本地SEO关键字研究（分步指南）|关键词|Google

若你曾听闻 “若你构建它，他们就会来” 这句话，或许会认为在线成功也遵循此原则。这虽是句鼓舞人心的话语，但对本地企业而言，情况并非总是如此。

仅仅创建一个网站，并不意味着会有大量潜在客户找上门，这并非无端猜测。

近期研究显示，21% 的企业难以吸引足够的网站流量，这使得建立强大的网络形象愈发艰难。

此外，许多人认为谷歌偏爱大品牌。这是因为人们往往信任熟悉的品牌，用户可能更倾向于点击熟悉品牌的链接，即便内容并非上乘。不过，这并不意味着高质量内容不会受关注。谷歌算法不断发展，近期更新侧重于经验、专业知识、权威性和可信度，这标志着向奖励展示专业知识且提供真正价值内容的转变。

在此要说明，知名企业在网络上表现确实通常更好，只是因为更多人在搜索它们。但本地公司网站仍有竞争力。

关键在于掌握本地 SEO 关键字研究并实施精心规划的策略。这便是本文要探讨的内容，以助你吸引本地客户，拓展线上业务。

要点总结

本地 SEO 关键字研究能助力小企业触达所在地区的潜在客户。

可使用 Ubersuggest、Google 关键字规划师和 Google 趋势等关键词研究工具来识别相关关键词。

结合修饰词、位置信息，并考虑搜索意图来优化关键词策略。

分析竞争对手策略以挖掘更多关键词机会，获取竞争优势。

尝试不同工具和技术，为特定业务找到最有效的关键词。

目录

要点总结

本地 SEO 的重要性？

如何进行本地关键词研究 1. 找出你的行业关键词 2. 使用关键字修饰词 3. 添加你的位置信息 4. 考虑搜索意图利用竞争对手进行本地关键词研究

最佳本地 SEO 关键字研究工具

常见问题

结论

本地 SEO 的重要性？

本地 SEO 极具价值，因其能帮助小公司接触到正在其所在地区寻找产品或服务的潜在客户。

例如，若你经营一家家庭维修公司，你会希望针对当地可能需要你服务的人群。也就是说，本地关键词研究针对的是已对你所提供产品感兴趣的潜在客户。

若操作得当，本地化关键词研究：

可带来更多潜在客户和销售额。

有助于你在本地搜索结果中排名更高，从而增加网站流量。

让搜索者在移动设备上搜索本地企业时更易找到你。

通过评论与潜在客户建立信任和信誉。

研究也证实了本地 SEO 的重要性。据 SOCi 的数据，80% 的消费者每周多次上网查找本地企业。

不止如此，研究表明 32% 的消费者每天使用互联网寻找本地企业。

如前文所述，本地化关键词研究的主要目标是吸引更多潜在客户和获取更多客户。

然而，除了利用本地 SEO 定位特定地理区域外，还有诸多不同之处。

最明显的是谷歌的排名因素。对于本地搜索，这家搜索引擎巨头会考虑几个重要方面，例如：

搜索者的位置

在线评论中的情感倾向和关键词

名称、地址和电话号码

谷歌商家资料

你的谷歌地图星级评分

社交媒体关注度

为进一步优化本地 SEO，谷歌给出以下建议：

验证你的位置，以提高在本地搜索中的可见度。

及时更新营业时间，尤其在节假日前后。这能让当地消费者知晓你是否营业，避免他们白跑一趟。

管理 / 回复评论，表达感激之情并依据反馈行动。评论管理很重要，因为正面评论能增强消费者信心，提高企业知名度。别忘了，负面评论是展示你对客户满意度重视程度的机会。周到及时的回应能将不满的客户转化为忠实的支持者。

添加照片和店内商品列表。图片能展示你的店铺和商品，让买家更深入了解你销售的商品以及是否适合他们。

谷歌还会考虑相关性、距离和突出性。

使本地关键词研究与众不同的另一个因素是对修饰语的重视。你在内容中整合的搜索词必须针对所在位置。例如，若你是德克萨斯州奥斯汀的企业，你应使用 “奥斯汀餐厅” 这样的关键词，而非仅仅 “餐厅”。

此外，语音搜索对本地 SEO 至关重要。研究表明，76% 的人至少每周使用语音搜索查找本地企业，只有 18% 的语音搜索用户选择智能音箱进行本地搜索。

据 Statista 最新研究，数字语音助手将越来越受欢迎。考虑如何将其融入本地 SEO 策略或许是个好主意。

如何进行本地关键词研究

你已了解本地关键字研究的重要性，但如何找到最佳关键词呢？幸运的是，这并不复杂。

可将关键词视为网络形象的基石，每个关键词都是修饰词、核心词和位置三个关键部分的组合。

听起来复杂？别担心，下面将展示如何在考虑这些部分的情况下进行本地关键字研究，以提升知名度。

1. 找出你的行业关键词

思考你提供的产品或服务，以及你希望推广的内容；然后集思广益，列出与业务相关的关键词。

若遇到困难，可在谷歌上搜索主要服务，查看页面底部的 “相关搜索” 获取灵感。

另一个技巧是在谷歌中输入关键字，查看自动填充内容，这些都是热门搜索！

得到关键字列表后，进行在线研究了解其受欢迎程度。你可以使用 Ubersuggest、Google 关键字规划师或 Google 趋势等工具获取信息。也可以用 Ubersuggest 分析竞争对手的关键字，看是否能在排名上超越他们。

