百度SEO/SEM优化方案大厂资讯

### 一、网站标签的优化

标题 title：需简短且精炼，能够高度概括网页内容，其中要包含关键词，且关键词数量不宜超过 4 个。

描述 description：用简洁的语句告知搜索引擎和访问者网页的主要信息。

描述中应有关键词，且与正文内容相关，要能引起用户兴趣，吸引他们点击。

字符数控制在 120 个汉字以内。

关键词 keywords：每个词在内容中有相应匹配才利于排名，可适当重复 Title 关键词。

二、文章标题优化

标题要具有唯一性。

在标题中添加长尾关键词。

标题的关键词要和内容相呼应。

三、站内相互连接

实现文章内容之间的相互链接。

利用网站后台添加锚文本。

四、搜索引擎优化重点

搜索引擎排名原理

提供与搜索关键词匹配度高的内容。

内容要有原创性和特色。

网页要经常更新。

网页若能得到其他有价值网页的推荐则更有利。

站内优化执行

关键词优化：关键词位置越靠前，作用越大；网站名称应含有关键词；网站可有 4 个左右关键词，关键词之间用_隔开不占字符；设置关键词难度梯度。

内部链接优化：添加文章内部链接；导出链接要与网站主题相关；站内避免出现死链接。

文字内容优化：经常更新网站内容；标题要唯一，避免大量重复；内页优化长尾关键词，标题中应含有；对文章进行原创或伪原创处理。

目标关键词站内优化：注意三个标签的写法；首页关键词布局呈 E 型；目标词密度保持在 2%-8%；确定首选域 URL 标准化；对 “联系我们” 等使用 nofollow 标签 rel="nofollow"；设置位置导航；站内定向锚文本；设置次导航；创建 404 页面；编写 Robots.txt；制作 Sitemap；区分权重页；运用站内站策略；解决网站收录量问题；建设外链。

长尾关键词站内优化：做到 “四处一词”；建立长尾关键词记录单。

五、站外优化

常用的外部优化 6 大门户之百度相关：利用百度百科、问答、文库、空间、经验、身边等平台。用不同的 ip 注册不同账号和密码，发布文章信息也使用不同的 ip 地址，标题中要有优化的关键词。

行业门户网站优化：发布信息的标题要做关键词优化。分区域注册，每天注册 5 个 B2B 网址，且在每个网址发布独立标题的供应信息 5 条以上，持续 90 天。B2B 信息发布要多样化，标题可写成品牌 + 型号 + 用途 + 尺寸 + 颜色 + 特点的形式。

博客及论坛相关

在 30 个大型博客平台建立企业博客，注意博客标题和分类设定。

在热门博客上跟帖抢沙发：根据业务定位确定跟帖的博客群，每天有计划地在 20 个相关博客上抢沙发、发留言，可利用 RSS 订阅功能，留言内容包括对文章的回复评论、博客介绍、求购或供应信息、交友邀请等。还可利用论坛发帖推广博客，如阿里博客论坛、猫扑论坛、百度贴吧、天涯社区等，也可加入博客圈子，针对目标客户的圈子进行推广。

问答平台相关：选择百度知道 (zhidao.baidu.com)、搜搜问问 (wenwen.soso.com)、搜狐问答 (wenda.sohu.com)、新浪爱问 (iask.sina.com.cn)、雅虎知识堂 (ks.cn.yahoo.com)、天涯问答 (wenda.tianya.cn)、奇虎问答 (www.qihoo.com)、58 问答 (wen.58.com) 等问答平台的热门及客户关心的关键词进行优化，做好账号注册及管理，设计多种类型的问答。

友情链接相关：寻找 pr 值 = 3 的网站进行互链，注意网站相关性，链接时使用关键词链接，要求快照新、更新频繁，还要关注关键词排名。

六、SEM 高效投放相关要点

百度竞价广告投放思路：选择正确的关键词，建立健康的账户结构，撰写高质量的创意，注意其他相关事项，以及开展网盟推广。

获取关键词的方法：可通过百度后台关键词工具、客户调查、百度指数、百度下拉菜单、百度相关搜索、头脑风暴等途径。

推广计划制订思路：一般按照产品或者业务设置计划，若单一业务且关键词数量少，可用一个计划管理；若多种业务且关键词较多，则用多个计划管理。若单一产品面对不同人群，也可按照客户群设定计划。

建立优质的账户结构：全面覆盖客户，推广计划多于同行，每个推广单元有 15 - 20 个或 30 个推广关键词，同一单元统一创意和创意关键词，保证关键词意义相近、词性相同且创意唯一。

打造优秀 SEM 创意：每个推广单元至少 2 - 3 条创意；B2B 创意突出地域和产品质量；B2C 创意突出价格和促销信息；不断测试和优化创意。

创意相关性：与关键词不相关的创意被点击概率小，搜索用户通常点击与关键词相关度高的广告，但有时候无相关性的广告在展示不付费的情况下可起到推广品牌的作用。创意要语句通顺、符合逻辑，突出卖点，使用号召性语句，满足用户对于浪漫、优雅、时尚等风格的喜好，以吸引用户立即点击。

其他注意事项：合理出价，可使用百度估算工具，初次投放低出价，同一单元统一出价并逐步监控调整；对于单值高的产品无需抢占第一名；各搜索引擎的计费基本保证实际花费小于出价，实际花费只比下家多一分钱；注意匹配方式；设定投放时间和区域，只在需要展现时展现，只选择要推广的区域；考虑异地推广和质量度提升。在正式投放广告过程中，要不断监测账户情况，关注竞争对手排名、自身账户排名和关键词价格，持续调整账户信息。

百度推广助手：可离线管理百度账户，具有批量编辑、快速定位、离线操作、自由备份的功能，适合推广计划多、账户结构复杂或多个账户同时管理的情况。

蹊径效果：是一种针对左侧排在百度第一名的推广样式，在普通百度推广中融入多条子链接，增加信息表达功能。其优点是样式独特、信息表达空间大、能有效提升用户点击意愿，缺点是目前仅在左侧首位显示，可能需要更高的竞价成本。