SEO优化：盘点seo标题优化的作用及权重积累原理

引言：看似简单的文章标题，实则蕴含诸多奥秘。不少人知晓文章标题重要，然而对其重要性具体体现在何处，却只是一知半解。

来源：公关之家 作者：小 5

通常情况下，企业若想获取某个目标词的排名，可先拿下流量高且竞争较小的长尾词，以此作为权重过渡。当权重积累到一定程度时，目标词的排名也会逐步提升。蓝海词这类词汇，可遇而不可求。

有些撰稿人，洋洋洒洒写出近万字的优质稿件，但在文章标题撰写上却随意且不重视，最终可能导致优质的文章内容，阅读量寥寥无几。

有些撰稿人，洋洋洒洒写出近万字的优质稿件，但在文章标题撰写上却随意且不重视，最终可能导致优质的文章内容，阅读量寥寥无几。

无论何种类型的网络稿件，文章内容固然重要，但标题在很多时候，其重要程度甚于内容。

此前在朋友圈曾看到这样一篇文章，标题为《我市关于暴雨强制放假通知》。该文章阅读量达 10 万 +，但内容仅是一张恶搞图片而已。

因此，标题对文章曝光度以及阅读量的影响，显而易见。接下来，便为大家详细剖析标题对于一篇文章的具体作用。

一、标题的作用

标题对文章的重要性在此不再赘述。但许多人或许知道标题极为重要，可具体作用在哪，概念却较为模糊。在笔者看来，标题的作用主要体现在提升关键词匹配及权重累积、文章曝光量、文章点击率等方面。

1、关键词匹配及权重累积

除了部分定向推广的内容外，我们在网络上搜寻内容时，一般会通过平台搜索栏输入关键词进行检索。我们所输入的关键词直接作用便是匹配精准内容。因此，标题中需包含有热度的关键词，以便匹配大众检索。这便是标题的首要作用，即群众检索内容匹配。

另外，当我们通过检索某个关键词并点击进入想要查看的内容时，该篇文章将会获得一定的权重累积。至于具体的累积原理，将在后续篇幅中详细介绍。

内容匹配以及权重积累是标题的根本功能之一。随着搜索原理的变化，如今许多平台的关键词内容匹配存在精准匹配及广泛匹配的分类。

精准匹配：标题中需出现全部的检索关键词内容。

广泛匹配：在搜索引擎智能分析的基础上，群众检索的关键词，可能会拆分匹配或近意匹配某篇文章的标题。具体表现为当我们搜索某个关键词时，系统匹配的内容可能包含我们检索关键词的一半内容或是近意内容。例如我们检索 “品牌推广策略”，检索出来的内容可能是 “品牌推广” 或 “品牌公关策略” 等。这种匹配方式即为广泛匹配的内容。

2、标题曝光量

通过模拟自然检索的过程，我们会发现，点击哪个链接搜索系统无法控制，但搜索页前面排名的内容，却有操作空间。因此，好的标题虽不能明确提升流量，但通过权重的积累可提升文章的曝光量。

关键词匹配越精准，在竞争力较低的情况下，文章可能会拥有较高的排名。这里操作的关键在于标题目标关键词的布局情况。在后续标题关键词拆分及词根含义部分，会详细说明。

简单而言，合理的关键词布局，能够在内容权重不足时，依然拥有较大的链接曝光量。

3、文章点击率

在曝光量中我们提到，写好标题，系统不会主动为我们的内容分配流量，因为流量具有主观性和不确定性。谁能保证自己的内容排名第一就能让所有看到链接的人都点击进来呢？搜索引擎不能，但标题可以。

这里涉及到点击率的问题。文章根据标题撰写的优质程度不同，吸引群众点击的吸引力也会有所差异。这种点击数与曝光量之间的数据比就是我们所说的点击率。

对于曝光量而言，上文提及影响曝光量的因素主要是关键词布局以及对应关键词的权重积累程度。但对于点击量而言，直接影响的是标题，与其他具体数据无关。

从概念出发，在提升内容权重以及创作优质标题的难度对比中，后者更为直接、简单且一劳永逸。权重积累是一个时段性过程，也是所有内容都需经历的过程。

二、标题关键词拆分及关键词权重积累布局原理

谈及搜索引擎，就不得不提及关键词，说到关键词就不得不讲讲词根的概念。

1、关键词产品以及 “词根” 的含义

词根，指的是搜索引擎在我们理解范围内所能拆分的最小单位。当然，搜索引擎由代码组成，其检索的内容也是那些 “0” 和 “1”，但这种方式并非所有人都能理解，于是便有了词根这个 “中文式” 概念。词根拆分的关键在于我们能够理解且迎合大众的阅读习惯。

我们以 “品牌定位策略” 为例，为大家讲解 “词根” 拆分的内容。

“品牌定位策略” 可拆分成 “品牌”、“定位”、“策略” 三个词根。内容权重积累也会分别积累到每个具体的词根上。

这三个词根可自由组合，且都能匹配到相应内容。比如 “品牌定位”、“品牌策略”、“定位策略” 等，它们都可分别作为检索关键词进行匹配。

2、关键词权重积累布局：长尾词或蓝海词

在 “品牌定位策略” 中，我们会发现，其拆分重组出的词，搜索热度依然较高。对于新上架的链接而言，很难与之竞争。此时，如何让新上架的链接快速获得曝光和流量，便是关键词布局要解决的问题。

关键词布局的目的是让链接能够相对平稳地获得权重积累。其中涉及的概念有：目标词、长尾词、蓝海词。

以 “品牌定位” 为例，我们将 “品牌定位” 作为目标词。那么 “品牌定位策略” 或 “品牌定位是什么意思” 等词就是所说的 “长尾词”。

一般来说，企业若想获取某个目标词的排名，可先通过拿下流量高且竞争度小的长尾词，作为权重过渡。当权重积累到一定程度时，目标词的排名也会逐渐提升。

无论是 “品牌定位策略” 还是 “品牌定位是什么意思”，它们都包含目标词 “品牌定位”。因此当长尾词积累权重时，在 “词根” 及标题 “拆分” 的原理下，目标词 “品牌定位” 也会获得相应的权重累积。

另外，对于蓝海词，需通过对应平台的数据后台实时监控获取。因为这些词通常具有 “高热度” 且 “平台内容数量少” 的特点，关键词竞争度很小，容易给网站带来权重的快速提升。