企业网站SEO优化方案实例

### 一、网站当前状况该企业网站域名已有 16 年历史，其程序是企业自主开发的 CMS 程序。Google 权重正常，但百度权重较低，这表明网站在百度搜索中的竞争力较弱。网站整体收录情况尚可，不过来自搜索引擎的流量不多。

二、网站存在的问题

网站安全性问题：使用各类网站安全扫描工具扫描后，发现网站存在多个安全漏洞。而且，网站内的论坛有不少 spamer 发布的黑链，这可能会导致百度搜索引擎的惩罚，使网站被降权。解决：一般而言，网站安全性良好更易获得较好的百度排名。若网站存在重大安全漏洞，可能会被百度降权甚至除名。当前该网站在百度中的安全性检测效果差，需修复全部安全漏洞，否则不仅百度权重难以提升，还会有被黑客攻击的风险。对于论坛上的黑链，应立即删除。

死链接情况问题：从百度站长平台查看，网站收录中有大量死链，这是网站旧版更新为新版后，旧版文件删除导致的。解决：死链接会影响搜索引擎爬虫对网站的爬行。一个网站若存在大量死链接，会损害网站整体形象。而且，搜索引擎蜘蛛通过链接爬行搜索，若太多链接无法到达，收录页面数量会减少，网站在搜索引擎中的权重也会大幅降低。对于不存在的页面，应返回 404 信息，目前返回 302 信息是不正常的，302 重定向跳转易被搜索引擎惩罚，属于黑帽作弊。应立即修改，在 404 页面返回正确的 404 信息，并提示一个页面地址，不要立刻进行 302 跳转，可等待几秒后通过 javascript 进行跳转。一些过期内容被搜索引擎抓取会返回 500 错误，应使用 301 重定向页面。单独建立一个 404 的 html 页面，该页面显示一段时间后，使用 javascript 的方式重定向到网站首页，具体 HTML 页面代码可参考新浪的 404 页面。

三、网站结构优化

问题：网站布局传统，网页头部缺少面包屑导航，底部也没有导航。同时，没有 robots.txt 和 sitemap.xml 文件。解决：应在网站底部添加二级导航或网站地图，这样方便用户和搜索引擎。网站目录组织方式采用：首页 - 》栏目页 - 》内容页。在网站顶部增加面包屑导航，底部增加主要栏目的导航，并将导航地址添加到所有页面上。增加 robots.txt 和 sitemap.xml 文件，并将 sitemap.xml 提交到各个搜索引擎。

四、网站页面优化

网站描述及关键词的密度问题：网站标题仅为公司名称，无法准确表达网站主题，keywords 标签里关键词过多，且关键词在网站首页无法显示，这使得搜索引擎难以判断网站的关键词。建议：网站描述能让搜索引擎和用户更直观地了解网站本身、服务和产品信息。关键词及关键词密度决定了网站关键词在搜索中的情况。在网站 Title 里，最好将 “首页” 两字去掉或放在后面，突出企业的核心关键词，并在 Title 后面增加 “官网” 和企业的核心口号。重新选择 keyword，keyword 应在首页有一定出现频率，且密度大于 2，比如企业名称等关键字。

网站的图片和 flash 优化问题：网站有大量图片和幻灯形式，虽美观但实用性差。解决：所有图片都要加上 alt 说明，这样搜索引擎才能知晓网站内容。尽量减少 Flash 并增加文字信息。

H 标签优化问题：网站文章标题未使用 H 标签，而是通过字体大小显示。解决：所有文章标题放在 H1 标签中，小标题放在 H2 标签上，H1 和 H2 标签的样式通过全局 CSS 控制。

