GooglevsBing：两个搜索引擎的详细比较及SEO优化规则|上海上弦

在搜索引擎领域，Google 和 Microsoft Bing 是两大重要的参与者。二者在市场份额、功能、索引大小、用户界面、搜索结果呈现以及优化策略等方面存在诸多差异与相似之处。

首先来看市场份额。据 Statista 的数据，2021 年 2 月，Bing 在全球搜索市场占 6.7％，而 Google 占 86.6％。尽管 Google 的份额极大，但 Bing 拥有不容忽视的用户群，其转化率也较为可观，每天都有数百万用户使用。关于 Bing 这个名称，有人猜测其是否是某个词组的首字母缩写，虽不确定真假，但它源于上世纪 90 年代初的 LiveSearch 活动。另外，Ahrefs 对全球前 100 名必应搜索的研究发现了一些有趣信息。

从搜索功能角度，二者有相似之处，但 Google 核心功能更多。在文字、影片、图片、地图、消息、购物搜索方面，二者都能实现。不过，Google 有图书、航班、金融、学术文学相关功能，Bing 则没有。

在索引大小和搜寻策略上，Google 称其搜索索引包含数千亿个网页，大小超 1 亿千兆字节，即便如此，它也无法爬遍整个网络。而微软 Bing 尚未公布类似数据，索引大小估算网站显示 Bing 索引在 8 到 140 亿个网页之间。二者在 Web 索引编制方法上有共通点，Bingbot 会用算法确定爬网站点、频率和页面数量，目标是减少对网站的影响并保证内容更新。谷歌的约翰・穆勒也提到他们会寻找合适的抓取频率平衡点以免服务器超载。此外，Google 采用移动优先索引，Bing 则维护一个针对桌面和移动设备优化的单一索引，所以优化网站体验、确保快速加载和提供用户所需内容对 Bing 很重要。

Google 已发展出 Gmail、地图、Chrome 操作系统、Android 操作系统、YouTube 等多种产品，而 Bing 通过 Outlook 等服务提供电子邮件，但没有自己的操作系统，在 Apple 设备上使用 Windows Phone 8 或 iOS。

用户界面和工具方面，Google 界面简洁易用，Bing 也同样简洁且更具视觉效果。二者都能很好地向用户展示相关搜索、图像、公司和新闻等信息。在 SEO 工具方面，二者都有不错的关键字研究工具。Google 在 Google Search Console 提供的数据方面有可改进之处，而 Bing 有能从 Google Search Console 导入数据的功能，还能生成 SEO 报告，每两周自动生成一次，为排名优化提供建议。

在图片搜索上，Bing 可通过提供高质量图片与 Google 竞争，其图像搜索过滤功能实用，比如可按图像大小、颜色或类型搜索。测试 Bing Visual Image Search 能发现更多有趣功能。Google 提供的图片数量更多，不过 Bing 能提供用户搜索图像的更多细节。

视频搜索方面，Bing 的结果页面更直观，有大缩略图的网格视图，还能对某些视频提供预览，且视频结果包含更多信息，如评分、评论、演员表和观看途径等，Google 的视频结果则较为标准。

地图功能上，二者都有地图列表和本地列表，对本地 SEO 都很重要，要确保对二者中的所有列表声明所有权，并优化个人资料，包括添加业务信息、照片、合适类别和链接。

针对二者的优化策略有所不同。Google 主要关注 EAT，其搜索算法会考虑用户搜索历史和位置。在 Google 上，链接质量比数量更重要。而 Bing 一直注重页面优化，包括标题、描述、URL 和内容等元素，还将社交信号纳入算法，这意味着若想在 Bing 中获得高排名，要关注 Twitter 和 Facebook 上的高质量内容建设。内容对二者都至关重要，要创建满足用户信息需求的高质量内容。同时，速度、移动友好性和技术基础设施对二者都关键，Bing 更关注锚文本使用，会对网页标题与锚文本匹配的情况给予奖励。

总之，Google 和 Microsoft Bing 都能满足大量用户的信息需求，为品牌接触新用户提供机会。二者的优化有相似之处，Bing 侧重页面优化和社交信号，Google 侧重 EAT 和链接。Bing 近年来进步明显，更具竞争力，建议对二者都进行优化，以扩大在互联网搜索中的影响力和知名度。