网站优化步骤和技巧，怎么做网站SEO的方法？（2024更新）

在对外贸易领域，网站优化是无法回避的重要话题。同时，网站推广也是外贸企业开展海外营销的关键方式。接下来我们将详细介绍网站优化相关内容。

一、网站优化的内涵

网站优化是对网站功能、结构、页面布局、内容等要素进行合理设计，使网站内容和功能呈现形式更人性化、更易于推广，并全力推动实施，从而充分发挥网站的网络营销价值。这包括优化用户体验、优化搜索引擎检索以及优化运维工作，是一项系统且全面的工作，已然成为网络营销策略的必然要求。

外贸网站优化可从狭义和广义两方面阐述。

1. 狭义的网站优化

狭义上是谷歌 SEO 优化，即让网站设计符合搜索引擎检索要求，满足其排名的基本条件，进而在搜索引擎中获得较高排名，提升搜索引擎营销效果。网站优化的最终目标是提升网站排名，而首先要做的是网站内部优化，分析网页相关性。

2. 广义的网站优化

广义的网站优化所考虑因素不局限于搜索引擎，还要充分满足用户需求和特点，如网站导航清晰、在线咨询工具完备等。其作用是在企业网站基础上，与网络推广公司、合作伙伴、海外买家、供应商、卖家等网络营销环境中的各种因素建立良好关系。

二、外贸网站推广的途径

1. 外贸网站优化

外贸网站优化是多数外贸公司常用的推广渠道。这种方式本身无需为点击付费，仅需一个符合优化要求的专业独立外贸站和专业优化团队，相对投资成本较低。而且一旦网站排名上升，就会比较稳定。此外，企业可在核心关键词基础上拓展精准的长尾关键词，为网站持续带来流量。

网站优化有几个关键要点：

● 重视外贸网站建设。

● 配备懂优化的人员。

● 外贸网站推广过程中避免使用黑帽优化方法。

2. 社交媒体营销

海外社交媒体拥有庞大用户群且活跃度高，企业可利用 Facebook、LinkedIn、Twitter、YouTube 等进行营销。海外社交媒体营销对提高品牌知名度、品牌营销以及直接客户开发和转化大有裨益。

不过，在这些平台注册个人账户后申请公司主页是免费的，但如何开户、加好友、何时发布何种内容以增加与客户的互动、如何引导用户转化等，都是企业需要掌握的社交媒体营销技巧。此外，如今越来越多的公司投资 Facebook 广告和 YouTube 广告。Facebook 广告能帮助企业更快获得曝光率并实现转化，更适合一些消费品；YouTube 视频广告则能提高用户信任度，对产品进行多维度展示介绍，从而快速促成转化，更适合一些机械类大宗商品。

3. 谷歌竞价

谷歌竞价是近两年外贸企业越来越常用的外贸推广方式之一。网站优化需要较长时间，对于急于拓展海外市场的企业而言，谷歌竞价更适合作为首选，可快速获取谷歌排名，抢占市场，之后再逐步拓展其他渠道。

做好 Google 竞价需要掌握 GoogleKeywordPlanner、GoogleTrends、GoogleAnalytics 等工具。此外，要获得更高点击率和转化率，务必注意广告标语制作和网站着陆页设计。许多公司反映谷歌竞价成本高，这其实与具体操作有很大关系，如发货时间和地区、关键词选择、关键词匹配方式选择、否定关键词添加、合理竞价等。因此，一些公司认为无需操心谷歌竞价、坐等询价的想法是错误的。若想让谷歌竞价发挥作用，需要懂操作的人员来管理。

以上三种推广方式要想有效，都离不开优质内容。无论是谷歌优化、社交媒体营销还是谷歌竞价，企业都要了解用户搜索意图，向他们展示所需内容，解决他们的问题，并尽可能突出公司优势和卖点。

