SEO基础：新手SEO成功指南seo入门

不少人觉得 SEO 太难，不值得努力，其实不然，SEO 的基础很简单。网络访问量的 57.8％都来自谷歌，若你有网站，学习 SEO 很有必要。若你认为仅掌握基础知识不足以提升排名，不妨再想想。多数网站运营者对 SEO 了解有限，掌握基础知识肯定有助于成功。### SEO 基础首先，要了解 SEO 的基本信息，包括其重要性以及与其他营销渠道的比较。#### 为什么 SEO 很重要？多数网络流量来自谷歌的自然搜索结果，自然搜寻流量比其他流量来源总和还多。若读过搜索引擎工作原理指南，就会知道谷歌等搜索引擎会依据数百个要素对网站排名。SEO 之所以重要，是因为它能优化这些要素，使网站在自然搜索结果中排名更高。#### SEO 的好处是什么？1. 带来更多流量：多数人倾向点击前几个搜索结果，排名高通常能为网站带来更多流量。比如用 Ahrefs Keywords Explorer 查看 “submitwebsitetosearchengines” 的前三个结果，排名最高的页面自然流量最多，依次递减。研究发现，排名位置与页面访问量密切相关。2. 带来稳定流量：在搜索引擎中排名能带来被动、持续的流量，社交媒体和电子邮件营销则不然，它们通常在流量峰值后迅速归零。这是因为社交媒体展示最新内容，邮件可能被标记已读或进垃圾邮件。而每月搜索引擎搜索次数较稳定，排名后流量变化不大。3. 流量是 “免费” 的：和付费广告不同，搜索流量是 “免费” 的。搜索引擎广告有时很贵，比如 Ahrefs 博客每月有 390k 自然搜索流量，若通过广告获取，每月估计要花 100 万美元。创建在谷歌排名的内容虽不是免费，但比付费广告便宜。### 如何加入谷歌排名？SEO 有助于提高排名，但如果谷歌没发现你的网站，就无法获得排名。谷歌最终能找到你的网站，但手动提交有两个好处：一是发现速度更快。多数新网站没有外链，谷歌可能需要时间才能找到。二是改善网站。Google Search Console 提供很多优化建议。第一步，将站点地图提交给谷歌。站点地图是列出网站重要页面的文件，通常可在浏览器中输入以下 URL 找到：website.com/sitemap.xml或website.com/sitemap_index.xml。若不存在，可访问website.com/robots.txt，网站地图可能在那。若还没有，可能没有站点地图，可阅读站点地图指南。第二步，创建免费的 Google Search Console 帐户并提交站点地图。### SEO 初期设置通过搜索引擎将网站编入索引有了竞争资格，但不意味着能获高排名，这就需要 SEO。SEO 是持续过程，初期设置没问题，SEO 就会容易些。1. 选择不错的域名：若已注册域名，别担心，这不影响 SEO。若还没选，域名有两个属性需注意。 - 域名名称：不一定要包含关键词，搜索引擎有其他方式理解网站内容。 - TLD：像.com、.org、.co.uk之类的后缀。谷歌的 John Mueller 说 TLD 对搜索引擎优化没影响，但对多数企业，.com 最好，因为它最知名、受信任。慈善机构可用.org 或所在国家的.org 域名，仅在一个国家开展业务，可用 ccTLD。最好别用那些常和低质量网站关联的 TLD，如.info 和.biz，但有这样的域名也能建立可排名的合法网站。2. 选择网站平台：多数人不用 HTML 和 CSS 写网站代码，而是用网站平台。平台有两种类型。 - 托管平台：一站式完成工作，托管网站、提供可轻松安装和编辑的设计、允许创建和管理内容且无需接触代码。 - 独立平台：也能无代码基础管理和创建内容，但需自己安装和管理。WordPress 在wordpress.com上有托管方案。多数 SEO 专业人员建议用独立开源平台，因为可自定义且有大量活跃开发者，可扩展。若重视易用性和技术支持，像 Wix 或 Squarespace 这样的托管解决方案可能更合适。若已使用其他平台，不用换成 WordPress。3. 选择好的主机：Web 主机将站点存储在网络可访问的硬盘上。若用托管平台，对托管控制有限；若用独立平台，可自主选择。如何选 SEO 友好的 Web 主机？多数 SEO 指南说专用主机比共享主机好，但在网站流量不大时区别不大，知名公司的廉价主机就行，低价主机性能差异不大。