搜索查询内容的类型。
2. 内容质量
搜索意图虽重要，但仅利用它还不足以创建 “有用且吸引人的内容”，还需注意内容质量。谷歌似乎希望其算法中的内容具备读者看重的属性，包括：
・易读。
・条理清晰。
・新颖。
・独特。
・符合 E - A - T 指南。
・专注于解决搜索者的问题。在实践中，还要创建比竞争对手更好的内容。
3. 网址
URL 是一个较小的排名因素。谷歌的约翰・穆勒认为它在 SEO 中被高估了，但谷歌的 SEO 指南提到应优化 URL，不过是为用户而非谷歌。因为用户能在地址栏和搜索引擎结果页面看到 URL，并据此选择点击哪些结果，也能知道自己在网站中的位置。比如不友好的 URL：，它不使用 HTTPS，结构过度嵌套，无法体现页面内容。而友好的 URL：。
URL 是一个较小的排名因素。谷歌的约翰・穆勒认为它在 SEO 中被高估了，但谷歌的 SEO 指南提到应优化 URL，不过是为用户而非谷歌。因为用户能在地址栏和搜索引擎结果页面看到 URL，并据此选择点击哪些结果，也能知道自己在网站中的位置。比如不友好的 URL：，它不使用 HTTPS，结构过度嵌套，无法体现页面内容。而友好的 URL：。
4. 站内标题
站内标题也是一个小排名因素。谷歌用它来了解页面是否能更好地匹配给定搜索查询的意图，搜索者也通过标题了解对页面的期望。为满足双方，可参考以下做法：
・标题醒目准确 —— 写一行能引起用户兴趣且准确描述内容独特之处的标题。
・在标题中插入目标关键词 —— 注意要自然。
・标题长度适合 60 个字符，否则描述可能被截断，谷歌重写标题的可能性会增加。
5. 元描述
元描述不是排名因素，但会出现在 SERP，影响点击率。优化元描述要关注搜索者，以下是一些 SEO 实践：
・描述要有吸引力但不是点击诱饵。
・描述不要超过 920 像素。
・描述与站内标题相关。
・每个站内使用唯一的描述。
6. 出站链接
出站链接是指向站外页面的链接，它不太可能是排名信号。不应为了提高排名而在内容中强行添加出站链接，而应用于引用来源，这有助于确定内容的合法性、透明度和准确性，符合 E - A - T 搜索质量指南。
7. Schema 标记
Schema 标记是帮助搜索引擎理解内容并在搜索结果中更好呈现的代码。它不是排名因素，但应用它能让内容在 SERP 上更突出。添加 Schema 标记类似填写元标记，可使用 Schema Builder 扩展等工具。
8. 内部链接
内部链接是同一网站内一个页面到另一个页面的链接，是排名因素。谷歌通过多种方式利用内部链接：
・发现新页面 —— 内部链接为目标页面提供了爬网路径。
・在页面间传递链接资产 —— 提升其他页面。
・了解页面内容 —— 有助于谷歌对页面进行排名，所以内部链接的锚文本也很重要。此外，内部链接能帮助用户发现内容和浏览网站。创建新内容时最好添加内部链接，也可通过内容中心规划，即使向现有内容添加也不晚。
9. 站内用户体验
网站的用户体验对不同人有不同含义。对用户体验设计师来说，它是网站的整体印象；在 SEO 中，站内或网站的 UX 主要指可用性，即保持整洁、无干扰且易用的用户界面。通常 UX 改进应应用于整个网站，但如果要保留独特布局的页面，需注意不同设计有不同体验，应注意：
・避免侵入性弹出窗口，如注册表单、退出表单等，对改变布局的横幅也如此。
・确保重要页面不卡顿，针对 Core Web Vitals 进行优化。
・确保网站布局清晰、一致且可用，不要让用户认知过载。
・针对移动设备优化网站，因为移动设备流量占比略高于 50%，而且谷歌依据网站的移动版本对内容进行索引和排名。Core Web Vitals 和移动设备友好性似乎会影响排名，当页面内容相似时，谷歌可根据站内体验信号排名，但排名变化不会很大，未针对移动或速度慢的页面仍可排名。
影响站外 SEO 的因素如下：
1. 反向链接
反向链接是谷歌 PageRank 的基础，是通过查看链接到该页面的其他页面数量和质量来判断 “页面价值” 的数学公式。反向链接和搜索意图是最关键的排名因素之一。一般来说，页面的反向链接越多，在 SERP 中超过竞争对手的机会越高，自然搜索流量也越多。但并非所有反向链接对排名的影响都相同，可从以下六个特征判断反向链接：
・权威性 —— 若将链接视为投票，投票数多的页面会传递更强的投票权。
・相关性 —— 谷歌认为，如果同一主题的其他重要网站链接到该页面，这是信息质量高的标志。
・锚文本 —— 与内部链接类似，反向链接的锚文本有助于谷歌了解目标页面的上下文。
・关注与 nofollow——“Nofollow” 属性告诉谷歌不考虑该链接用于排名，“follow” 属性相反，一般 “关注” 的链接影响更大，默认情况下所有链接都是 “关注”。
・放置 —— 被点击机会高的链接可能传递更多权限。
・目的地 —— 链接可提高所链接特定页面的排名，也可通过内部链接将部分链接权益传递给其他页面。
2. NAP 引用
NAP引用是在线提及企业的信息，显示企业名称、地址和电话号码。NAP 引用可能是影响本地化自然搜索结果排名的因素，但权重可能不大。除了有助于排名，NAP 引用肯定能帮助用户找到本地业务。良好实践如下：
・与大数据聚合器一起列出，如 Foursquare，很多本地数据提供商从这里获取数据。
・提交给大平台，如 Apple Maps、Yelp、Bing Places、Facebook 等。
・提交到所在地区和行业的其他热门目录。
・保持引用的一致性。
3. Google 商家资料
Google 业务资料是否是排名因素暂且不论。地图包显示与搜索查询相关区域附近或基于用户位置的信息，位于地图包下方的搜索结果是本地化自然结果。如果企业在本地经营，最好获得推荐，这样谷歌能在地图包中显示企业信息，方便客户找到并联系企业，还有助于获得客户评论。
・评论
・客户评论是影响地图包中结果顺序的排名因素，但对本地化自然结果可能不重要。很难说谷歌是否会考虑企业的每条客户反馈，最好特别关注推荐和受信任第三方网站上的评论。正面评价有积极影响，负面评价则有负面影响，且排名和评分在 SERP 上可见，会给搜索者留下印象。
总之，站内和站外的 SEO 内容很多，但这不是 SEO 的全部，还有技术 SEO、本地 SEO、多语言 SEO 等其他类型或子学科。