三、提升网站排名的推广步骤

要推广网站并提高排名，需有清晰的步骤流程，主要涉及 SEO 的三个步骤：技术 SEO、站内 SEO、站外 SEO。以下网站优化指南能为你提供可行策略、见解和建议，可尝试用于自己的网站。

1. 谷歌技术 SEO

谷歌技术搜索引擎优化是指除网站内容和反向链接之外的内容，其优化方向主要包括：

1. 采用简洁的网站代码。

2. 规范网页链接并将网页静态化。

3. 设计清晰简单的网站结构和链接层级。

4. 使用简短易记的域名，最好是老域名。

5. 做好网站移动端用户体验。

6. 选择高配置服务器保证海外用户访问速度。

7. 开启图片格式转化，压缩图片，提高网页加载速度。

8. 安装网站 SSL 证书，从 Http 跳转到 Https。

9. 设置好网站地图和 robots.txt 文件。

2. 谷歌站内 SEO

谷歌站内 SEO 即通常所说的页面 SEO 优化或站内优化，主要工作如下：

1. 写好页面标题和描述，包含关键词。

2. 设置好 H 标签，设计内容层级结构。

3. 设置面包屑导航，为用户和搜索引擎蜘蛛提供清晰访问路径。

4. 提供能满足用户需求的优质内容，且与标题相关。

5. 设置社交分享按钮，提高站外曝光度和品牌知名度。

6. 设计好页面内链布局，提高搜索引擎蜘蛛抓取效率。

3. 谷歌站外 SEO

谷歌站外 SEO 即站外引流或站外推广，主要工作如下：

1. 在高权重平台建立外部链接，指向自己网站。

2. 请权威网站站长推荐自己网站，获取高质量外链。

3. 通过社交网络推广自己网站，从社交平台引流。

4. 保持外链平稳增长速度，杜绝垃圾链接。

谷歌站外 SEO 主要通过外部链接为网站传递权重和流量，提升排名。随着社交网络兴起，在社交媒体上曝光也成为站外推广的重要方式之一。

四、网站 SEO 优化步骤

1. 网站页面关键词和关键词密度优化

许多搜索引擎通过页面关键字密度判断页面与关键字的相关性，相关性越高越好。因此，要保证关键词在整个网页中得到充分、合理利用。

关键词分散式布局具体方法如下：

● 充分利用所有可用因素，但不重复或简单排列关键词。

● 遵循语法规则，形成自然流畅句子，使网页有吸引力。

● 从页面因素优化角度，在页面标题元素、页面描述 / 关键字元素、正文标题、正文内容、文本链接和 ALT 标签之间分配关键字。

2. 网站框架优化

框架网页是指网站导航菜单固定在一侧，另一侧信息可上下移动的网页。框架中的内容无法在后台代码中体现，而搜索引擎搜索程序设计思路是忽略部分 HTML 代码，直接锁定网页实际内容进行索引，这导致搜索引擎无法在通用框架页面找到所需内容。

3. 动态页面优化

动态网页是指 ASP、PHP、JSP、CGI 等程序动态生成的页面，此类网页大部分内容来自与网站相连的数据库，网络空间中无实际页面，只有在收到用户访问请求时才自动生成。搜索引擎是搜索爬虫，无法像真实用户那样选择变量和输入数值，所以建议网站尽量使用静态页面，这对网站优化最有利。

4. 创建站点地图

站点地图主要包括两类：

1).Sitemap，这类站点地图包含网站所有链接，一般提交给爬虫爬取，让搜索引擎收录网站内容。

2). 站点导航，主要面向访问网站的用户，将网站链接分类整理后展示。根据站点大小和页面数量，可链接到主要或所有部分页面。这样，搜索引擎爬虫可通过站点地图页面快速访问整个站点的所有网页和栏目。为使站点地图吸引搜索引擎和用户，链接后要写描述性句子，简要描述相关关键词，但不要堆砌关键词。站点地图不仅为搜索引擎设计，也为用户设计，若用户觉得地图易用，搜索引擎也能正确理解其含义。