不过有几点重要： - 安全：确保主机商提供免费 SSL/TLS 证书或支持 LetsEncrypt。 - 服务器位置：数据传输需时间，最好选离目标客户近的主机位置。 - 技术支持：24/7 技术支持最理想，注册前询问相关问题测试可靠性。不用太担心服务器位置，若有速度问题，可启用 CDN，相关设置不在此指南范围，可查看 WordPress 使用 CDN 的方法。4. 建立良好的用户体验：谷歌对给用户积极体验的页面排名。 - 使用 HTTPS：用户很在意个人数据安全，要用 SSL/TLS 加密网站。 - 选择吸引人的设计：没人喜欢 90 年代风格的网站，虽不用频繁重新设计，但至少要有视觉吸引力且能体现品牌价值。 - 保持移动端友好：现在移动设备搜索多于桌面设备，网站在移动设备上的体验要和桌面设备一样好。 - 使用可读的字体大小：人们用各种设备浏览，要确保内容可读。 - 避免弹出式窗口和广告：大家都讨厌广告，若需要，关键是别过度，谷歌有相关建议。 - 确保加载速度快：页面速度是桌面和移动设备的排名要素，但不要求快如闪电，速度越快越好，不过此因素主要影响体验差的网站。5. 创建站点逻辑结构：用户和搜索引擎需能轻松浏览网站，内容逻辑层次结构很重要。可勾画出思维导图，每个分支成为内部链接。内部链接对 UX 和 SEO 至关重要，能帮助搜索引擎找到新页面、传递 PageRank、帮助搜索引擎理解页面内容。6. 使用有逻辑的 URL 结构：网址能帮助搜索者了解页面主题。许多网站平台可选择构造 URL 的方式，若新建网站，最好用最清晰、具描述性的结构，在 URL 中用日期不好，更新文章时会有问题。若优化现有网站，最好别改 URL 结构，否则可能破坏其他重要方面，对 SEO 有负面影响。7. 安装一个好的 SEO 插件：多数托管平台处理基本 SEO 功能，但 WordPress 需安装插件，否则常见 SEO 操作很难。Yoast 和 RathMath 等插件不错，安装简单。这些插件为文章和页面添加有用的额外输入字段。若用托管平台，无需安装插件，平台可直接进行基本 SEO 调整。### SEO 怎么做到此，为 SEO 成功奠定了良好基础，但这只是开始，SEO 是持续过程，大致分四个方面，这里重点讲基础知识和从宏观角度理解各方面重要性及协调关系。1. 关键词研究：关键词研究是寻找客户搜索内容、关键词流量和排名难度。 - 寻找关键词：了解潜在客户搜索内容是关键词研究第一步，不知客户需求就无法创建获取自然搜索流量的页面。可从思考行业单词和短语开始，将其作为 “种子” 关键词用 Ahrefs Keywords Explorer 找更多想法，从中挑选对业务有价值的关键词建议。 - 查看流量潜力：多数关键词研究工具显示月预估搜索量，搜索量可估算关键词流量潜力，一般高搜索量关键词的网页流量多于低搜索量的，但搜索量不是绝对的，比如 “submitwebsitetosearchengines” 和 “seotips”，后者排名第一的页面可能流量更多，所以要查看排名最高页面的自然流量来了解关键词流量潜力，可在 Keywords Explorer 查看。 - 检查排名难度：即使关键词与业务相关且流量潜力大，难度可能也高。很多因素影响排名难度，其中链接到排名靠前页面的相关知名网站数量最重要。Ahrefs 根据此确定关键词难度得分，但不能完全依赖，评估排名难度方法会在关键词研究指南详细介绍。2. 页面 SEO：页面 SEO 涉及创建用户所需内容并优化，帮助搜索引擎理解其含义，不只是关键词布局。 - 符合搜索意图：若内容不符合用户搜索意图，排名机会很小。判断搜索意图最好的方法是看当前排名最高页面的共性。比如 “SEOtips” 结果是列表类博客文章，“speakers” 结果是电子商务分类页面，这表明搜索 “speakers” 的人在购买模式，搜索 “SEOtips” 的人在学习模式，创建内容要与搜索意图一致。 - 选择一个描述性的 URL 别名：在建立 SEO 成功网站部分讨论了 URL 结构，对于每个页面或帖子，还需设置描述性别名。操作方法取决于 URL 段之前的子目录，若目标关键词是 “blackmensjeans”，无 “有逻辑关系的” 子目录，别名设为目标关键词；若有 “有逻辑关系的” 子目录，通常排除重复字。 - 编写引人注目的标题：标题是搜索结果中蓝色可点击文字，是吸引搜索者进入页面的重要因素，要尽可能吸引人，最简单的方法是与搜索意图保持一致。