「商品全域推广」行业案例放送！解锁双11爆品秘籍，千龙网·中国首都网

双十一购物狂欢节期间，流量竞争异常激烈，商家们都在为如何获取更多流量而发愁。同时，各种促销活动纷繁复杂，怎样才能以简单快捷的方式将商品推广成功呢？

在双十一这个特殊时期，有一种名为「商品全域推广」的方法，它能够有效放大短视频和货架场流量，实现 24 小时不间断成交，还能让店铺的 GMV 总体提升 20% - 30%。不少商家已经借此实现了生意上的重大突破。下面将通过 7 个经典的实操案例，剖析商家和代理商伙伴的实战经验，为其他商家提供借鉴。

01 家装商家四季沐歌利用「商品全域推广」，20 天把新品打造成爆品，GMV 环比增长 233%。

01 家装商家四季沐歌利用「商品全域推广」，20 天把新品打造成爆品，GMV 环比增长 233%。

家装行业的四季沐歌在经营过程中遇到了诸多难题，比如爆品的热度逐渐衰退，新品难以顺利衔接，退货率不断上升，导致整体投产下降。而且在投放流量时，跑量效果不稳定。临近双十一，商家更是担忧无法稳定地增加销量。

针对这些问题，四季沐歌对产品进行了升级改造，并迅速启用「商品全域推广」。在这个过程中，着重强化产品的核心卖点，以此吸引消费者的关注。同时，商家保持每天更新 3 - 5 条投放素材的频率，及时优化和更新素材，为新品大量获取流量打下基础，也为销售转化创造了条件。

使用「商品全域推广」时，四季沐歌还策划了秒杀买赠等一系列活动，在投放过程中，优先将秒杀款作为主推产品，帮助新品快速度过冷启动阶段。在投放策略方面，设定计划目标值时，先依据系统建议进行，待稳定后再提升盈亏 ROI 基准值并增加预算。

最终，仅用 20 天，四季沐歌就成功将新品打造成抖音爆品，跑量增加了 67%，GMV 环比增长 233%。

02 服饰商家拉夏贝尔运用「商品全域推广」，实现 GMV 和 ROI 双提升。

02 服饰商家拉夏贝尔运用「商品全域推广」，实现 GMV 和 ROI 双提升。

在使用「商品全域推广」之前，拉夏贝尔的团队推广经验不足，投放 ROI 一直未达到预期，这成为其经营的痛点。

尝试使用「商品全域推广」后，拉夏贝尔首先挑选重点产品和 “全域优势品” 作为主推商品，并通过多计划组合的方式测试商品的跑量效果，有效提升了店内商品的销售转化率。

「商品全域推广」带来的优势，让拉夏贝尔有更多时间和精力去优化创意素材，进一步提高了跑量效率。最终，拉夏贝尔通过「商品全域推广」实现了 GMV 和 ROI 的双提升，其中 GMV 增长超过 22.9%，ROI 提升超过 37.3%。

具体到投放技巧，拉夏贝尔在使用「商品全域推广」出价时，会设定合理的计划预算和 ROI 目标，提前做好投放管理。当计划预算设置较高或者不设限制时，跑量效率会更高；在商品冷启动期，根据系统建议将 ROI 目标下调 5% - 10%，促使商品快速起量。

03 美妆商家 KONO 借助「商品全域推广」，突破生意增长瓶颈。

03 美妆商家 KONO 借助「商品全域推广」，突破生意增长瓶颈。

美妆商家 KONO 在使用「商品全域推广」之前，品牌洗护品类的生意增长陷入了瓶颈期。

通过「商品全域推广」，KONO 能够更灵活地控制洗护品类的跑量节奏，将以单瓶装低客单价为主的商品组合成新货盘，在内容场等领域拉动品牌整体销量提升。

在投放素材策略方面，KONO 结合明星原生居家场景、奥运热点等多种方式，制作了大量多元化的创意素材，并与达人联动，从创意剧情、测评等维度进行创作，为「商品全域推广」充分跑量奠定了良好基础。

