SEO快速入门常识，快速上手的第一步

SEO 的含义

SEO 即 SearchEngineOptimization，意为搜索引擎优化，是一种依据搜索引擎搜索规则来提升网站在搜索引擎内排名的方式。在网络营销领域，它较为流行，主要目标是提高特定关键词曝光率、增加网站知名度，进而创造更多销售机会。

SEO 主要分为站内 SEO 和站外 SEO 两种。其主要工作是了解搜索引擎抓取互联网页面、索引以及确定关键词搜索结果排名的技术，以此优化网页。通过合理手段使网站便于搜索引擎索引，且对用户友好，从而提高搜索引擎排名，增加网站访问量，最终提升网站的销售或宣传能力。简单来讲，就是总结搜索引擎排名规则，合理优化网站，使网站在百度和谷歌等搜索引擎中的排名上升，吸引客户。从深层次看，SEO 是基于搜索引擎的营销理念，为网站提供自我营销方案，助其在行业中领先，获取品牌收益。

SEO 的发展历史

SEO1.0：当时重点是网站内容匹配，搜索引擎蜘蛛识别能力弱，所以常出现罗列关键词的情况，内容有无成为排名主要因素之一。

SEO2.0的出现。网站是否有高权重和高质量内容成为排名主要因素之一。

SEO 的优化公式

SEO = jClock = JC1 + L2 + K3 + 04，其中 j 是整数符号，C = 内容，L = 链接，K = 关键词，O = 其他。SEO 是长期集成过程，内容是核心。

C1：丰富内容是第一要素，按原创、伪原创、转载分类，需满足用户体验。

L2：链接合理性和丰富性是第二因素。合理有效的内部链接和丰富的外部链接同等重要，高 Pr 值且与外部链接高度相关的页面尤其关键。

K3：关键词因素是第三重要因素，包括合理的标题、描述、关键词、密度以及页面关键词和相关关键词的合理布局。

站内 SEO 和站外 SEO

站内 SEO：指网站内部优化，包括代码标签优化、内容优化和网址优化，内容优化涵盖自然内容生成。

SEO 的分类

白帽搜索引擎优化：这是公平的方法，使用符合主流搜索引擎准则的优化手段，被视为业界最佳方法，可避免风险和与搜索引擎指南的冲突，是 seo 从业者的最高职业道德标准。由于搜索引擎以文本为中心，白帽方法有助于网页亲和力和优化，如优化图形内容、添加 ALT 属性和文本说明，设计 Flash 动画时可添加替代性内容。

黑帽 SEO：所有使用欺骗或可疑手段的都可称为黑帽 SEO，如垃圾链接、隐藏网页、刷 IP 流量、桥页、关键词堆砌等。这是违反搜索引擎规定的行为，挑战行业道德底线。Spamdexing 就是通过欺骗技术和滥用搜索算法推广不相关商业网页。

SEO 的常见术语

PR 值：谷歌用 PageRank 测试网站在其搜索结果中的排名，seo 和搜索引擎营销专家也用此术语描述网页排名和谷歌对网站的评级，它是 SEO 的重要部分。

百度权重：是第三方网站人气评价数据，0 - 10 分，由站长工具等网站发布，依据网站关键词排名及可能带来的流量评估。与谷歌的 PR、搜狗的 SR、IBMhits 等算法不同，百度权重仅代表网站在关键词排名方面的受欢迎程度，和收录速度无关，收录速度取决于网站更新频率和内容新鲜度。

搜索引擎快照：当访问者无法打开或打开搜索结果很慢时，搜索引擎服务器上存储的相应网页纯文本内容。但快照通常只保存文本数据，图片等多媒体数据不保存，所以无法访问源站点时，快照中无图像等多媒体内容。

文章收录：指搜索引擎将网站索引到自己数据库。常见搜索引擎有百度、谷歌、搜狗、有道、雅虎等。用户可通过搜索引擎提交网站或外部链接吸引搜索引擎抓取网页，符合收录标准的页面会被收录。

关键词密度：与关键词频率基本相同，用于测量关键字在网页上出现总数与其他字符的比例，一般用百分比表示，关键词频率越高，密度越大。

搜索引擎蜘蛛：又称网络蜘蛛、网络机器人等，是一种按一定规则自动抓取网络信息的程序或脚本，还有蚂蚁、自动索引、模拟程序、蠕虫等称呼。

外链：从其他网站导入到自己网站的链接，对网站优化很重要，其质量直接决定网站在搜索引擎中的权重。

反链：在目标文档内部声明，常规链接是文档 A 指向文档 B，反向链接是文档 B 要求文档 A 指向自己。一个网站的反链包括友情链接和本网站其他页面的链接，反链 > 友情链接。若用 JS 的反链，可能无效，因为搜索引擎不能完全正确识别。

友情链接：又称网站交换链接等，是有资源互补优势的网站间的合作形式，互相放置对方网站标志图片或名称并建立超链接，便于用户从合作网站找到自己网站，是网站推广基本手段。必须在网页代码中有网址和网站名称，浏览网页时能显示网站名称才是友情链接。

