邓璟玥：切中痛点布局Web3.0，广告联盟链引领行业向前迈进

从国内政策及国外互联网业态来看，近年来行业普遍认为“Web3.0势不可挡”。在广告营销端，多个主体已对Web3.0时代下的元宇宙等层面进行布局或予以关注。《Web3.营销白皮书》表明，90%的广告主听说过Web3.0营销，80%的广告主在未来1年可能参与Web3.0营销。在参与过Web3.0活动的消费者中，60%对数字人、元宇宙喜爱或感兴趣，这是他们参与相关营销活动的主要原因。

然而，就当前国内Web3.0发展状况而言，主要集中在元宇宙、数字人、NFT方面，存在诸多乱象。比如区块链平台定义狭窄、真实性难以考究、数据隐私缺乏有效保护、广告主不知如何应用且服务能力严重不足等问题。因此，急需一个具备底层技术、整体业态规划且有公信力的引领平台。

基于此情况，中国广告协会联合中国文化传媒集团有限公司、国家广告研究院、西湖大学、元宇宙三十人论坛、杭州元镜科技有限公司共同发起广告联盟链。其目的是为广告行业提供基础的底层区块链服务，成为行业Web3.0发展的底层支撑平台，助力整个行业在web3.0时代顺利转型。

与此同时，也产生了一些问题：广告联盟链解决了哪些难题？会给广告行业带来何种变化？广告主和消费者能从中获得什么？顺应了怎样的行业趋势以及未来如何布局？《现代广告》与杭州元镜科技有限公司的联合创始人邓璟玥进行对话，逐一分析这些问题。

01

技术链与垂直行业链的融合

广告联盟链是基于Web3.0开源技术构建的区块链平台，这是其最底层的技术本质。同时，它也是一个垂直行业链。

构建这样一个垂直行业链，重要目的之一是打造链 + 服务应用的生态，形成一套能真正为行业服务的体系。可从三个步骤解读：第一步是建设底层链，参与者可在链上开通账户，拥有数字钱包，以此作为账号底层，与行业内其他参与者建立合作；第二步，通过完善整体服务应用的搭建，广告主可进行营销体系和用户运营，实现应用场景落地；第三步，形成链上的DSP，通过该链建立合作关系，生成智能合约，最终让内容分发者、品牌、广告分发者将广告准确分发至消费者，消费者也能在链上实现分润和收益，构建Web3.0的利益价值体系，推动国内广告生态联盟体系发展，这是打造垂直行业链的初衷。

02

深度挖掘用户价值，覆盖多重场景

短期内，通过广告联盟链，广告主能看到基于区块链的具体产品、应用和收益。例如，云会员体系能使整体数据标签更精准，企业可用的用户数据标签会有质的变化。当发现数据、算法驱动产出的内容能带来质变，无需大量实验，只需细化用户标签，就能让精准产品找到精准用户。

此外，云会员体系的搭建对私域建设意义重大。在Web2.0时代，通过平台获客成本高，甚至需要二次获客、不断提高复购率才能收回成本，用户长期维系价值至关重要。在此基础上，品牌需建立自己的会员体系，并在链上进行维护。广告联盟链是开放型链条，能涵盖一些数字应用场景项目，如数字钱包，其安全性问题也能得到解决。

从长期看，对行业的影响可概括为“多”“好”“快”三个字。邓璟玥进一步阐述，“多”体现在多个方面。在未来Web3.0时代，各方对平台的依赖可能减弱，而是在链上进行自由自主的合作、分润模式、智能合约、商业模式，并最终获得收益。各方积极性将提高，无论是内容产出还是消费，都能参与Web3.0的利益分配。积极性提升，创造的内容增多，消费者选择新购买方式的情况也增多。

“好”是指在底层区块链模式下，几乎所有信息都是公开透明的，这促使企业打造优质产品，形成优胜劣汰的良性竞争环境。优质产品会更优，优质内容的创作者水平也会更高，无需担忧“劣币驱逐良币”现象。在真正的Web3.0时代，优质内容传播更广、参与分配的时间链更长、获得的利益更大。“快”则表示在整个链上，参与智能合约、智能分账后，整体效率提高，产出与交易节奏加快，产生裂变效应。

03

Web3.0的开放、垂直、高质量未来

关于广告联盟链的当前进展与规划，邓璟玥介绍：“新规划分几期，第一期，广告联盟链预计于2023年第一季度正式上线；第二期，会在二季度推出平台级应用，上面有众多应用工具，帮助实现很多应用场景落地，包括对链上用户的运营，如会员体系、链上积分、数字钱包等，通过链 + 平台的使用实现应用场景落地，约需1 - 3年。未来3 - 5年，计划打造链上的DSP，当用户足够多后，可通过该链形成真正的Web3.0，形成互助合作关系。”

当然，这其中也存在困难。比如如何挖掘行业痛点、真正形成大型服务生态并让所有人应用，需要一个磨合过程。再如，大家是否都能接受Web3.0这种方式，也需要时间以及根据反馈进行投入和优化。

任何事物都需要一个过程，广告联盟链的应用与优化也将在实践中接受考验。而未来Web3.0时代广告行业的一些趋势已经较为清晰。

邓璟玥表示：“未来高质量发展是必然趋势，这符合国家政策，必须打造过硬产品。Web3.0时代是优胜劣汰的过程，促使广告品牌主回归初心。其中，人群会更细化、垂直，产品也会相应改变。要保持开放，尽早接受数据驱动，因为在Web3.0时代，数据驱动是一切的核心，是所有转化效果的核心。不能只埋头做产品，也要关注科技变化，拥抱科技，尽早利用数据驱动，才能成为享受Web3.0红利的第一批人。”

广告联盟链的具体运行模式是怎样的？