网站优化SEO方案v

## 一、引言在当今互联网飞速发展的时代，网络营销成为企业发展的重要手段。以竞价排名和 SEO为代表的 SEM被认为是投资回报率较高的营销方式。随着中国互联网网民数量的持续增长和互联网普及率的提高，搜索引擎市场规模也在不断扩大。然而，目前大部分网站在网络营销方面存在不足，很多企业网站就像名片一样，仅在搜索公司名时能被找到，在搜索行业相关关键词或地区相关关键词时，排名却非常靠后，甚至在 100 页之内都找不到网址，这就使得网站无法发挥其应有的价值。

二、SEO 现状

案例分析

BMW 搜索营销案例：BMW 美国官方网站在搜索结果展示上表现出色。当用户搜索相关内容时，首位展示 BMW 美国官方网站，若用户 IP 来自西雅图等特定地区，次位则展示当地经销商网站。这一举措实现了品牌大面积覆盖，树立了良好品牌形象，同时达成品牌细分覆盖，为经销商销售带来线索，还节省了各经销商单独做广告的预算。

美联航空关键词优化案例：美国联合航空公司在 2007 年第一季度充分利用搜索营销手段。调研发现，多数消费者在购买机票前会多次搜索，关注价格、服务和航空公司详细信息等层面。美联航空针对这些信息优化关键词选择和结果呈现方式，在广告预算未增加的情况下，机票销量大幅增长。此案例表明搜索营销能把握客户购买周期内关注的细节，提升与客户的信息传达能力，优化信息呈现，促进销售。

B2C 网站 SEM 案例：卓越、当当等 B2C 网站在搜索引擎推广方面投入巨大且有丰富经验，每年投入数百万费用，也获得了可观回报。但也有很多规模较小的 B2C 网站在搜索引擎推广方面效果不佳，值得关注。

三、竞价排名的现状

优点

竞价排名见效快，企业可以设置无限关键词，并且只需对点击网站的访问付费。

劣势

存在恶意点击问题，导致企业成本增加且转化率低。

需要预充值，点击预算难以控制，尤其是热门关键字竞争激烈，投入成本高。

以百度为例，商业气息浓厚，存在人工干预网站排名的情况。当企业中途停止竞价排名时，可能会遭遇如网站被暂时封禁等手段，强迫企业继续做竞价排名。而且，恶意点击等问题因法律空白难以解决，这严重困扰了竞价搜索模式。

四、网站存在的问题

站内结构不合理

从优化角度看，部分网站不符合用户和搜索引擎习惯。例如标题多以公司名称代替，让用户不清楚当前页面内容。网站网址目录过深，不利于搜索引擎收录，且站内链接不完善。

关键字在搜索引擎中的表现不理想

通过搜索某些网站产品名称，除了竞价排名情况外，很难在搜索引擎前三页找到网址，这导致从网上获取订单的机率很低，对网络营销造成很大损失。

五、SEO 的作用

提升排名和流量

SEO 技术通过优化站内结构、提高用户体验和适当推广，可显著改善关键字排名。其优点包括排名持续时间长、点击无需付费、提高曝光度和吸引潜在客户。优化关键字能使主打产品在搜索引擎首页展示，提高用户点击概率和转化率，同时增加网站流量。

提高企业知名度

优化后的网站在搜索频率增加的情况下，能让潜在客户更快更准确地找到。自然排名靠的是网站和公司实力，相比竞价排名更具说服力，能给客户留下良好印象，从而提升企业知名度。

拓展网上营销手段

搜索引擎营销作为新兴手段受到越来越多企业关注。与传统营销手段相比，网上营销成本低、覆盖面广、人力资源成本低。企业应抓住机遇，拓展营销手段。

提高转化率和订单量

优化后的网站在搜索引擎排名靠前，能吸引更多潜在客户点击，进而达成购买意向，为企业带来订单。

六、具体实施建议

内部优化

关键词定位与文案策划：确定核心关键词和长尾关键词，核心关键词是 SEO 成功的关键，长尾关键词是获取流量的重要途径。同时针对网站方向策划完整文案用于介绍和描述网站，优秀的网站描述应简洁且高度概括，影响访客的点击行为。

URL 静态化：使内部 URL 层次明晰，静态形式的 URL 更受搜索引擎和访客欢迎。在改变链接结构时，要保证原始链接到优化链接的平滑转移，避免访客丢失。

优化栏目、导航和内链布局：根据核心关键词和长尾关键词分布，重新构建符合访客心理且受搜索引擎喜爱的栏目和导航布局，加强内容页面间的联系，完善内部链接部署。

语义化前台页面代码：采用最新的语义化 DIV + CSS 技术重构网站代码，让搜索引擎更易理解网站内容，获得更多长尾词排名流量。

强化后台 SEO 功能：在 CMSSEO 强化版中加入更多自动化功能，如自动为每个页面添加独立的 keywords 和 description、列出与当前页面内容相关的文章、控制页面是否被搜索引擎索引、生成索引导航文件 Sitemap.xml 方便搜索引擎了解整站结构、添加 Ping 功能使网站更新后能即刻通知搜索引擎抓取并收录。

控制索引：除单篇文章的抓取控制功能外，还需配置所有抓取细节，保证搜索引擎收录内容有强劲的排名竞争力。

体验优化：优化网站细节，保证在所有浏览器下样式和结构一致，优化页面体积和代码顺序，使网站打开更快，页面载入更迅速，提高用户体验。

外部优化

优化外链：持续为网站增加外部链接，扩充流量来源，提高搜索引擎权重，同时寻找并交换同类网站链接，提高行业知名度。

营销推广：为网站策划营销文案，并发布在业界知名的网站和论坛，提升网站人气。

七、总结

网站优化应贯穿网站建设和运营的全过程。其目的是让客户主动找到公司网站，关注公司产品，使企业网站获得持续效益。目前部分网站存在用户界面虽好，但对搜索引擎不友好的问题，如大量使用 flash 和图片，导致收录少。只有解决收录问题，才能进行关键字优化，因为 SEO 是针对已收录页面进行的。合理的网站优化能为企业节约广告费，取得更好的营销效果。