关键词优化：从选择到布局一网打尽

在当今数字化时代，网站关键词优化对于提高曝光率、吸引目标受众和增加流量至关重要。本文将为大家阐述几个关键词优化要点，助力大家理解网站关键词优化的操作流程和技巧。

一、关键词是什么？

关键词是用户在搜索引擎中输入的用于查找相关信息的词或短语。在网站优化中，关键词是连接用户和网站内容的纽带。

关键词优化则是通过调整和优化网站内容，使其更契合用户搜索的关键词，从而提升网站在搜索引擎中的排名。合理使用相关关键词能让搜索引擎更易发现和理解网站内容，进而增强网站在相关搜索结果中的展示效果。

二、如何确定关键词

为了获得更好的关键词优化效果，确定适合自己网站的关键词十分关键。选择关键词时需考虑以下因素：

竞争分析：分析竞争对手的关键词选择，找出其优劣，制定更具针对性的优化策略。关键词选择要突出网站独特性，在竞争中脱颖而出。

商业价值：不同关键词商业价值各异。用户搜索不同关键词时，可能处于了解、比较或购买阶段。因此，要依据关键词商业价值合理选择。

目标受众：了解目标受众的搜索习惯和需求，以便更好地选择关键词。考虑他们可能使用的词汇，使关键词更符合实际搜索意图，提高点击率和转化率。

网站主题：选择与网站主题、内容、产品相关且有价值的关键词。

多样性：考虑用户搜索习惯和变体词，选择相关性高的关键词，满足不同用户需求。

区别于平台：部分关键词在某些平台搜索量较大，但在其他平台可能不适用，需有针对性地选择。

三、挖掘谷歌关键词的途径

①谷歌关键词工具

使用关键词工具挖掘时，需留意关键词难度，这一点非常重要。难度高的关键词很难快速排到首页，我们可以选择难度低且流量不错的词作为前期优化重点。

关键词难度太高，排名困难；难度太低可能无人搜索，所以要将两者结合使用才会有好效果。一般可使用 semrush 查看。

②查看竞争对手的关键词

挖掘竞争对手的关键词是很有价值的，因为他们已经验证了哪些词流量高、哪些词流量一般，哪些词难度不高但流量很好。

但不要盲目跟随，因为别人是经过长时间积累的。我们要选择适合前期发展的核心词，因为核心词的配套内容能衍生出很多内容。

③从 YouTube 挖掘

油管是全球第二大搜索引擎，能挖掘到很多核心关键词和用户需求。这些需求不仅能帮助我们找到核心关键词，还能发现用户的真实需求。一般用户需求可在视频下方的高赞评论中挖掘。

当我们使用搜索引擎找不到某些内容时，如果我们的网站有相关内容，那就是稀缺内容，谷歌可能会给予较好的排名。

④从其他平台挖掘

国外主流社媒或亚马逊等购物平台都是挖掘关键词的素材来源，原理与在油管上挖掘需求相同。找到关键词后登记到表格中，做好需求内容。

四、关键词实用工具介绍

1.SEMrush

提供全面的关键词研究和竞争分析工具，能帮助找到潜在的关键词机会。通过分析竞争对手，找出其优势关键词，可更好地制定自己的优化策略。

2.Ahrefs

不仅能进行关键词分析，还可追踪排名、分析竞争对手，全方位助力关键词优化。通过 Ahrefs 可深入了解竞争格局，挖掘更多潜在关键词机会。

3.Google 关键词规划工具

作为 Google 官方工具，能提供准确的搜索量和竞争度数据，对于初步了解关键词潜力和制定初步优化计划必不可少。

五、如何做好关键词布局？

筛选好关键词后，要将其合理布局到每个页面。

1、在网站首页布局关键词

网站首页在所有网页中权重最高，在首页布局关键词时：

①在导航中添加关键词

②在文章标题中加入关键词

③在底部版权信息添加关键词

2、在 title 中布局关键词

①title 中的关键词数量不超过三个，标题长度不超过 120 个字符

②多个关键词之间用下划线_和中横杠 - 隔开

③标题关键词越靠前，网站给予的权重越高，排名通常越好

④设置关键词时，应将产品词放在前面，品牌词放在后面，提高网站效益

3、在 description 中布局关键词

①必须高度概括网站页面主题内容

②描述要通顺、简要、符合逻辑

③一般不超过 150 个字符，描述内容要和页面内容相关

4、在 keywords 中布局关键词

①keywords 一般不超过 3 个，每个关键词不宜过长

②关键字排名较差时，将重要关键字靠前放置

5、在内容页面灵活运用关键词

网站内容页是吸引用户和流量的主要来源。因此，在进行 SEO 关键词分布优化时，应对每个栏目的标题进行关键词优化。具体如下：

①每个标题对应一个长尾关键词

②长尾关键词在文章中出现三四次

③核心关键词在文章中至少出现两三次

④每个栏目对应一个关键词，内容页结尾处列出相关关键词

关键词优化是网站 SEO 的核心环节之一。深入了解业务、目标受众和竞争对手，结合专业工具，合理选择和布局关键词，能有效提升网站在搜索引擎中的曝光度，吸引更多潜在客户。