网站SEO优化推广方案要怎么写？

在自媒体蓬勃发展的当下，搜索优化看似重要性有所削减，实则不然。无论是传统的网站，还是新兴的自媒体平台如抖音、小红书等，都需要seo优化思维与技巧。对于网络营销从业者而言，掌握SEO思维和原理对开展工作大有好处。那么，怎样撰写一个完整的SEO优化方案呢？下面为大家分享一个SEO方案的思路和框架。

一、竞争对手分析

《孙子兵法》提到：‘知己知彼，百战不殆。’在开始优化前，要先了解客户产品与服务，并研究竞争对手网站情况。了解网站目标群体和服务可通过浏览网站或与客户沟通实现。针对竞争对手分析，建议关注以下要点：

1、基本数据：包括网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。

2、站内优化：诸如TITLE设计、描述书写、强调文本、段落标题、URL处理、链接深度、Nofollow使用、目录页和内容页优化等。

3、外部数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。

二、网站定位

建设网站前，首先要明确网站定位，这样能吸引转化率较高的客户群体。建站目的是营销，集中精力做好一件事，能更好地展示网站，也使网站内容建设更简便。进行SEO优化时，要先确定网站优化的最终目标。目标可长可短，但都要在可实现的前提下设定，然后将其分解为每月、每周、每日的阶段性目标。

三、目标群体分析，确定网站关键词

分析和了解用户群体很关键，不同站点的目标用户不同，用户需求性质也有差异，建议精准营销，而非单纯为了SEO而SEO。确定用户群体后，开始研究和分析客户网站关键词。选择关键词要以用户为导向，从用户角度分析他们搜索产品和服务可能使用的关键词，同时与客户沟通确定关键词，核心关键词不一定要热门但要精准。分析关键词可从以下几点入手：

1、研究竞争对手网站关键词。

2、利用关键词挖掘工具，比如百度后端关键字查询工具和爱站关键词推荐挖掘工具。

3、参考搜索引擎下拉框和相关搜索。

4、从问答平台挖掘长尾关键词。

5、留意抖音、小红书、知乎的下拉框和相关搜索词。

四、制定网站SEO优化方案

1、站内优化

初期网站往往存在不合理之处，需依据SEO优化要点修改。下面介绍几个要点：

(1)、站内结构优化

网站结构要清晰、布局要合理，避免代码冗杂，减少大量JS脚本和FLASH动画，以免影响网站打开速度。栏目设置要清晰，方便访客浏览。

(2)、站内链接

对于网站链接和内链，动态站可修改为静态或伪静态，控制文章内部链接数量，保证链接对象相关性高，为重要网页分配较多链接，统一URL，使用绝对路径，做好301重新定向。这样做利于页面浏览，提高搜索引擎爬行效率，使主题集中，让该主题下关键词更具排名优势。

(3)、SEO细节优化

专业SEO人员要注意一些细节，如标题写法、图片ALT标签、关键词和关键词密度的合理布局、描述设置、长尾关键词记录单、次导航、定向锚文本、内页首次出现的锚文本加黑、保证页面内容相关性、坚持更新原创文章内容。

(4)、分析竞争对手关键词

查看其外链和内链是否强大，内链文章的锚文本质量，关键字在标题位置、首页重复情况，以及网站是否围绕关键字构建，同时关注外链竞争对手的首页、关键词位置、URL链接、网站规模、域名年龄、收录量和更新机制。

(5)、增加网站地图，做好404错误页面

蜘蛛进入网站后，网站地图可引导其到达各个角落，所以要根据SEO优化需求建立合理的网站地图。404错误跳转页面也很重要，很多人不做301重定向文件和404页面，或者做法不正确，实际上它们有提示作用。

2、站外优化

网站站外SEO优化主要通过外链建设，主要途径有：友情链接、博客评论、论坛签名、问答平台、百科、分类信息推广。下面分享一些外链建设方法及平台：

(1)、自媒体评论——新浪看点、搜狐号、头条号、网易号、百家号等。

(2)、自媒体及论坛签名、发帖带关键词和链接——小红书、抖音、知乎及行业相关论坛。

(3)、通过分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。

(4)、百科——百度百科、搜狗百科、抖音百科、维基百科。

(5)、问答——百度知道、知乎问答、天涯问答、搜狗问问、奇虎360回答、新浪爱问知识人以及贴吧。

(6)、重视品牌与信息传播。

(7)、在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。

做网站外链建设时，有一些注意事项：

(1)、链接文字包含关键词，注意关键词多样化。

(2)、尽量与相关性高的网站交换，对方PR值比自己网站大且导出链接越少越好。

(3)、注意外链锚文本多样性。

五、网络团队搭建

一般企业网站需配备人员：网站编辑2名、外链专员1名。

1、网站编辑职责

编辑网站文章，包括原创和伪原创内容，对新闻事件、博客、微博等内容进行编辑创作，获取网站信息并改写。要注重文章发布频率，定时更新网站栏目内容，每天保证一定量的文章更新。

2、外链专员职责

主要负责自媒体及站外论坛、博客、微博等推广，按量发布更新内容，与主网站内容更新频率保持一致，并跟踪维护发布内容，统计分析发布效果，寻找网站外链互换合作，统计网站访问流量、关键词数据，定期整改网站问题，同时收集访客信息进行统计分析。

六、网站效果监控和分析

1、统计网站访问数据，分析访客资源信息，总结增加流量途径。

2、对投放的关键词进行统计分析，总结不同时空下关键词热度，对有效果的本站关键词持续改进，尤其是在有活动事件影响时。统计数据分析包括流量统计系统和服务器日志分析，通过这些可了解SEO计划效益，如客户转化率、高转化率关键词、新关键词选择等。常用的免费统计分析系统有站长统计、百度统计、51LA等，可按需选用。

详细说明 SEO 方案中网站定位的步骤