五、内容优化

问题：网站内容更新量少，不利于在各搜索引擎的收录。解决：网站内容至关重要，经常更新且原创的内容是搜索引擎关注的重要因素，可从以下三方面维护网站内容：

根据目标关键词制定内容更新计划。

分析长尾关键词，进行整站长尾部署。

根据具体情况，建设站内专题栏目以丰富内容。效果跟踪与评测分析：根据日志和统计系统分析每日从搜索引擎带来的流量、客户来路等，通过统计分析可更好地了解访客动态，并据此调整优化策略。主要措施包括：增加主站内容更新频率，并将更新内容通过新浪微博、新浪博客等外部平台发布，带回反向链接。

六、外链优化

问题：反向链接少，且反向链接文字大多是企业名称，不利于业务关键字优化。解决：加强外链建设，向各大分类目录提交网站，提升网站知名度。同时在其他第三方网站提交主站信息，与同类型网站交换友情链接，适当购买合适网站的外链，增加反向链接数量。在社交网络发布一些原创高质量文章，并在文末添加网站链接，可优先使用新浪微博，并绑定新浪博客，在新浪微博发长微博能自动同步到新浪博客，增加新浪博客上文章的官网外链。对于网站官方软件产品下载，建议将软件产品提交到各个下载站、手机应用推荐站等，提高产品在知名下载站的曝光度，这些网站提交成功后通常有反向链接地址，可提高官网域名权重。

七、网站优化措施

第一步：进行网站内部优化，消除死链接，加强内部链接建设。第二步：将修改后的网站链接及地图重新向搜索引擎提交，并向分类目录提交网站。第三步：加强内容建设，增加主站内容更新频率，多对外发布高质量原创文章，并通过新浪微博、新浪博客等外部平台发布更新内容，带回反向链接。第四步：国内优化需加强百度产品建设，在百度知道、百度文库、百度经验等百度类网站提交主站信息，或购买高权重百度外链增加百度权重，宣传网站、产品和服务。第五步：采用竞价排名和 SEO 优化相结合的策略，多管齐下，注重质量和数量，全面提高网站权重。

八、网页设计规范

页面：为每个网页添加合适标题，若为网站首页，标题建议使用站点名称或站点代表的公司、机构名称；其余内容页面标题建议是正文内容的提炼和概括，标题使用倒序，格式为 “页面标题_栏目标题_网站名称”，标题应包含页面最重要的目标关键词，且每个页面标题应不同。

标签：充分利用网站首页或频道首页的 description 标签，提供网页内容概括说明，形式为 。内容页面不添加 description 标签和 keyword 标签。

导航：确保网站导航以 html 形式链接。网站应有清晰的导航和层次结构，重要网页应能从较浅位置找到，确保每个页面都可通过至少一个文本链接到达。站内页面都要有链接至首页，链接结构为：首页 - 内页 - 首页，相关联的网页内容要做互链，如文章下方的 “相关文章” 功能。若所有页面无法广泛互联，可考虑建立网站地图，若站点地图上链接超过 100 个，需将其拆分为多个网页。

链接：使用文字而非 flash、Javascript 等显示重要内容或链接。链接到相关内容时，使用能确切描述内容的文字，比如提供更多 Photoshop 信息的链接，应使用 “关于 Photoshop 的更多信息”，而非 “更多信息”。

图片：尽量使用文字显示重要名称、内容或链接，若必须对文字性内容使用图片，使用 “ALT” 属性添加描述性文字，网站上重要图片都需使用 “ALT” 加描述。

改版：网站改版或重要页面链接变动时，将改版前的页面 301 永久重定向到改版后的页面。网站更换域名时，将旧域名的所有页面 301 永久重定向到新域名对应的页面。

框架：不要使用 frame 和 iframe 框架结构。

URL：尽量使用简单的 URL 地址，若网站采用动态网页，减少参数数量并控制参数长度。

CSS/JS：样式表尽量放在页面顶部，脚本尽量放在页面底部，尽量使用外部的 CSS 和 JavaScript 文件。

其他：利用网络服务器上的 robots.txt 文件，告知抓取工具哪些目录可抓取，哪些不可抓取。创建一个 sitemap.xml 文件并提交到 GoogleWebmaster 和百度站长平台。