2025年的5个SEO趋势|工具|人工智能|搜索引擎

随着 2024 年步入尾声，SEO 的格局已悄然改变，而明年这种变化将更为显著。

若能获取 Google 的数据，竞争对手或许会冲击当前的搜索格局，这就要求 SEO 重新审视跨多个平台的策略。

同时，不断发展的人工智能工具是一把双刃剑，在简化任务的同时，也存在将创造力简化为公式化输出的风险。

那么 2025 年 SEO 面临的挑战是什么呢？那就是在创新与真实、自动化与人类洞察力之间寻求平衡。

哪些趋势会指导我们下一步的行动呢？下面一起来看看。

1. 搜索替代品和谷歌的反垄断审判

若谷歌依据反垄断裁决被迫共享其数据，SEO 格局可能会迎来巨变。

这会让 Google 的竞争对手利用其搜索数据和算法更快地构建搜索引擎，这其中蕴含着使有机格局多样化的巨大潜力。

基于这种假设的未来，尽管所有竞争对手都从相同的基础数据起步，但他们可以创新并引入新方法。

对于 SEO 而言，这意味着我们不能只制定一个策略，而可能需要制定十个甚至二十个策略，以保证我们的网站在所有新平台上都具有竞争力。

随着人工智能工具的兴起，我们已经感受到了这种压力。

公开谷歌数据还能让 SEO 专家对长期隐藏的谷歌算法有前所未有的了解。

我们将深入洞察排名因素和用户行为，通过准确知晓哪些方法有效，从而开展前所未有的优化。

但不幸的是，这在短期内也可能使操纵算法变得更容易。

这或许会让我们回到 SEO 的黑暗时期，那时用大量垃圾信息就能更容易获得较高排名。

要了解这一趋势及其对 SEO 的意义，可能要等到明年晚些时候。

目前计划是美国司法部在 11 月提出更完善的提案，然后谷歌在 12 月分享自己的提案。现在，我们只能拭目以待。

2. 人工智能：强大又令人担忧的助手

如今有大量的人工智能工具可供选择，SEO 从业者很容易在众多选项中迷失。

虽然其中一些工具可能有帮助，但过度依赖它们确实存在风险。

如果大量用户都使用相同的工具对相同数据进行训练，结果最多也就是差强人意。

每个人的策略都一样，就很难脱颖而出。这或许就是谷歌大力推动 EEAT 中的新 “E”的原因。

此外，许多人工智能工具就像 “黑匣子”。输入数据后，中间的运算过程并不清晰。

这就好比从哈利・波特的魔法糖果中拿一块，得到的东西可能很棒，也可能是个糟糕的意外。

若不清楚这些工具是如何得出结论的，我们就不能完全信任其结果。

过度依赖人工智能还会阻碍我们的批判性思维。优秀的 SEO 专家的关键优势之一就是能将现实世界的经验、直觉和创造力用于解决问题，而人工智能工具目前还无法复制这一点。我们的独特经历使我们与众不同。

克服这一趋势相关风险的一个方法是考虑训练自己的人工智能机器人。

理想情况下，应在自己的平台上从头开始构建，这样就不会面临信息使用方式不明的风险。

如果无法做到这一点，Google 的 Gems 和 ChatGPT 的 GPT 等工具能让我们根据需要定制和微调 AI。

这能使我们的 AI 助手从基本的通用工具转变为能体现品牌、网站和营销策略独特性的工具。

我们还可以使用 CRM、Google Analytics 数据、客户评论等对其进行训练。如果消除了安全顾虑，一切皆有可能。

通过以易获取的方式整合这些数据，我们能更好地响应谷歌对原创性的重视并建立 EEAT。

3. EEAT 和对原创性的追求

在 2025 年，建立 EEAT 对 SEO 的成功依然至关重要。

为了脱颖而出，品牌和内容创作者必须利用自身数据和经验，将原创性放在首位。

从泄露的 Google API 文档中可以找到证据，其中提到了 “OriginalContentScore”。

客户评论、原创研究和独特见解将是 2025 年的制胜法宝。

利用内部搜索查询、产品使用模式或支持与销售电话记录来分析客户行为。

这样可以发现内容缺口和引起用户共鸣的关键主题，从而创建新内容并更新现有内容。

谷歌最近对内容创作者的认可凸显了证明专业知识的重要性。

可验证的作者身份将是 2025 年成功的关键。

要真正脱颖而出，品牌必须突出内容背后真实的人类体验，增强用户和搜索引擎看重的真实性和可信度。

如果还没计划完善网站上作者的简历，现在是时候开始了。

4. 用户与关键词

2025 年，针对用户而非关键词进行优化也将是 SEO 成功的关键之一。

SEO 不应只关注关键词，而应围绕用户的痛点和挑战来构建内容，针对他们搜索背后的意图。

关键词可能会产生误导。通常，搜索量高的字词可能掩盖意图不明确的问题，或者被谷歌倾向优先考虑的 UGC 网站或列表和评论网站占据主导。

用户已经发生了很大变化。我们现在不再用简单短语搜索，而是使用长尾关键词或完整的问题。

关注由客户痛苦和挑战启发的内容，有助于避免在竞争过于激烈或意图不匹配的关键词上浪费精力。

算法会奖励优先考虑用户体验的内容，这些内容能用有价值、相关的见解回答特定问题。

5. 技术 SEO 愈发重要

技术 SEO 比以往任何时候都关键。优化网站，让搜索引擎机器人更易抓取和理解是重中之重。

拥有结构化数据、组织良好的站点地图、内部链接和简洁的代码能显著改善搜索引擎抓取和理解网站的方式。

可访问性也不容忽视。搜索引擎强调用户友好的体验，包括可访问的设计和功能。

若不确定，Google API 泄露信息表明谷歌在其排名算法中使用了点击和点击后行为。

页面速度和核心网页指标是影响移动用户排名的信号。加载速度慢或移动体验差的网站很难获得排名。

2025 年技术 SEO 的一个重点将是严重依赖 JavaScript 的平台。渲染问题可能会阻碍搜索引擎正确索引其内容。

确保正确的服务器端渲染或解决与 JavaScript 相关的问题对保持搜索结果可见性至关重要。

好消息是，Google 和 Bing 都提供了有用的清单来指导技术 SEO 工作。

一定要定期查看 Bing 网站管理员工具和 Google 搜索控制台的建议。

学习与适应是 SEO 永恒的主题。我们不能依赖单一策略或快速解决方案。

成功取决于参与不同项目和多方面改进 SEO 工作。能够更快转变并应用新知识的能力将使成功的 SEO 从业者脱颖而出。

看来 2025 年对于 SEO 来说又将是充满活力的一年，对于长期从事该行业的人来说，这并不陌生。