标题标签优化：完整的操作指南标题优化

高层次的 SEO 策略意义重大，细节亦不容忽视。

标题标签只是我们优化页面与内容时关注的众多页面元素之一。单独对其优化不太可能使排名有大幅变化，不过，若在上下文中与其他页面元素共同运用，可为页面、部分和网站构建关键的上下文及主题相关性。

除了考虑标题标签对 SEO 的影响，我们还需关注其对点击率的作用，促使目标受众访问我们的网站。当搜索引擎将标题标签作为搜索结果页面中的蓝色链接时，该标签内容会影响搜索者是否点击进入网站的决定。

在此，您将了解把可靠且优化的标题标签计划融入 SEO 策略的八个最佳实践。

### 什么是标题标签？

title 标签是存在于每个网页 head 部分的 HTML 标签，它为所在页面的主题提供初始提示或上下文。标题标签在搜索引擎结果页面上位置显著，因为它常作为可点击链接出现，也会显示在浏览器窗口中。但除这两个地方外，标题标签不像正文、图像内容等其他页面 Web 内容那样显眼，所以有时会被忽略。就其本身而言，标题标签对自然排名影响不大，没有哪个单一排名因素是神奇或强大的，特别是内容质量低或忽略技术 SEO 时。

### 优化搜索标题标签的八个重要方面

1. 网站内页面的上下文

编写优化的标题标签前，要明确页面在网站整体层次结构中的位置。主页标题标签和博客文章、产品页面的标签有很大差别。对于页面众多的网站，确定不同页面的标签颇具挑战。因此，依据主题背景绘制网站并明确每个页面的位置至关重要。进入网站页面越深，标签应越具体。可重复一些单词和短语，但每深入一步都应更详细。制定计划，避免标题标签在任何页面重复。

以下是电子商务网站不同级别页面标题标签的示例，这些标签具有合适的上下文：

主页：男士独特礼品和新郎礼物精选。

产品类别页面：新郎烧烤套装和用具礼品推荐。

产品页面：TheManRegistry 提供的 5 件套定制烧烤用具。

2. 搜索者意图关键词的使用

我们都有过想寻找特定问题答案，但排名靠前的网站却答非所问的经历，精彩却被忽视的内容也存在这种情况。了解受众的搜索内容和方式对标题标签优化至关重要。若不知人们搜索时使用的单词和短语，就可能猜错。优化标题标签时，不能跳过或忽视关键词研究。在当前基于上下文的 SEO 时代，虽不必纠结关键词或短语的每个文字版本，但也不能无视搜索者及其意图。要找到平衡，持续使用术语，并以对受众自然的方式书写。优化标题标签的目标是使所用措辞与搜索内容匹配，前提是感知到的意图是页面内容的焦点。

3. 页面内的主题相关性

明确页面在网站层次结构中的位置后，下一步要评估页面内容。标题标签在向搜索引擎和用户介绍页面主题时作用最大，且正文、图像 alt 属性、元描述、URL 和页面其他方面应使用相同的重要关键字。不要浪费利用此元素和其他页面项目的机会，不要在标题标签中编写页面内容未包含的单词、术语或短语。Google 可能会忽略那些与网页其余部分主题无关或无意义的标签。标题标签应使用也用于页面其他部分的单词，以建立主题联系。

4. 唯一标签

重复的标题标签对搜索者和搜索引擎都无益。若有重复标记，在 Google Search Console 或 Bing 网站站长工具报告中会有所显示。通常，搜索引擎会选择忽略标题标签，而使用页面上的其他内容作为 SERP 中的蓝色链接文本，尤其在标题标签普遍缺失或重复的情况下。当多个页面有相同标签，且标签很通用或仅列出公司或组织名称时，对搜索引擎毫无用处，比如整个网站标题标签都只是域名或公司名称。多年来，由于广泛重复、标签格式不正确、缺失标签或标签内容被谷歌认为无帮助或无用等原因，谷歌已用页面内容代替搜索结果页中的蓝色链接内容。在某些情况下这没问题，但在其他情况下，会导致页面上下文和优化搜索者点击方面的效果不理想。理想情况是为用户和搜索引擎提供可靠、优化的标题标签。可利用 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具的数据查找问题所在，并使用页面审核器和抓取工具进行测试。若网站中有重复标签，在 SEO 行动计划中添加编写自定义标签这一项。

