SEO和SEM的区别是什么?
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搜索引擎优化是通过对网站内容和结构加以优化,使搜索引擎能更好地理解并抓取网站内容,进而自然地提升网站在搜索引擎中的排名。
而搜索引擎营销则是通过投放广告来获取流量。
二者目标都是获取更多流量,不过方式各异,SEO通过自然方式获取流量,SEM则是付费方式。
下面进一步看看SEM和SEO的具体定义和主要区别。
一、SEO概述
SEO是持续优化网站,以便在非付费的搜索引擎结果页中获得排名的做法。
站内SEO:是针对Google、Bing等搜索引擎优化网站,围绕目标客户搜索的关键字进行优化的做法。比如,在站内SEO中,将主要关键字包含在标题标签、元描述和网页URL中是最佳做法之一。
站外SEO:是从其他网站获取信任和权重信号,主要涉及为网站建立高质量的反向链接,当然Google也可能使用其他站外信号评估网站权重。
技术SEO:要确保Google和其他搜索引擎能抓取和索引网站所有页面,包括保证页面快速加载、网站架构设置正确等。
用户互动信号:用户与网站的互动方式有助于Google判断网页是否符合某人的搜索需求。例如,网页跳出率高可能意味着网页未回答用户查询,若Google认为页面不适合关键字,可能降低排名或使其离开首页。
二、SEM概述
SEM是包含SEO的一个广义术语,所以上述内容也适用于SEM,但SEM还包括PPC,PPC有自身的功能、最佳做法等。
出价:不管是使用Google Ads还是Bing Ads,搜索中的付费广告都和出价相关。使用PPC,可以对特定关键字出价,当有人搜索该关键字时,广告就会出现。
广告的排名通常和出价成正比,出价最高则广告排在其他广告之上。当有人点击广告时,只需支付出价金额,此金额称为每次点击成本(CPC)。
质量分数:这是Google Ads中非常重要的指标,是Google判断广告是否与用户搜索内容匹配的方式。
Google根据点击率、着陆页质量和Google广告帐户的总体质量分数来计算质量分数,广告质量分数高,则每次点击可获得折扣。
广告文案:撰写吸引人的广告文案是PPC成功的关键,因为优秀的广告文案能提高点击率,意味着良好的质量分数,从而支付更少费用。反之,文案若不能吸引用户点击,质量分数受影响,PPC成本会增加。
广告组和帐户管理:可利用Google Ads帐户中的数据优化广告支出。
三、SEO和SEM的主要区别
SEO是优化网站页面内容和可见性,从而在SERP上获得自然的高排名,而SEM是推广网站以提高SERP的知名度和流量。
SEM包括无偿和付费营销两种技术,无偿营销通过SEO实现,即SEO是SEM的一部分。
SEM流量可控,取决于在线营销的支付或出价金额,而SEO很难提前预测流量,且耗时比SEM长。
SEO是自然搜索策略,SEM通常是付费策略。
SEM成本高,但有成本效益,与SEM不同,SEO无需额外成本。
四、SEO与SEM:多久能看到结果
SEO和SEM最显著的差异之一是速度,SEO需要大量时间,尤其是新网站且反向链接少的时候。
详细阐述一下 SEO 中的站外 SEO 优化策略