站内SEO和站外SEO，哪个更重要？，米课圈|最会赚钱的外贸人都在这里交流

在网络运营领域，站内 SEO 和站外 SEO 一直是大家热议的话题。不少小伙伴在进行线上运营分析时，对二者存在误解，常常纠结于到底哪个才是 SEO 的关键环节。今天，咱们就来深入探讨一下。

首先，得弄清楚什么是 SEO。在谷歌搜索框输入 “What is SEO”，搜索结果中自然排名前三的都是 SEO 大神对其的定义。我英文不太好，就不逐一翻译了，不过它们的底层逻辑是相通的。用一种通俗易懂的说法就是：“SEO 是一门让搜索引擎‘蜘蛛’更高效索引网站信息的艺术。” 要做好 SEO，得知道主战场在哪里，那无疑是 Google，它是全球用户量最大的搜索引擎。Google 的核心是用户体验优先，帮助用户快速找到所需信息，正因如此，它一直稳坐全球第一搜索引擎的宝座。所以，Google 会给能提供高价值信息且注重用户体验的网站更好的排名。也就是说，要依据谷歌算法逻辑优化网站结构和内容，让谷歌蜘蛛更易检索网站内容，进而获得较好排名。

下面谈谈站内 SEO。站内 SEO 主要是通过优化网站内部元素，使网站结构更符合蜘蛛检索逻辑。要是网站内部结构不符合 Google 蜘蛛逻辑，即便有再多有价值的内容，Google 也无法收录。这就好比玩游戏得遵守规则一样。站内 SEO 主要优化以下内容：

1、Title 标题优化：这是蜘蛛检索网页的首要因素之一。根据谷歌最新规则，标题字数最好控制在 71 个字符上限。Title 还细分 H1 - H6 这些大小标题，标题的优先级排序是为了让蜘蛛更快理解网站内容。一个页面不能同时有两个一级标题，各标题不能相同，在可行的情况下，H1 标签要和页面优化话题相关。

2、Description：这也是蜘蛛检索的重要因素之一，字符控制在 320 个以内。Meta Description 标签虽然没有直接的 SEO 效果，但很有必要，因为它会在搜索引擎的搜索结果页面 SERPs 中展示，出色的描述标签能大幅增加网站点击率，提升网站表现。

3、ALT 文档优化：Alternativetext用于标识页面图片内容，方便谷歌蜘蛛检索图片信息，毕竟谷歌一开始无法识别图片内容，这对于产品和分类页面尤为重要，因为在移动端搜索结果显示中，图片常被调用。

4、404 页面优化：针对已不存在的页面进行优化，可以设置直接跳转回首页或美化 404 页面设计，增强用户体验。

6、Sitemap 网站地图：可让蜘蛛检索更高效，推荐蜘蛛查看网站页面的优先级。蜘蛛先检索官网 sitemap，再按其逻辑检索网站页面，可通过www.abc.com/sitemap_index.xml查看。

7、Anchortext 锚文本优化：网站内部页面的超链接，一般链接站内高权重内容，方便用户浏览，也利于蜘蛛快速索引网站重要内容。比如首页为增强品牌意识，提及域名或品牌时，可做成锚文本并添加链接指向首页。

8、域名年限：包括注册时间和剩余寿命。

9、扁平式网页结构：理想的网站结构是扁平式的，每个页面距离首页的点击次数在 3 次以内最佳。

10、关键词布局和优化：以行业流量词为导向，在各页面标题、文案中植入关键词，但要避免关键词堆砌和隐藏带有关键词的标题。

此外，还要确保网站 HTTPS 以及 SSL 安全证书，做好网页重复内容页面的优化等，站内 SEO 涉及因素较多，这里就不一一列举了，感兴趣的朋友可以进一步交流。

再说说站外 SEO。站外 SEO 其实就是从外站获取更多 Backlinks，以提升自己网站在 Google 上的排名。这里先介绍一下 PR 值，简单来讲，当有更多高权重网站的链接指向你的网站时，你的网站 PR 值就越高，在 Google 上的排名也就越高。比如，你是卖运动服装的企业，Nike 官网里的博客文章链接到你的官网，这种大 IP “投票”，Google 会更认可你，你的 PR 值就会提高。

那么如何获取更多外链接呢？答案是内容，用高质量内容换取高质量链接，所以站外 SEO 也可理解为优质内容与优质外链接。外链建设是 SEO 优化中最具挑战性也是最关键的工作，要不断拓展高权重链接，提高网站权重和 Keywords 排名。优质外链接要满足高权重和高相关性。获取外链接的方法有客座博客外链、资源列表外链、Broken links 外链、infographic 信息图外链等。

优质内容要深度十足、图文并茂、排版优美、加载速度快，能适应手机 / 平板 / 桌面端，能全面解答用户问题。谷歌的目标是在搜索结果前三位置呈现能回答用户所有疑问且用户体验好的目标网页。通过创造高质量且为用户带来价值的内容来获取高质量外链。

总结来说，谷歌以用户体验优先，致力于用优质内容帮用户解决问题。要获得 Google 对网站的更高认可，需以优质内容为导向，为用户解决问题，再通过优质外链接对接资源和流量，提高网站排名权重。但这一切都离不开站内优化，只有符合蜘蛛检索的网页结构，Google 才能更易收录网站信息内容。站内 SEO 是基础，站外 SEO 是催化剂。站内优化是 SEO 上首页的必要不充分条件，做好站内优化不一定能上首页，但要提升网站排名，站内优化必不可少。在 SEO 优化工作中，站外优化比重高于站内优化。