5. 尽可能使用动态选项

若网站规模大或包含大量动态数据，找到对代码进行语义编码的方法很关键。多数内容管理系统和网站平台会自动生成标题标签。若想大规模覆盖或自定义默认标题标签，可与开发人员合作或在网站平台设置中寻找添加更多细节并在不同级别自定义的方法。可扩展性越强越好，这样无需手动管理大量标签。动态结构的一个例子是，所有产品页面标签包含一些标准文本，产品的特定名称从数据库中填充。例如，“伴郎礼物”，括号内的 “product_name” 是变量，会用数据库中的实际产品名称填充标题的该部分。这样无需手动编写所有产品标题标签，且能确保其唯一性。若产品有变体或属性，还可考虑从数据库添加更多变量。不过要注意，使用动态标签虽方便且可扩展，但也可能迅速造成损害。务必定期审核代码，确保数据库和编码实现仍能呈现预期代码。

6. SERP 中的号召性用语

要记住，标题标签会显示为 SERP 上蓝色链接中的文本，这是很重要的部分，其信息极大地影响搜索者是否点击进入网站的决定。重点要放在回答搜索者的问题、满足其需求或愿望上，让搜索者有理由点击与内容、目标和他们正在寻找的内容相符的链接。清楚了解页面内容以及期望的结果至关重要。若试图在单个页面实现过多业务目标，就很难明确号召性用语。若发现这种情况，可考虑将内容分解为更多主题和页面。就像编写出色的 PPC 文本广告标题一样，标题标签必须与搜索者意图匹配才能获得点击。编写标题标签时，要注意谷歌会将其截断至 70 个字符左右，用户看不到超过此字符数的单词，但谷歌会索引更多字符。不管标题标签为谷歌索引和解释制作得多长，都要牢记吸引搜索者点击的目标，考虑标题截断情况和 SERP 上的显示内容，将重要单词和短语前置，做到简明扼要、直截了当。例如，主页标题标签 “男士独特礼品和新郎礼物精选” 可测试改为 “购买男士最佳独特礼品和新郎礼物”。

7. 别太用力

避免使用重复和垃圾内容的标题，抵制过度使用标题标签的诱惑。搜索引擎关注的是上下文，而非字面的关键词使用、频率和密度。选择与页面主题和搜索者意图明显相关的词，可在页面较长格式区域详细阐述和构建上下文。例如，“伴郎礼物，伴郎礼物，男人礼物，独特的礼物” 这种标题就不太好，过度重复单词对谷歌和搜索者都不利。

8. 正确看待标题标签的影响

不要过度强调标题标签的重要性或影响。虽然优化网站上的所有标题标签可能会有一点提升，但不能指望标题标签是 SEO 成功的关键。整体搜索优化更为重要。在很多情况下，标题标签优化只是起点或切入点。在未处于 SERP 顶端之前，过度关注小调整和沉迷于语言的微小变化以查看对排名的影响可能没有意义。

SEO 包含从技术到页面、再到链接等广泛元素。虽然没有单个元素能决定策略成败，但不能忽视标题标签在整体组合中的作用。遵循这八个最佳实践有助于优化和扩展工作，为网站提供正确的层次结构和上下文。始终牢记搜索者和受众，在结合重要关键字与匹配主题意图之间找到平衡，将标题标签纳入优化计划，了解其对点击率的作用，并努力针对内容和需求进行最佳优化。

标题标签的优化对网站排名有何影响？