五、全方位检测网站优化的 7 大工具

1. 谷歌关键字规划师

Google 关键字规划师是 Google 推出的关键词调研工具。可提供至多 10 个种子关键词、一个网站或一个链接，它能帮你找到相关关键词。

虽然关键字规划师有一些使用限制，如缺乏绝对搜索量数据、自动屏蔽部分敏感行业，但就查找相关关键词而言，能看到关键词搜索量、竞争难度、广告热门程度、竞价区间等，比一些传统关键词调研工具更实用。

2.GoogleAnalytics

GoogleAnalytics 与大多数流行的分析工具类似，可提供一整套数据，利用这些数据可优化营销各环节。

3.SEMrush

SEMrush 是网站优化从业者常用的数据分析工具，能清晰看到网站流量变化趋势、大致的用户地区分布、搜索关键词、竞争同行等信息，是一款全面且好用的 SEO 工具。

4.GTmetrix

GTMetix 可分析网页载入速度并给出评级，除展示性能分数外，还能提供加快网页加载速度的建议。

5.Insights

GooglePageSpeedInsights 是谷歌开发者开发的工具，用于评测手机端和电脑端网页性能，除展示代码优化评分外，还提供提高评分的调整建议。

6.Ahrefs

Ahrefs 主要用于调研关键词、分析同行流量分布和外链内容，不过查看具体数据需付费。

7. 谷歌站长工具

Google 站长工具是 Google 提供的免费服务，可帮助监控网站在搜索引擎中的展示情况并进行故障排除。可利用它找出并修复网站技术问题、提交网站地图、查看结构化数据问题等。做好网站优化需要很多专业的网站 SEO 工具配合，Google 本身就是强大的免费 SEO 工具，有助于提升外贸企业官网水平。

六、如何选择网站优化公司

起初外贸企业不做谷歌推广主要有两个外部原因：

1. 之前与网络公司合作谷歌推广，因服务或效果问题失望。

2. 不知如何选择网站优化公司合作，犹豫不决。

下面来谈谈在互联网营销大潮下，尤其在当前形势影响下，海外网络推广愈发重要，企业该如何选择网站优化公司来提升自身在海外的曝光和询盘量。

1. 网站优化公司的核心业务类型

每个公司都应有自己的核心业务，谷歌推广公司可分为以下几种形式：

● 纯建站。

● 建站 + SEO 推广。

● 建站 + Ads 推广。

● 建站 + SEO 推广 + Ads 推广。

2. 分辨公司类型的方法

首先，可打开其官网查看内容偏向哪种服务，基本能有所了解。其次，可通过其他网络公司侧面了解，不过同行业可能存在恶意中伤情况。所以若要做好谷歌推广，最好选择整合服务商，这样才能做好全局规划，否则顾此失彼，效果不佳。

3. 谷歌网络推广公司的性质

市面上很多做谷歌推广的公司，并非都有自己的产品和技术。大部分做优化的互联网公司没有自己的产品，而是代理其他公司产品，全国针对外贸优化有自己产品的互联网公司很少。这些代理公司只负责销售，对后端技术问题基本无法管控，会导致谈的和实际做的有出入，且成本较高。

4. 保证推广效果问题

目前市面上主流的谷歌推广公司大多保证一定数量的产品关键词排名在谷歌首页，但有的公司保证询盘量，这是不合理的。如果一家互联网公司能承诺一年保证多少询盘，那它早就去开外贸公司了，因为开外贸公司的利润远大于做谷歌销售的提成，这种承诺是忽悠人的。同样，如果连基本的排名保证都没有，这家公司也缺乏技术含量。有人会说，如果都是长尾词排名上去也没用，这就涉及专业度问题，专业公司做的关键词整体质量较高，需要具体沟通才能了解。

通过以上内容，外贸公司在前期筛选时，应能选出 2 - 3 家公司进行最终对比，避免盲目选择。