独立站卖家如何做好SEO、提升搜索排名

无论是搭建平台还是独立站，不管是外贸业务还是内销生意，流量都是无法避开的话题。在国家政策支持下，独立站愈发受到关注，其建站成本低、上手快，且相较于电商平台受规则限制多、利润薄等情况，成为多数跨境卖家挖掘新增长的首选。

面对各个平台和独立站竞争加剧的现状，流量获取成本也在不断攀升。下面就来聊聊跨境独立站卖家如何做好 SEO、提升搜索排名。

要获取更多流量，就需要持续优化网站。对于新建的独立站，前期做好 SEO 优化对其长期发展意义重大。毕竟对于新手独立站卖家而言，能长期获取免费优质流量是非常重要的。不过，通过独立站 SEO 获取流量是个缓慢且需要耐心的过程，现在就讲讲前期怎样做好网站 SEO。

可以分析下别人是如何通过网站盈利的：

优化：对网站整体进行优化。

排名：在谷歌搜索页面的排名。

流量：网站借助谷歌排名页面获得的自然流量。

盈利：排名带来的顾客付费购买，在网站上咨询、下订单等。盈利网站的核心是优化，也就是大家熟知的 SEO。

独立站站内优化策略看似困难，其实可以细分站内优化和站外优化，这里主要分享站内优化相关内容。

先从独立站的页面说起。常见误区是在阅读大量搜索引擎优化文章后，立刻对所有页面进行优化。这种做法的问题在于没有目标性，并非所有页面都需要优化，应把精力重点放在业务页面，即能直接产生收益的页面。对于独立站，通常只有主页和产品页面属于业务页面。

主页应围绕核心关键词，也就是定位词进行优化，比如 manufacturer/maker 之类的词。

那产品页面该如何优化呢？很多外贸商家有过阿里巴巴的经验，回想一下，阿里巴巴的客户经理在开店后通常会要求多上传产品以提升排名。但结果呢？阿里巴巴在谷歌的排名大幅下降。因为不是所有公司都有大量不同的产品，若硬性制作大量重复的产品页，会让客户困惑。这种做法除了占用带宽没什么好处，还会受到谷歌的惩罚。那么产品页面该怎么优化呢？谷歌已经给出了答案：在谷歌搜索 “Phonecase”，会发现前九页基本都是产品分类页面。如果有很多产品，且产品间仅几个参数有差异，就不要在产品页面花费过多精力，而是优化产品分类页面，集中资源。

总结独立站的策略如下：

专注于优化业务页面。

对于重复的产品页面，不要逐一优化，而是将它们合并到产品分类页面。

网站速度相关优化

网站打开速度慢，留住客户的可能性就低，所以站点优化第一步要着重优化网络速度。通过谷歌测速工具，可以发现网站的具体问题，大多是图片和 js/css 的压缩问题。

图片压缩优化

titilekeywords 优化策略

网站 URL 优化

网站 URL 要携带精准关键词，如www.xxx.com/分类名称.html，谷歌显示 URL 有字符限制，所以 URL 链接不宜过长。

图片优化细节

要检查所有图片是否都有 ALT 标签，当前谷歌通过 ALT 标签收录图片，所以别忘记给图片添加 ALT 标签，内容只需描述图片名称即可。

H1 标签的使用

每个页面只能有一个 H1 标签，它是 SEO 标题的补充，可以使用精准核心关键词或其同义词。说到 H1 标签，不得不提每个页面的黄金位置，即每个页面的第一段，这里应写一个关于此页面的简介，至少 100 - 200 个单词，包含关键词或其同义词及其他变体，甚至可以置入内链链接至其他页面。

社交分享设置

社交网络分享通常在文章页面设置，产品页面的分享可根据实际情况决定是否设置，因为多数用户不习惯直接转发产品，所以文章中有社交分享功能即可，当然商家自己也可以将产品分享到社交账号。

站外回答问题与内容优化

一个页面是否有价值，关键在于能否给访客带来价值，优化页面时内容很重要。优化内容要注意以下几点：(1) 内容越长越好，这样能容纳更多关键词，未设置的关键词可能带来意外流量。(2) 不要使用太多高深词汇，美国平均阅读水平大概在 7 - 8 年级。(3) 提高内容可读性，不要用大段文本，最好用一行分隔 2 - 3 个句子。如果每个页面能结合富媒体、视频等，页面价值会更高。

站内优化不只是为每个页面设置关键词，而是要让页面有价值。关键词设置是必要的，但只是优化的一小部分，核心是让页面内容丰富、有深度且有价值。