SEO和SEM区别在哪？看完秒懂

SEO 和 SEM 都是在利用搜索引擎获取精准流量时常用的手段，二者目标相近，都希望从搜索引擎获取精准搜索流量。尽管二者仅一字之差，但区别明显，下面来详细区分。

SEM 是搜索引擎营销 (Marketing)，基于搜索引擎平台开展网络营销。它借助人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户，主要通过付费广告提升网站在搜索引擎上的可见度来获取流量，操作相对直接 (通常所说的 SEM 是指百度竞价广告)。

SEO 是搜索引擎优化 (Optimization)，依据搜索引擎规则，对网站内部和外部进行调整优化，以此提升网站自然排名，主要依靠技术手段获取搜索流量。

二者都是搜索引擎获客的常用方法，目标一致。

二者区别如下：

推广范围：

SEO 优化是针对所有搜索引擎的，只要 SEO 方法专业且注重用户体验，那么不仅能从百度获得流量，谷歌、搜狗、360 等搜索引擎也会在不同程度上认可网站，给予良好展示位置。

SEM 不同平台有不同服务机制，需针对不同平台投放。

成本投入：

SEO 资金成本低，无需大量资金投入，但时间成本高。

SEM 费用较高，不同行业费用不同，基本一次点击单价在几元到几百元不等，且因竞价，费用逐年上升。

用户信任度：

SEO 用户信任度高，在搜索结果页面，SEM 部分显示 “广告” 字样，多数用户会跳过，不会点击，而通过 SEO 获得的自然排名，用户信任度更高。

SEM 用户信任度低，毕竟它是商业广告，用户点击时是抱着看广告的心态，不满意就会跳出，信任度相对较低。

精准度：

SEO 无法定向，对于地域、性别、年龄等属性无法控制，但只要关键字精准，流量精准度也很高。

SEM 可以定向，能指定区域、时间、学历等人群针对性推广。

见效速度：

SEO 见效慢，就像滚雪球，前期收益少，需长期维护，雪球越大，收益才越可观，所以 SEO 需长期经营。

SEM 见效快，广告上线就能快速上首页，还可通过竞价提升排名。

流量稳定性即持久性：

SEO 流量稳定性好且持久性高。只要搜索引擎算法不变，一般只要内容优质、技术过硬，排名时长很稳定，可维持数月甚至更久。排名稳定保证了流量持久，只要无违规操作，甚至会有上升趋势。

SEM 流量稳定性差且持久性低。由于其竞价特性，有人出更高价，排名就会变化，要维持长期流量，需有足够预算并长期投放，一旦停止投放，流量会迅速下跌甚至归零。

总之，SEO 和 SEM 都想从搜索引擎获取精准搜索流量，可根据自身预算情况选择用 SEM 或 SEO 为网站引流，也可二者结合以实现建站目的。