公司网站设计制作中小企业SEO营销必看：网站优化竞争分析五步法

### 网站优化方案撰写要点

网站现状介绍撰写网站优化方案时，首先要介绍当前网站的优化状况。需记录网站权重、外链、收录以及关键词排名情况，用图片形式呈现会更直观。也可将其与优化后的情况对比，同时明确网站主关键词、定位和运营方向，这样能更清晰地了解网站现状，为优化提供依据。

站内结构优化分析分析网站站内优化情况，比如结构设置是否合理、导航优化是否利于用户体验、内容排版、内链设置是否符合用户习惯等。此外，网站程序是否有冗余代码、URL 结构是否静态化、页面风格是否需要修改等内容都应纳入优化方案，只要站内存在不合理的优化问题都要记录。

站点页面标题、关键词、描述设置若认为现有网站的标题、关键词、页面描述设置不当，需制定修改方案并阐述原因。同时，要依据首页设置一个或多个目标关键词、栏目页做相关关键词、内容页做一个长尾关键词的原则来布局整个网站。

外链建设策略外链建设在网站优化中不可或缺，它能增加网站曝光率，让更多用户看到网站，还能提高关键词排名和网站权重。在方案中要写明通过哪些平台做外链、预计一个周期内增加外链的数量以及每天计划做外链的数量，友情链接建设内容也应包含在内。

SEO 工作内容方案要涵盖 SEO 工作内容，比如在多少个 B2B 平台推广，对文章内容的优化，以及内容更新优化这一常用方法。可以计划每天写文章的篇数和具体工作内容，如果是 SEO 团队，要明确每个成员的工作和计划完成的工作量。

竞争对手网站分析优化方案撰写的关键是分析竞争对手网站，包括关键词排名、权重、收录以及各个页面关键词设置。通过分析了解网站关键词优化难易度，合理制定 SEO 策略。选择与自身网站行业相关的竞争对手网站进行分析，学习其关键词布局和优化方法、做外链的平台等。

未来网站优化情况预估根据优化方案对网站进行周期性预估，包括关键词排名、收录外链、权重情况以及预计网站的访问量。以三个月为预估周期较为合适，一个月周期较难准确把握优化效果。

SEO 优化竞争分析步骤

SEO 优化竞争分析是在 SEO 营销中获取竞争优势的过程，企业进行市场研究时需要开展此项工作，以制定更有效的网站 SEO 营销策略，具体可通过以下五个步骤进行。

寻找竞争对手竞争对手是在目标市场中能解决与自身相同问题的公司。例如，百事可乐和可口可乐是竞争对手，因为它们在同一市场销售相同产品。但并非所有相似业务都是直接竞争对手，如餐馆和咖啡馆虽都提供餐饮服务，但不存在竞争；对于自由职业者或企业解决方案，即使产品相似，但因受众不同也不算直接竞争。因此，第一步要找到 3 - 10 个相关竞争对手。

获取竞争对手企业背景信息了解竞争对手的成立背景、早期发展历程、市场规模、公司资金实力等信息，可从企查查、天眼查、百度爱企查等网络平台获取。这些信息有助于清晰认识自身与竞争对手在资源和目标市场方面的情况。

分析竞争对手产品、服务和市场定位了解竞争对手的产品和服务对创造市场竞争优势至关重要，要清楚其产品卖给谁以及如何通过网站让用户感知产品和品牌，包括产品定价策略、线上线下销售和分销渠道、服务流程、用户反馈、市场口碑、产品定位等信息。这样可根据自身优劣势进行合适的市场定位并在网站展现，更好地吸引目标用户群体。

网站 SEO 优化数据分析通过工具或技术手段了解竞争对手的网站 SEO 优化数据，如网站建立数量、有效页面收录量、网站权重流量、关键词布局、网站结构布局、外链数据资源等。这能更清晰地了解竞争对手在网站 SEO 营销推广上的投入，知己知彼，从而制定针对性的 SEO 优化策略。

SWOT 分析SWOT 分析是企业制定 SEO 营销策略的重要部分，但需定期更新。随着时间和市场变化，企业和竞争对手都会改变，这些变化会影响现有 SEO 策略的营销效果，建议企业每年进行一次 SWOT 分析，以精准把控网站 SEO 营销环节。

中小企业网站 SEO 推广方法

对于预算有限的中小企业，可通过以下方式进行网站 SEO 推广。

寻找差异化避免与大型网站竞争热门关键词，在行业关键词库中寻找竞争热度低但搜索量可观的关键词，可使用关键词规划师等工具挖掘具有较高商业价值且可能被大型企业忽视的关键词。