比如 “bestbluetoothspeaker” 最佳搜索结果标题有两个共同点：包含年份、有关于可便携的讨论，可据此编写标题。 - 优化图片：图片可在谷歌图片搜索中排名并为网站引流，三个月内我们从谷歌图片获得数千次访问。优化图片分三步：给图片起好名字；使用描述性替代文字；压缩图片。3. 链接建设：其他网站的链接像 “投票”，向谷歌表明内容质量，是重要排名因素，但获取好排名不易。多数链接建设策略围绕创建有价值链接内容，再与网站所有者和编辑联系。还有其他获取链接方法。 - 做客博客：做客博客是在其他网站写博客文章，文章作者简介通常有指向其社交媒体和网站的链接。多数网站允许博客作者添加链接。用 ContentExplorer 找做客博客机会较简单，它有超 70 亿个页面数据库，搜索相关关键词，下拉选项选 “intitle”，查看网站选项，访问量多且写过相关主题文章的网站可能开放做客博客，可发邮件询问。 - 摩天楼技术：通过创建比已有内容更好的内容页面获取链接。步骤：查找包含大量外链的相关内容；建立更出色的内容；请求别人链接到你的内容。ContentExplorer 是找 “摩天楼” 机会的最快方法，搜索主题后过滤出有大量 referringdomains的页面，寻找改进之处后发布更好内容，将 URL 放入 Ahrefs SiteExplorer，从外链报告找所有外链并联系相关人员。 - 跟踪竞争对手的链接：了解竞争对手吸引外链方法是很好的链接建设策略。在 Keywords Explorer 搜索定位关键词，向下滚动至 SERP overview 部分，找与自己页面相似且有大量 referringdomains 的页面，点击进入外链报告，查看规律。比如针对 “SEObasics”，发现外链中有很多来自博客指南文章的链接，可在 ContentExplorer 搜索此类文章并联系作者，建议将自己页面作为补充信息。4. 技术性 SEO：技术性 SEO 优化是帮助搜索引擎查找、理解、索引页面的过程，比较复杂，这里不再赘述，建议注册免费的 Ahrefs Webmaster Tools 帐户，定期抓取网站，它能检测 100 多个 SEO 问题，若发现问题，可阅读技术类 SEO 指南了解修复方法。### 如何跟踪 SEO 效果了解 SEO 后，要衡量和跟踪效果，最明显的是跟踪自然搜索流量。若用 Google Analytics，可通过 “Acquisition→All Traffic→Channels→Organic Search” 查看自然流量；若不用，可在 Ahrefs SiteExplorer 查看当前和过去的自然流量。流量上升说明可能方法正确。还可在 Rank Tracker 跟踪关键词排名，若关键词排名上升，说明工作有进展。不过，关注自然流量和排名虽无害，但它们是表象指标，与整体营销或业务目标无直接关系，最好跟踪有实际业务影响力的指标。1. 监控声音份额指标：自然的声音份额指品牌在搜索结果中的可见度，与市场份额有联系。可在 Ahrefs RankTracker 跟踪自然搜索 SoV，添加对业务重要的关键词并标签，进入 “Competitors Overview”，添加竞争对手后查看 “Visibility” 标签，了解跟踪关键词在网站上获得点击的百分比与竞争对手的比较情况。2. 跟踪自然流量带来的转化：当网站访问者执行特定操作时发生转化。若用 Google Analytics，可跟踪购买交易等几乎所有交易的转化，过滤出自然流量带来的转化并比较时间段，了解 SEO 对实际业绩的影响。### 免费的 SEO 工具许多专业 SEO 工具每月花费高，这里介绍一些免费 SEO 工具，对 SEO 各方面有帮助。1. 关键词研究工具：可查找独特关键词建议、生成数百个关键词建议、根据前三个搜索结果检查主题搜索流量潜力、检查关键词的关键词难度得分。2. 页面 SEO 工具：可将标题标签和元描述添加到 WordPress 文章和页面、查找网站上缺少标题、元描述、替代文本的页面。3. 链接建设工具：可查看指向任何网站或网页的前 100 个外链、获取每天的链接机会、发送外联电子邮件联系潜在客户。4. 技术类 SEO 工具：可查找索引错误、页面速度问题等，帮助找出 100 多个 SEO 问题。以上是 SEO 基础知识介绍，若想了解更多，每个方面都有更进一步的初学者指南。