SEO和SEM的区别是什么?

搜索引擎优化是通过对网站内容和结构加以优化，使搜索引擎能更好地理解并抓取网站内容，进而自然地提升网站在搜索引擎中的排名。

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而搜索引擎营销则是通过投放广告来获取流量。

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二者目标都是获取更多流量，不过方式各异，SEO通过自然方式获取流量，SEM则是付费方式。

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下面进一步看看SEM和SEO的具体定义和主要区别。

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一、SEO概述

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SEO是持续优化网站，以便在非付费的搜索引擎结果页中获得排名的做法。

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站内SEO：是针对Google、Bing等搜索引擎优化网站，围绕目标客户搜索的关键字进行优化的做法。比如，在站内SEO中，将主要关键字包含在标题标签、元描述和网页URL中是最佳做法之一。

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站外SEO：是从其他网站获取信任和权重信号，主要涉及为网站建立高质量的反向链接，当然Google也可能使用其他站外信号评估网站权重。

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技术SEO：要确保Google和其他搜索引擎能抓取和索引网站所有页面，包括保证页面快速加载、网站架构设置正确等。

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用户互动信号：用户与网站的互动方式有助于Google判断网页是否符合某人的搜索需求。例如，网页跳出率高可能意味着网页未回答用户查询，若Google认为页面不适合关键字，可能降低排名或使其离开首页。

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二、SEM概述

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SEM是包含SEO的一个广义术语，所以上述内容也适用于SEM，但SEM还包括PPC，PPC有自身的功能、最佳做法等。

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出价：不管是使用Google Ads还是Bing Ads，搜索中的付费广告都和出价相关。使用PPC，可以对特定关键字出价，当有人搜索该关键字时，广告就会出现。

广告的排名通常和出价成正比，出价最高则广告排在其他广告之上。当有人点击广告时，只需支付出价金额，此金额称为每次点击成本(CPC)。

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质量分数：这是Google Ads中非常重要的指标，是Google判断广告是否与用户搜索内容匹配的方式。

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Google根据点击率、着陆页质量和Google广告帐户的总体质量分数来计算质量分数，广告质量分数高，则每次点击可获得折扣。

广告文案：撰写吸引人的广告文案是PPC成功的关键，因为优秀的广告文案能提高点击率，意味着良好的质量分数，从而支付更少费用。反之，文案若不能吸引用户点击，质量分数受影响，PPC成本会增加。

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广告组和帐户管理：可利用Google Ads帐户中的数据优化广告支出。

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三、SEO和SEM的主要区别

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SEO是优化网站页面内容和可见性，从而在SERP上获得自然的高排名，而SEM是推广网站以提高SERP的知名度和流量。

SEM包括无偿和付费营销两种技术，无偿营销通过SEO实现，即SEO是SEM的一部分。

SEM流量可控，取决于在线营销的支付或出价金额，而SEO很难提前预测流量，且耗时比SEM长。

SEO是自然搜索策略，SEM通常是付费策略。

SEM成本高，但有成本效益，与SEM不同，SEO无需额外成本。

四、SEO与SEM：多久能看到结果

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SEO和SEM最显著的差异之一是速度，SEO需要大量时间，尤其是新网站且反向链接少的时候。

详细阐述一下 SEO 中的站外 SEO 优化策略