抖音seo排名规则、操作流程详|ToB营销进化社

如今，“搜索” 已然成为抖音和快手的重要发展方向。

抖快的搜索和百度搜索有所不同，主要差别体现在搜索结果的呈现形式上。百度以图文内容为主，而抖快更侧重于视频内容搜索，也就是所谓的 “视频搜索”，其通过视频形式展现搜索结果，这种视频化呈现方式更加直观、形象且生动。

借助搜索功能，抖快能够将大量的视频精准地推送至用户，从而提高用户的使用效率。此外，搜索还能与业务相结合，例如电商与搜索结合后，便产生了 “搜索电商”。用户可以通过搜索关键词直接跳转到带货视频界面，这为商家提供了展示商品的入口。

当前，抖音正在大力发展 “搜索电商”。此前，抖音测试了名为 “搜一搜” 的功能，用户可以在评论区搜索关键句或词语，搜索结果会展示与该语句相近的视频内容。不少电商创作者参与其中，他们在热门视频的评论区留下与自己带货视频内容相近的文字，当其他用户使用 “搜一搜” 功能搜索这些文字时，就能定位到他们的带货视频，这成为了一个免费的带货途径。

快手搜索的定位则更为清晰，其强调 “用生活回答每一种生活”。简单来说，就是通过精准的视频搜索结果，解决用户在日常生活中的疑惑，其定位类似于视频版的小红书。

另外，抖快近期都推出了站外搜索小组件，由此可见，它们希望将搜索功能拓展至平台生态之外，在外部建立新的接触窗口，进而更专注于内容互动以及娱乐化内容所带来的流量价值。

在这样的背景下，企业有必要在短视频平台布局业务。那么，该如何布局呢？一方面，可以开通账号，运营短视频内容；另一方面，可以布局短视频的 SEO。下面来详细介绍一下抖音 SEO。

抖音 SEO 是什么呢？其实就是通过提高在抖音平台的关键词排名，来获取流量和客户。

为什么要做抖音 SEO 呢？

1. 抖音用户基数庞大。抖音日活用户已达 6 亿，搜索月活用户达 5.5 亿，这个量级足以覆盖各个行业的用户，所以企业有必要在抖音平台布局 SEO 业务。

2. 短视频搜索体验更佳。与传统搜索引擎相比，短视频的搜索结果能更好地满足用户的搜索需求，体验感更好，这是因为短视频提高了内容的效率。

3. 转化更加便捷。抖音有自己的店铺功能，企业可以开通抖音店铺，用户有购买需求时，直接在抖音上就能购买，企业变现更加容易。

抖音的排名规则如下：

1. 账号维度：

账号的垂直度。账号的垂直度指的是账号定位是否准确、专一，输出的内容是否专注于某个领域。在其他条件相同的情况下，抖音平台更倾向于将垂直度高的账号排在前面，这样有利于提升用户的搜索体验。

账号的粉丝数量。账号的粉丝数量体现了账号的受欢迎程度和粘性，从侧面反映了账号的质量。

账号的作品质量。账号的整体质量受其作品质量的影响，作品质量越高，账号的权重也就越高。

账号的优质作品数量。优质作品数量影响了账号对用户需求的满足程度。抖音是一个内容平台，能够提供更多优质内容的账号，更容易获得平台的流量支持。

账号的获赞数量。账号的获赞数量是所有作品获赞数的总和，在一定程度上反映了账号受用户喜爱的程度，是账号权重的一个体现。

账号的直播动态。直播是抖音的一个功能，能否有效利用这个功能，也是平台评判账号质量的一个维度。

2. 内容维度：

内容的需求满足度。这里的需求是指用户的搜索需求，如果视频内容不仅能满足用户的搜索需求，还能带来其他方面的增益，那么其搜索排名上升的可能性就会大大增加。

内容与目标关键词的相关性。抖音的爬虫通常会从以下几个方面来识别视频的主题，进而判断主题与搜索关键词的匹配程度。

封面：封面是否包含目标关键词。标题：标题中是否有目标关键词。

封面：封面是否包含目标关键词。标题：标题中是否有目标关键词。

视频是否有文字说明，说明文字中是否有目标关键词。

标签：视频的标签是否包含目标关键词。

互动数据。互动数据一般包括点赞、评论、转发等，这些数据的好坏反映了内容质量的高低。

抖音 SEO 的操作流程如下：

1. 分析竞争对手。若要提高抖音关键词排名，首先要搜索目标关键词，观察排在前面的竞争对手是怎么做的。一般可以分析排名前 10 的搜索结果，分析维度包括以下几个方面：

账号的定位。

视频的封面、标题、标签的使用。

视频内容。

2. 账号定位。账号定位就是确定要为目标用户提供什么内容，以及如何提供比竞争对手更具差异化的视频内容。此外，在进行账号定位时，要注意垂直化，内容领域不能过于分散。

3. 围绕关键词输出内容。首先找到所在行业的关键词词根，例如运营推广类账号，可以将 “运营”“推广” 作为词根，然后在抖音搜索框中搜索，查看下拉菜单和相关搜索，这些都是用户的搜索需求，围绕这些关键词创作内容。

4. 布局关键词。这与传统的 SEO 布局关键词类似，首先要确定布局的位置。抖音 SEO 布局关键词的位置如下：

账号名称。账号名称可以包含关键词，例如某账号名称为 “谈运营那些事”，其中就包含了核心关键词 “运营”。

账号名称。账号名称可以包含关键词，例如某账号名称为 “谈运营那些事”，其中就包含了核心关键词 “运营”。

账号简介。账号简介是对账号定位的大致介绍，能让用户了解账号的功能和价值，这里可以布局关键词。

专辑名称。专辑功能需要粉丝数量达到 1 万以上才能开通，如果满足条件，可以开通并将目标关键词布局进去。

作品标题。作品标题是发布作品时添加的一段文字介绍，可以在这里布局关键词。

作品标题。作品标题是发布作品时添加的一段文字介绍，可以在这里布局关键词。

作品封面。作品封面也可以布局关键词，如果系统截取的图片没有关键词，可以自行制作一个合适的封面并上传。

作品封面。作品封面也可以布局关键词，如果系统截取的图片没有关键词，可以自行制作一个合适的封面并上传。

作品里的文本内容。作品里的文本内容关键词布局一方面可以使用抖音的添加文本功能，另一方面可以通过自动识别字幕来实现，这就要求视频内容中要出现目标关键词。

话题。话题是在发布作品时最后出现的一个功能。

话题。话题是在发布作品时最后出现的一个功能。

5. 经常直播。有时间就可以进行直播，这不仅可以拉近与粉丝的距离，还能活跃账号数据，有利于排名。如果不知道直播内容，可以打开语音直播，播放一些与账号相关的干货知识。

6. 数据监控。完成基本操作后，需要观察数据，这里的数据指的是 SEO 排名，一般以半个月为一个周期进行数据监控。

7. 数据优化。如果数据不理想，就需要进行优化，可从以下几个方面考虑：

内容：提高内容质量，可以尝试从不同角度创作内容。

直播：增加直播时长，更换直播内容。

粉丝量：通过多种方式提升粉丝量，注意操作要自然。

互动数据：适当提升互动数据，创建合理的操作流程，注意保持自然性。

尽量使用抖音平台的其他功能。

每次数据优化后要继续进行数据监控，这样 “监控 - 优化” 就形成了一个闭环操作。