企业互联网营销必备《SEO攻略》凤凰网财经

在当今互联网时代，SEO 是一个重要的概念。许多人在了解网络推广相关内容时，都会遇到与 SEO 相关的问题。

当企业建立网站后，常常只是将其搁置，期待客户主动上门，然而结果往往不尽如人意。实际上，企业网站就如同公司在互联网上的展示窗口。若想成功销售产品或服务，前提是得有用户通过搜索结果访问网站。在互联网环境中，用户就是网站流量，而要让网站拥有流量，就必须开展网络推广营销，SEO 就是其中一种有效方式。

### SEO 是什么？

搜索引擎优化 (SEO) 是在掌握搜索引擎自然排名机制的基础上，由专业人员运用技术手段，对网站内部或外部进行调整优化，从而提升网站在搜索引擎中关键词的排名。其目的是让搜索引擎认定网站的落地页是搜索相关词的用户所喜爱和需要的结果，进而在众多搜索结果里，以更靠前的排名展示给用户，以此获取更多流量，最终实现网站销售和品牌建设的目标。可见，SEO 最关键的作用就是提高关键词的搜索排名。

### 企业为什么需要做 SEO？

#### 提升品牌知名度

消费者对品牌存在认知过程，当他们不熟悉某个品牌时，通常会去百度等搜索引擎查询相关信息。如果品牌在搜索页面排名靠前且信息正面，消费者会对品牌产生信赖；反之，若无法搜索到品牌信息，消费者就会质疑品牌实力。通过内容信息优化和关键词选择，SEO 能确保用户在搜索页面看到品牌相关内容。

#### 加强用户体验

企业网站的关键在于吸引和留住客户。网站 SEO 不只是追求流量和排名，改善用户体验也是重要目标之一。SEO 优化涵盖网站内部结构优化、代码优化和信息内容优化，这不仅利于搜索引擎的信息抓取，还能使网站简单易用，增强用户体验。比如，当用户搜索某个企业相关信息时，除了核心关键词，还会使用一些长尾关键词，这些长尾关键词搜索用户的需求明确且强烈，企业的销售转化率也会更高。

#### 获取长期有效流量

企业网站借助 SEO 在关键词搜索首页占据靠前排名后，会持续向所有搜索用户展示。只要日常做好相关维护，网站就能长期保持搜索首页的优势，为企业带来持续不断的搜索流量。

#### 降低推广成本

与大品牌、大公司巨额的广告费用相比，SEO 优化成本很低。除付费广告位之外的搜索结果位置都属于 SEO 的自然排名位置。无论 SEO 为网站带来多少流量，都无需支付广告费用。当网站自然排名稳定后，企业能在零成本的情况下获得持续精准流量。

#### 应对企业负面危机

企业一旦遭遇负面信息冲击，会直接影响发展，上市公司甚至会受到股价波动的影响。SEO 优化可通过相关内容和文章对负面信息及时回应，向用户表明企业的处理态度。

### SEO 操作流程

#### 第一步：网站定位

确定网站主题、转化目的和目标用户。良好的网站定位是成功的关键，确定一个主题后，整个网站都要围绕这个关键词展开拓展和保持相关性。依据网站主题创造对用户有价值的内容，精心制作高质量的网站文章，做到排版美观，能吸引用户、解决用户问题并实现转化。

#### 第二步：分析网站架构

分析网站结构是否符合搜索引擎爬虫的偏好，若不符合就需要调整，以利于 SEO 优化。网站架构分析包括剔除不良设计、实现树状目录结构、优化网站面包屑导航和链接静态化等内容。

#### 第三步：关注用户体验

对于企业网站而言，企业官网 SEO 优化的主要目标是让用户找到所需信息，从而增加客户访问量，提高网站关注度。做好网站优化，尤其是内部优化，主要涵盖关键词优化、URL 优化、代码优化、网页结构优化和网站结构优化等方面。需要注意的是，最实用的网站不一定是最华丽的。

#### 第四步：外链优化

网站外部优化主要是链接优化，即为网站合理增加有效且有权重的外部链接。做好友情链接，优质的友情链接能快速提升网站权重。同时，发布带外链的软文，对于搜索引擎而言，这都可视为外链，要注重高质量的链接交换。

### SEO 案例 —— 兰亭肌肤护理中心

兰亭肌肤护理中心由兰亭科技在加拿大创办，通过仔细分析用户反馈的肌肤问题，为用户提供针对性的肌肤问题解决方案，并为每位客户提供一对一的跟踪服务。

其运营需求是对肌肤护理中心的概念进行全网推广，提升品牌知名度，增加搜索展现量，促进更多转化。根据发展需求和推广方向，SEO 团队制定了优化推广方案，通过精选关键词和发布相关文章，让用户在搜索肌肤护理信息时，能迅速看到并了解兰亭肌肤护理中心的核心优势，从而提升了整体知名度，也带来了更多客户咨询。效果显著，如关键词 “兰亭肌肤护理老师” 收录 31100 个，“兰亭肌肤护理眼部护理” 收录 15200 个。

### SEO 相关问题答疑

#### Q: 如何将公司信息做到首页？

A: 分为站内和站外。会根据公司业务筛选关键词并结合关键词做优化，这样网站关键词有排名后，公司信息就能在首页显示。站外可通过自媒体平台和新闻源发布公司信息。

#### Q: SEO 系统推广和人工推广有何区别？

A: SEO 系统推广能节省时间，但信息存活时间短，关键词排名不稳定，站内推广可能导致网站被百度拉黑。人工推广则能使网站排名稳定，站外信息发布可依据行业筛选更精准的平台，信息只要不违反平台规则，就能长期存在。

#### Q: SEO 优化从哪些方面着手？

A: SEO 站内优化，首先对网站进行诊断，查看是否存在 301 重定向、404 错误页面、sitemap.xml 网站地图以及站内代码优化等问题。SEO 站外推广，根据行业筛选平台，结合收录良好的平台发布信息，包括四大门户和垂直网站，还有口碑营销，可通过知道问答、百度口碑、百度贴吧等途径推广。

#### Q: 要推广 10 个核心关键词怎么做？

A: 站内优化时，分析每个关键词的竞争力度，将关键词布局在不同页面进行优化。站外推广则根据这 10 个核心关键词扩展长尾词，在不同平台推广，标题和内容中加入公司品牌词进行引流。

#### Q: SEO 覆盖哪些平台？

A: SEO 可覆盖多个平台，只要网站被搜索引擎平台收录，网站关键词在这些平台上就能被找到。

#### Q: 做了优化后，后期不做，信息还能在网上搜到吗？

A: 在一定时间内可以搜到，大概 1 到 3 个月，因为同行业竞争，若有其他公司做 SEO，排名就可能被挤掉。有调查数据表明，87% 的网民会利用搜索引擎查找信息，其中近 70% 的搜索者会在搜索结果自然排名的第一页寻找所需信息。在如今的经济环境下，吸引眼球至关重要，突出醒目的信息更易获得关注。

详细介绍 SEO 关键词排名的提升方法