2024百度SEO内容优化标准指南，搜索引擎内容优质标准，FUNION数字营销

对于 SEOer 而言，文章不被收录且没排名是极为苦恼之事。若处理不好内容优化任务，网站流量很可能前功尽弃。在此，为大家剖析 2024 年百度搜索引擎图文内容优质标准细节，助同行和企业主审视网站内容建设并做好调整。

此文档从四个方面介绍：图文内容的基础标准、图文内容的优质特征、不同类型优质图文的示例、低质图文内容解析。

图文内容的基础标准

一篇优质的 SEO 内容需满足多个条件。通常，在搜索结果页面中排名较高的页面，往往具备以下基本特点：

图文相符

这要求图片和文字之间有强相关性，不可图文不符。例如，有个讲述 “订本式账簿” 内容的反面案例，配图却是税收类，虽同属财经大类，但未契合文中具体内容，需进一步挑选配图；而正面案例的配图与内容紧密相关，且生动真实，值得借鉴。

排版精美

大家都有过中高考经历，卷面整洁清爽会有加分。在内容生产中，颜值同样重要。文章排版精美且内容丰富、能满足用户需求，是高排名内容的关键因素。那怎样才算排版精美呢？

段落有重点

这需注意两个细节。从案例来看，文章用加粗突出用户需关注的点，同时对内容进行结构化和分段处理。因为多数用户在官网是跳读，所以写文章时需考虑这点。

图片清晰美观

这与排版精美同属颜值部分，需同时满足以下三点：

图片画质清晰：除有年代感的老照片外，正常图片应高清无明显杂质。

无瑕疵：不得有变形、截断、白边、明显水印杂质等情况，图片主体要完整，不能有第三方网站或个人水印。

画面美观、风格统一：图片要精美，需精修以提升质感。

文章表述清晰

文章内容要完整、表达明确，逻辑前后一致，无错字、漏字，让用户能准确获取信息。避免为凑字数而堆砌内容，导致逻辑混乱，使用户无法理解。

图文内容的优质特征

优质内容的特质标准有三块：内容丰富有深度、内容真实鲜活、生动有趣的表现方式。

内容丰富有深度

内容深度和丰富度是评估图文内容优质程度的重要维度，多数图文创作者易出现内容信息量少且缺乏深度的问题。什么样的文章才有深度内涵呢？

内容讲解透彻，深度聚焦且专业。

能全面分析和阐述，引发读者思考或解决问题。

多思考提升内容丰富度，引用科学准确的资料与案例，深挖本质，提升内容价值。

内容真实鲜活

真实鲜活的内容更易打动用户，引起情感共鸣，助创作者在搜索生态中形成独特风格，打造 IP 形象，实现账号差异化和人格化。其具体表现形式有三点：

内容真实：有主观观点和真实情感，生动易懂。

真人出镜：增加真实性，塑造创作者个人 IP 形象。如某正面案例，以真实使用心得为主，加上个人真实出镜，增强了内容的真实性。

内容及图片丰富。

内容生动有趣的方式

如今多数图文内容需通过生动有趣的文字和图像展示来吸引读者。但创作者撰写文稿时，常出现内容单调、繁琐难懂等问题，影响传播效果，增加用户阅读成本，无法第一时间抓住用户眼球。那如何让内容生动有趣呢？

善用句式、修辞手法：善用疑问句、感叹句等句式，以及反讽、拟人、比喻等修辞手法，增加内容的生动趣味感。

文章描述通俗易懂：将专业知识转换为通俗易懂语言，降低用户理解成本。

搭配生动图片：图片的生动趣味感往往比文字更直观。

不同类型优质图文示例

探店型图文内容

注重分享真实情况和对店铺的真实测评，不可凭空捏造。

测评类图文内容

需本人真实测评，不可夸大效果。优质标准如下：

封面给出评测主体，让用户对评测内容一目了然。

添加精美图片，补充产品 / 服务信息。

评测内容客观真实、全面深度、有对比结论。注意不可随意捏造。

科普类图文内容

针对某一现象、热点、事件、人物深入科普和解读，对事物和观点多维度阐述或垂类纵深解读，让用户快速理解事情发展。优质标准为：文章信息丰富，有专业深度，讲解透彻，全面分析和阐述事件，能给用户指导和参考；在内容完整、表达明确基础上，讲解生动形象、新颖有趣，便于用户理解。注意不可随意捏造。

操作类图文内容

针对美食制作或软件使用等指导类内容，给出详细易懂的操作说明，并对关键点和注意事项清晰详细解释，使用户能简单直接学习，降低理解成本。优质标准如下：

保证制作每一步都有配图。

步骤清晰，实操性强；配图优质高清。

图文相符，操作步骤详细。

攻略类图文内容

针对旅行美食、游戏穿搭、泛生活相关的攻略及推荐说明，实用性强、真实鲜活无广告，普通用户以亲身经历梳理出优质攻略内容。优质标准为：真实鲜活、实用性强、全面；封面总结一目了然，图片精美；攻略丰富完善，饮食、住宿、景点、花费等都有说明。要真实分享，不可夸大事实。

优质图文内容解析 (反面案例)

反面案例 1：缺乏真实性描述夸大

使用极限词语及过分夸大事实。

反面案例 2：内容排版乱获取信息难

反面案例 3：无意义回复与水贴

具体表现为无意义回答、水贴、文章通篇废话等；内容错误、夸大、不实等。

反面案例 4：内容不全面、丢失等

内容缺少关键元素，如缺少图片、内容不全面等。

反面案例 5：内容低俗及体验差等

用户感知差，如页面有不相关的恐怖、恶心内容；存在暴露、色情图片等；涉及敏感政治等。

反面案例 6：内容空洞且短小

内容量少，信息不全，页面空洞。

反面案例 7：回答问题不够详细

回答价值小，不能完全满足提问者问题。

反面案例 8：广告空间占据多阅读差

文章存在大量联系方式。在很多网站常见，甚至内容主题区域都是广告，新的搜索引擎内容标准严格限制广告及联系方式出现范围。