最终，KONO 的 GMV 提升了 50%，ROI 提升了 70%，成功突破了生意增长困境。

04 教育商家时光学使用「商品全域推广」，快速将新品打造成爆品。

04 教育商家时光学使用「商品全域推广」，快速将新品打造成爆品。

图书商家时光学拥有近万个 SKU，但由于团队人力有限，很难兼顾所有品类，尤其是新品上线时，容易顾此失彼。

不过，在某款新品上线时，时光学借助「商品全域推广」成功将其打造成爆品，实现了投放次日订单达 1.3 万，单店首周订单突破 5.8 万的优异成绩。

在投放策略上，时光学首先利用贴合新品特性的故事情景、演讲场景等制作素材，配合商品混剪视频积累大量素材，为快速起量做好准备。同时，进行货盘重组，配合优质商品素材，确保商品能进入 “猜你喜欢” 推荐池，从而吸引更多潜在用户关注。

此外，时光学在投放初期将出价调整为略低于目标出价，保障起量效果，待投放跑量稳定后，再逐步提升出价，但每天调整不超过 1 次。

05 汽车商家清西运用「商品全域推广」，单日 GMV 接近 10 万。

05 汽车商家清西运用「商品全域推广」，单日 GMV 接近 10 万。

清西汽配曾面临投产比效果不佳、计划消耗较低等困境，迫切需要找到方法提升商品销量。

在使用「商品全域推广」时，清西汽配优先挑选重点推广的新品和优价品，获得系统提供的流量扶持，为起量奠定基础。

此外，清西汽配优化了商品卡，并更注重使用原生内容，保证素材的跑量效果。该商家每天还为「商品全域推广」补充素材，用多种类型和视角的素材覆盖内容场和货架场内的多个场景，充分吸引用户关注。

在出价时，清西汽配参考系统 “整体商品支付 ROI” 建议出价，并开启智能优惠券。最终，清西汽配通过「商品全域推广」实现单日 GMV 达到 9.5 万，ROI 也提升了 9%。

06 代理商音爆使用「商品全域推广」，推动品牌精准拓展客户，成交订单环比大幅增长。

06 代理商音爆使用「商品全域推广」，推动品牌精准拓展客户，成交订单环比大幅增长。

音爆是药品品牌仁和的投放代理商，商家面临老客户占比大，难以精准拓展新客户群体的难题。

在使用「商品全域推广」期间，音爆通过给仁和新品打上对应新品标签、优选商品进入 “猜你喜欢” 推荐池等策略，通过多条投放推广计划提升商品跑量效果。

此外，音爆积累了大量优质素材，并根据合作达人风格、用户痛点等对优质素材进行裂变制作，持续优化和更新素材，推动仁和品牌拓展市场，吸引全新用户群体关注。最终，在「商品全域推广」的助力下，仁和商品成交环比提升超过 6420%。

在出价方面，音爆会在不同时期及时调整投放策略，精准控制商品跑量效果。例如，在冷启动期，音爆会将目标 ROI 设置得低于预期 20%，给账户充足的探索空间；在投放过程中，根据系统推流与转化情况，及时调整系数目标，精细地实现 GMV 增长目标。

07 娱乐玩具商家奥迪双钻使用「商品全域推广」，GMV 周度大幅增长。

07 娱乐玩具商家奥迪双钻使用「商品全域推广」，GMV 周度大幅增长。

此前，娱乐玩具商家奥迪双钻主要依靠短视频带货来提升销量。但由于品牌旗下产品 SKU 众多，不同商品的客单价差距较大，团队在推广产品时，经常遇到起量困难、投放和素材拍摄成本居高不下等经营问题，对公司盈利产生了严重影响。

对此，奥迪双钻代理商掌购科技开始尝试使用「商品全域推广」。在此过程中，掌购科技紧跟暑期玩具流行趋势，挑选出商家销量高的热门 SKU，并与热门动画片联名营销，高效吸引更多自然流量，提升整体生意销量。

在素材创作和推广方面，掌购科技主要给奥迪双钻新品打上 “首发” 标签，选择自选投放视频，让「商品全域推广」系统自主选取素材，进行充分的跑量探索。同时，在转化率较高的时段，巧妙使用智能优惠券进行投放，有效提高了奥迪双钻整体的转化率，迎来暑期销售高峰。借助「商品全域推广」，ROI 周度环比提升 20%。

通过这些案例可以看出，「商品全域推广」在双十一期间对商家具有重要意义，商家们可以从中学习经验，更好地应对激烈的市场竞争。