链接场：填充链接但无实际内容的页面，使用黑帽 SEO 方法的人用它向页面添加大量链接，试图让谷歌误认链接价值。

交互链接：也叫双向链接，一个网页既有超文本链接，又有和原始网页的对应链接。

有机列表：SERP 中的免费列表，其优化通常包括改进网站实际内容，一般在页面或基础设施层面完成。

付费列表：付费后才能列入搜索引擎的服务，根据搜索引擎规模，付费方式包括搜索目标关键词和短语时付费被收录、每次点击付费、竞争排名、响应链接等。

永久重定向：也叫 301 重定向，是对网络浏览器的指令，用于在网页网址最后一次变化时显示不同网址，是服务器端重定向，能被搜索引擎蜘蛛正确处理。

排名：目标关键词在 SERP 中列出的页面位置，SEO 目标是提高页面排名。

排名算法：搜索引擎用于评估和排名索引中列表的规则，确定哪些结果与特定查询相关。

搜索引擎结果页面：为特定搜索显示的列表或结果，在 SEO 领域，在 SERP 中表现良好至关重要。

垃圾技术：一种欺诈性的搜索引擎优化方法，试图欺骗蜘蛛，利用排名算法漏洞影响排名，形式多样，可简单定义为网站掩饰自己并影响排名的技术。

关键字隐密字：是欺骗搜索引擎的做法，将关键词颜色设为与网页背景色相同或通过 CSSHiddenAttribute 实现优化效果，被谷歌发现会从数据库删除。

SEO 常见的几个现象

沙盒：新网站在谷歌早期通常难获好排名，一般持续 6 个月，原因常是外部连接数量突然增加。

炸弹：通过建立大量外部链接，且锚文本都是关键词，使网站排名被迫上升。这是由于搜索引擎算法问题，大量锚文本让引擎误认网站是最适合的搜索请求页面。新站定期定量添加锚文本比一次性大量添加更能增加权重。

幽灵：新站排名不稳定，忽高忽低，主要因搜索引擎防止作弊和网站权重因素。

连坐：指被其他有服务器或 IP 地址的网站牵连，是搜索引擎防止作弊、避免链接工厂泛滥的措施。

金三角：Google 捕捉关键词的关键位置，通常在页面左边呈三角形分布。

SEO 优化基本要点

定义网站名称，选择与之相关的域名注册查询，保障网站安全运行。

分析网站核心内容，定义栏目并自定义栏目菜单导航。

根据栏目收集、组织、修改、创建和添加文章内容。

选择稳定安全的服务器，保证网站 24 小时正常打开且网速稳定。

分析网站相关长尾关键词，合理添加到内容中。

网站程序采用 DIV + CSS 构造，符合 w3c 网页标准，全站最好是静态网页。

合理交换与网站相关的友情链接，不与受搜索引擎惩罚或与行业不相关的网站交换。

制作生成 XML 和 HTML 格式的地图，方便搜索引擎抓取网站内容。

为每个网页定义 TITLE、META 标签，标题简洁，META 围绕主题关键词。

网站经常更新相关信息内容，禁用采集，手工添加，原创为佳。

合理优化，不使用群发软件、不买卖链接，禁止针对搜索引擎排名的作弊行为，合理推广。

SEO 的优势

避免过多无效点击，节省成本。

搜索引擎优化成本低，可获取更多流量。

优化排名可让产品在顾客偏爱的位置展示。

SEO 排名稳定，能长期稳定排名，便于 24 小时找到客户。

可打造品牌，稳定自然的排名能获得同行和客户信任。

SEO 优化的步骤

搜索引擎优化技术是脑力劳动。大体上，SEO 可分为以下 8 小步：

关键词分析：这是最重要部分，包括关键词焦点分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布局和关键词排名预测。

网站架构分析：使网站结构符合搜索引擎爬虫偏好，包括消除不良设计、实现树形结构、优化网站导航和链接。

网站目录和页面优化：不仅要让主页有好排名，更要让每个页面都带来流量。

内容发布和链接布置：搜索引擎喜欢定期更新内容，合理安排发布时间很重要。链接布局将网站有机连接，让搜索引擎了解网页重要性和关键词，同时开展友情链接工作。

建立网站地图：根据网站结构制作地图，让搜索引擎更友好地访问网站。最好有 html 和 xml 两套格式，一套方便用户查找信息，另一套让搜索引擎了解更新频率、时间和页面权重，且要符合网站实际情况。

高质量的友情链接建立：对 seo 优化很关键，可提高网站 PR 值和更新率，但有些情况不能交换友链。

网站流量分析：从优化结果指导下一步策略，对用户体验优化也有指导意义，建议使用谷歌分析工具和百度统计分析工具。

总之，做 seo 就是推测搜索引擎算法，需要善于发现和总结，坚持思考、学习，就能成功。记住：做 SEO 贵在坚持！

站内 SEO 优化的具体方法有哪些？