2. 使用关键字修饰词

使用关键词修饰词能让你聚焦特定领域或类型的搜索，获取目标流量，提高本地 SEO 工作效果。

例如，假设你要为机械师写一篇关于为汽车选择合适轮胎的文章。除了定位宽泛的 “轮胎”，你还可以使用 “最佳”、“全季节” 或 “冬季” 等修饰词来缩小范围，覆盖正在搜索特定类型轮胎的用户。

Ubersuggest 可通过建议相关关键字或展示竞争对手使用的术语来帮助你发现这些修饰词。

3. 添加你的位置信息

现在是时候增添本地特色了！想想人们可能用来称呼你所在位置的各种方式。可能是城市、社区，甚至是附近地标的名称。

别忘了包含缩写或昵称等变体。例如，若你的公司位于纽约市，你可以使用 “NYC”、“大苹果城” 或 “曼哈顿”。

通过将这些本地关键词添加到内容和元数据中，你是在告诉搜索引擎你的内容与在你所在地区搜索的人相关。Google 趋势或 Ubersuggest 等工具能帮助你发现哪些本地关键字在竞争对手中流行或受欢迎。

4. 考虑搜索意图

人们在网上搜索时都有目标。他们是准备购买、寻找更多信息，还是只是浏览？这就是 “搜索意图”。

一旦了解搜索者的意图，你就能更好地定位关键词和内容以满足他们的需求。

以下是一些例子：

导航：Ubersuggest 登录，圣地亚哥动物园招聘

交易：“圣地亚哥的紧急电工今天有空”，“在圣地亚哥市中心购买登山靴”

信息：“如何修理漏水的水龙头”、“圣地亚哥的天气怎么样”

商业意图：最值得购买的登山靴，圣地亚哥价格实惠的电工

因此，了解客户的想法有助于你定制关键字以匹配他们的搜索内容。

利用竞争对手进行本地关键词研究

能窃取竞争对手的关键词吗？当然！分析竞争对手的策略对本地关键字研究来说是一座金矿。这就像偷看他们的秘籍，看看什么有效，哪些可以超越。

以下是检查竞争对手并利用其策略为自己谋利的方法：

搜索结果页面侦查：首先在谷歌中搜索目标关键字。始终排在前列的竞争对手是重点关注对象。

内容深入分析：检查他们的内容。他们侧重于博客文章、本地新闻还是推荐？他们如何使用目标关键字？寻找规律，了解如何创作更有吸引力的内容。

其他 SEO 策略：密切关注他们的页面 SEO 策略。他们是否优化了标题标签、元描述和标题标签？他们是否已声明并优化了谷歌商家资料？通过确定他们的优劣，你可以制定超越他们的策略。

找出差距：他们的策略有什么缺失？是否遗漏了某些关键词？有没有未探索的内容格式？识别这些差距能为你带来竞争优势。

以下是关键字 “西雅图最佳咖啡” 的热门搜索示例：

请记住，这不是抄袭，而是学习和超越。

通过分析这些结果，你可以深入了解直接竞争对手：他们的优势、劣势和整体网络形象。

例如，注意到排名靠前的结果中有多少通过诱人的视觉效果展示咖啡。要脱颖而出，你可以着重通过高质量的照片和视频突出独特的氛围、咖啡师或客户体验。

此外，查看竞争对手如何利用谷歌商家资料列表。和照片一样，正面评价在建立信誉和吸引新客户方面起着关键作用。

最佳本地 SEO 关键字研究工具

之前提到过 Ubersuggest，这里值得再次强调。这个易用的工具能提供关键字提示、流量数据、对类似网站的洞察等。

例如，如果我搜索 “加利福尼亚数字营销机构”，我会得到：

你还可以从‘介词’、‘相关’、‘比较’和‘问题’中选择，以更好地理解搜索意图。

本地 SEO 关键字研究中可考虑的其他工具：

Google 关键字规划师：使用此工具可以查看竞争关键字并获取其他相关关键字的思路。

MozLocal：获取免费的列表分数并衡量网络形象。

Serpstat：分析竞争对手以更深入了解 SEO 机会。

总之，为业务找到合适关键词的最佳方法是尝试不同工具和技术，并分析最适合特定业务的工具和技术。

常见问题

什么是本地关键词研究？

本地关键词研究旨在确定人们在网上搜索类似你这样的企业时可能使用的相关关键词。

如何为本地 SEO 研究关键词？

使用正确的工具至关重要。毕竟，如果潜在客户在你所在地区找不到你，你就会错失大量业务。Ubersuggest、Google 关键字规划师和 Google 趋势都能让你有个好开端。然后进行竞争分析，查看搜索结果页面排名，并使用谷歌自动完成功能。

如何找到最佳本地关键词？

进行本地关键词研究时，有几点要注意。考虑客户想找到你的商家时可能搜索的内容，然后使用 Ubersuggest、谷歌的自动建议或人们也问等工具进行本地关键词研究。你也可以查看 SERP 并查找关键字。

结论

本地关键字研究应是任何小企业营销计划的关键部分。

通过了解所在地区人们搜索的关键字，你可以创建与他们直接相关的内容和广告，并且使用 Ubersuggest 等正确工具，很容易找出这些关键字。搜索意图也是网络可见度的重要组成部分，所以务必使内容与客户需求匹配，以提升整体本地 SEO。