seo应该怎么做（seo知识点）

SEO 对于新手来说可能有些复杂，但了解 SEO 金字塔法则能让我们有更清晰的方向。这个法则表明，如果底层建设没做好，高层次的 SEO 优化就难以实现。所以，掌握基础知识、做好底层架构是做好 SEO 的关键。就像对一些现成网站做优化比新站还难，原因就是旧网站在搭建时没考虑 SEO，若代码架构层面没做好搜索引擎优化，后续操作就会很艰难。

SEO 金字塔法则各层介绍

SEO 爬虫要做好网站排名优化，首先要关注金字塔底层的搜索引擎爬虫是否可索引问题，这涉及几个方面：

robots.txt 文件规则：一般情况下 robots.txt 文件不会禁止搜索引擎抓取，但设置错误可能导致搜索引擎收录下降。比如曾有 SEO 从业者因误设 robots 文件规则，收录量降低，相关内容可看《错误的 robots 文件设置对 SEO 的影响》这篇文章，修改后收录量才慢慢恢复。

服务器稳定性：服务器不稳定会影响爬虫对网站的访问。

网站打开速度：速度慢可能导致爬虫抓取不完整或放弃抓取。如果是 WordPress 搭建的网站，还要留意后台 “设置 - 阅读 - 建议搜索引擎不索引本站点” 复选框是否被勾选。

SEO 内容为王在 SEO 领域，优质内容至关重要。没有好内容，网站优化就失去灵魂。有些采集站、垃圾站虽可能短期内排名靠前，但寿命不长，搜索引擎算法一调整，排名就会大幅波动甚至消失。对于做白帽 SEO 的人来说，建议认真创作原创文章。如今，随着 AI 大数据发展，搜索引擎对语义分析能力增强，文章是否原创、价值高低，搜索引擎基本能判断出来。有些朋友觉得不会写文章，其实写文章可遵循一个原则：用户想要的就是搜索引擎想要的。比如有 SEO 从业者，没做推广，仅发了几条外链，现在新文章阅读量逐渐增加。通过阅读量可以了解哪篇文章受欢迎，还可针对同一话题多次创作，把 SEO 知识阐述清楚。

SEO 关键词优化搜索引擎主要功能是语义解析和分词。若没有好的语义解析和分词系统，就无法理解用户搜索意图。在国内，百度在搜索引擎分词方面表现出色，所以占据主要市场。做关键词优化时，要同时考虑用户和搜索引擎，只有对两者都友好的关键词才是好的 SEO 关键词。如果提供了错误的关键词信息，搜索引擎就无法将网站展示给用户。

SEO 用户体验提升网站用户体验的方式众多，最基础的是提高网站打开速度。网站打开速度慢通常是硬件问题导致，如服务器设置、硬件配置或数据库配置文件问题。比如，调整 WordPress 连接 MySQL 的配置信息就能提升网站打开速度。若硬件方面没有优化空间，可以考虑优化 UI 界面或分析用户行为。例如，如果网站层级太深，用户需多次点击才能找到想要的内容，可将相同内容整合为专栏形式，提升用户体验。

SEO 社交分享浏览文章时会发现有社会化分享按钮，国内常用的有 QQ、WeChat、知乎等平台。将文章分享到相关性高的平台能增加曝光量和反链数。如果文章质量高，可能被其他平台转载，产生裂变效果。比如，有些网站采集了某 SEO 从业者在其他平台发表的文章，增加了搜索引擎蜘蛛来访频率，间接提高了网站收录量。

SEOTKD 优化自从谷歌不再使用 Keywords 字段后，很多站长不再设置 keyword 信息。现在，对于文章 URL，每篇都应有单独有意义的地址，可以是中文、英文或拼音，个人比较推荐英文，尤其是企业站文章数量不多时，不要用数字或无意义的 URL 命名。

SEO 搜索结果页面优化当网站排名到首页时，只有前三位能获得大量搜索引擎流量，不在前三的流量很少。要进入前三名，就需要精益求精。目前搜索引擎自然排名结果页 (SERPs) 中，除了自然排名，还有广告和结构化内容，这是 SEO 的高级部分，后续会有专门文章介绍。

如何做 SEO？从整体框架来看

站外优化

外链建设：外链是网站优化的核心之一，是搜索引擎核心算法的基础，不过要注重质量而非数量。常见的操作是在站外发布文章并添加站内指向链接，可以是首页或内页链接。搭建外链有以下常见问题：

高质量外链的标准：发布手段上，要避免机器群发，建议手动操作；发布平台要与站点相关、是大型门户或正规行业；内容要有可读性、对用户有价值且符合百度搜索规范和要求；更新频率要避免断更和超量。

优质外链的获取途径：可通过外链交换平台，如爱链、换链神器等；购买外链时，要参考 PR 值，关注网站整体情况，注意站点相关性和外链时效性，不要单次大量购买，可分批进行。

外部推广引流：SEO 优化是长期策略，效果显现需要时间。若想快速看到效果且预算充足，可辅助竞价排名等方式从外部引流，SEM 推广和 SEO 推广可以相互结合、优劣互补。此外，也可以在主流自媒体平台引流，通过添加相关链接将流量引到自己网站。

关注百度算法更新：百度算法变化会直接影响网站流量和排名，要随时关注其更新和动态信息，适时调整优化，这样网站才能在互联网环境中良好生存。可多关注 “百度搜索资源” 平台获取相关信息。

借助 SEO 用具：做 SEO 要学会使用工具，如 5118、站长工具、爱站等，可根据自身习惯选择。5118 综合功能强大，除了能监控网站数据，还能了解数据在互联网市场的整体情况。在关键词挖掘、词库布局、排名监控、引流数据、内容创作等方面都能满足需求。

站内优化

网站结构优化：网站设计要清晰合理，导航层次分明且尽量扁平化。一般网站主导航页面越多，越扁平化，这样有利于搜索引擎蜘蛛爬行和抓取。此外，URL、404 等方面也要做好，从搜索引擎和用户体验角度出发，新网站尤其要做好 SEO 基础优化。

关键词优化：关键词包括主关键词、品牌关键词、长尾关键词。关键词分布可采用金字塔结构、垂直拓展，密度一般在 2% - 8% 左右适宜。关键词挖掘可借助 5118、爱站、百度下拉框等工具。关键词优化重点是先选好合适的关键词，再提升排名，且关键词布局要广泛。

内容质量：当前是 “内容为王” 的时代，内容质量要求越来越高。在信息海量的今天，人们会快速过滤垃圾内容，优质内容才是百度推荐和用户的首选，高质量内容容易获得高流量。

SEO 还能做吗？

很多人都在问这个问题，因为大家感觉 SEO 效果越来越差，变得很焦虑。有人甚至说 “百度 SEO 已死！不要做 SEO 了！SEO 没出路了！” 确实，中国搜索引擎市场发展多年，整体规模增长放缓，部分市场空间见顶。但最新数据显示，搜索用户这些年持续增长，使用率变化不大。可见，搜索行为仍是用户使用互联网的刚需。如今处于搜索引擎 4.0 “以用户为中心” 的时代，只有了解用户意图、站在为用户服务角度做 SEO，才是重要突破点。所以，SEO 仍然可以做，只是方式需要改变。而且 SEO 模式也适用于其他平台，如知乎、微信、抖音、淘宝等，只要涉及搜索和排序，就会用到 SEO 相关知识。