制定合适的 SEO 策略根据实际情况整合运营策略，而非盲目模仿大型网站。例如，若外链成本低且资源优质，可大量发布高质量外链；若擅长创作文案，可利用内容增量提高网站权威度；若外链和内容产出有限，可通过优化网站内部结构来弥补。

专注于用户运营SEO 的目的是服务用户，要了解用户需求并提供解决方案，提高用户访问体验。定期与用户沟通、收集反馈、创建相关内容，增强网站吸引力。

企业网站优化要点

做好网站定位企业网站优化和品牌运营一样，需要明确的定位并围绕其运营。定位要准确，避免频繁修改，否则难以获得好排名。定位有两个注意事项：一是要精准，不能有偏差，比如有个实体企业做餐厅装修，但 SEO 人员选择饭店装修作为核心关键词优化，虽带来部分流量，但成交很少，这就是定位偏差的案例；二是定位范围要适中，不能过大或过小，例如有个在南京本地较有名气的装修公司，业务主要在南京，最初选择家庭装修、办公室装修、装修等行业核心词，而文案编辑只有 1 人，这是定位过大，后来将关键词集中到南京地区的装修装饰类关键词，排名、流量和询盘量都有显著提升。

做好竞品分析“知己知彼，百战不殆” 在企业网站优化中同样适用。确定自身定位后，要做好竞品分析，因为网站优化目标是提升关键词排名，只有研究竞争对手的网站优化策略，才能做好自己的 SEO。网站排名是相对的，在其他条件相同的情况下，如果竞争对手每天发布 1 篇优质文章，自己可能只需发布 1 - 2 篇更优质的文章；但如果对手每天发布多篇优质文章，自己也需要增加发布量。做好竞品分析还有助于借鉴对手优点、筛选关键词、做好网站布局、规避对方错误并制定可行的实施方案。

整站布局无论大中小网站，都需要整站布局优化，这是网站的顶层设计。有了整站布局，网站优化会更有条理、重点突出。整站布局思路是将核心关键词布局在首页，次级关键词布局在栏目页、列表页和专题页，长尾词布局在文章详情页，通过优化长尾词提升次级关键词排名，进而拉动首页核心关键词排名，这样的企业网站优化效果更稳定。

网页 TDKHU 设置进行企业网站优化需要了解源代码，因为搜索引擎通过网页链接识别网页，如果链接或网页的 TDKHU 设置不好，会影响优化效果。

T：网页标题一般要包含关键词，最好是完整关键词，以争取排名，但不要堆砌关键词，否则可能被搜索引擎惩罚。

D：网页描述体现文章主要内容，建议植入 1 - 3 次关键词，提升关键词权重。

K：网页关键词体现文章关键点，一般有 1 - 3 个关键词，注意不要堆砌，否则网页可能不被收录，严重时整站会受惩罚。

H：主要用于告知搜索引擎网页核心内容，不要堆砌关键词，一个网页一般一个 h1 标签即可。

U：做网站优化强调伪静态或静态，不建议在链接中植入动态参数，若植入最好不超过 2 个参数，以免搜索引擎抓取困难，通常越简短的 URL 越利于收录。

精心撰写优质内容网站核心词排名与次级关键词和长尾词排名相关，网站内容的原创性和优质程度直接决定网页排名稳定性。随着搜索引擎竞争加剧，对原创、优质内容越发重视。如果竞争对手生产上千字甚至几千字的深度文章，自己网站几百字的短文就难有竞争优势。有些网站通过刷排名提升网站排名，但可能导致排名不稳定。正规企业网站建议采用正规方式优化，避免排名波动。图文并茂是内容优化重点，图片要有版权，否则可能面临高额赔偿，图片要加 alt 属性，告知搜索引擎图片与文章相关性，同时提高网民点击率和关键词排名。

交换友链新生网站权重一般较低，与权重较高的网站交换友链可较快提升权重，行业相关更佳。交换友链需注意：一是与真实权重高的网站交换，避免与虚假权重或权重低于自己的网站交换；二是行业相关优先，若同行竞争大，可与行业上下游企业或不同地区同行交换，实现价值最大化。

周期性更新内容很多站长企业网站优化技术不错，但因缺乏坚持而失败。企业网站优化是长期工作，不能急于求成。有毅力的站长往往能取得更好的 SEO 效果。网站搭建并完成优化布局后，周期性更新高质量原创内容至关重要，这看似简单却往往是最难的环节。