抖音SEO优化详教程
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### 抖音 SEO 初级教程
抖音 SEO 涉及多个方面,以下是一些关键因素。
影响因素
完播率:即视频能被从头到尾完整播放。
点赞量、评论量、转发量、复播率:点赞是双击屏幕;评论即对视频发表看法;转发是将视频分享出去;复播是再次播放该视频。
标题、话题、定位:视频上线时的标题以及相关话题对其有重要影响。
关注:包括关注他人和被他人关注。
定点时间:比如在特定时间内完成相应播放量等工作。
活跃度:登录观看和上传作品的频率。
抖音五大 SEO 准则与流量分发
智能分发流量受账号权重影响,流量叠加推荐则受客户操作反馈影响。重要反馈指标包括播放相关的指标,如完播率、点赞量、评论量、转发量、复播量等。
初次推荐时,依据账号权重不同,大概会有 300 左右的流量。若作品的上述数据反馈良好,平台会判定内容受欢迎,进而进行第二次推荐。第二次推荐的流量大概在 1000 - 5000 左右;若第二次推荐反馈依然不错,就会有第三次推荐,流量可达上万甚至几十万,依此类推。一般而言,一个视频发布 1 小时内,播放量超过 5000,且点赞数高于 100、评论数高于 10,就有较大上热门的可能。需要注意的是,完播率越高,视频上热门推荐的几率越大,而且用户操作越多,完播率也会越高,比如评论会占据播放时间。
我们可以采取的措施
根据抖音五大 SEO 准则,视频发布后,可以进行转发以提升播放量,在播放时争取看完以提高完播率,同时进行点赞、评论等操作。
标题、话题、定位的影响
标题:必须包含主题,例如发布美妆内容时,要详细到口红、品牌、色号、使用效果、是否网购等信息。
话题:通过 #口红# 网购 #品牌等话题来增加曝光。
定位:某些情况下,会优先推荐给相同地区的人,点击同地区选项可提升曝光度。比如标题 “新购入天猫迪奥口红 999 效果不错 #网购# 口红推荐 #口红试色”,通过这样的标题和话题,能更精准地找到对应人群,像口红礼盒可能更多是男士购买送给女性,而香奈儿口红则女性购买居多。
定点时间与账号关注
定点时间是指在一定时间范围内进行操作,如搜索名称、点击查看视频并看完、点赞、关注创作者。账号关注方面,关注同行等。
活跃度
要主动提升活跃度,和用户建立关联。日常更新和维护与他人的沟通互动,新发视频可与其他老视频关联。
抖音 SEO 高级教程
账号定位与内容定位:账号要明确做什么品类,比如游戏类的具体什么游戏。内容定位包括领域 + 类型 + 热点 + 标签 + 标题。
吸引度:决定观众是否愿意观看,影响完播率、点赞和关注。
播放量:视频被播放的数量。
流量池:账号自带的流量,可以通过一些方式养号。
挖坟:老视频被重新播放。
内容质量:视频内容的质量程度。
评论质量:评论是否相关,大 V 的评论可能带来流量。
互动:创作者和观众之间的互动。
智能分发与叠加推荐
新发布的视频,平台会根据账号权重给予初始推荐流量,初始推荐优先分发给附近的人、关注者和被关注者,然后依据用户标签和内容标签进行智能分发。当平台将作品分发给初始流量后,会根据初始流量的反馈判断内容是否受欢迎,受欢迎则会分发给更多流量,反之则停止分发。同账号同视频类型,不同主题受欢迎程度也不同,通常播放量越多,点赞数越多。
流量池与挖坟
流量池方面,不同权重的账号会被分配到不同的流量池,获得不同的曝光量,分配高低取决于内容受欢迎程度。前 5 个作品的反馈数据很关键,根据这些数据平台会将账号分配到相应流量池。若持续一周发布的作品播放量在 100 以下,会被视为僵尸号,平台不会推荐;持续一周发布作品播放量徘徊在 300 左右的是最低权重号,只会被分配到低级流量池,若一个月后播放量仍未突破 300,也会被视为僵尸号。
内容质量与评论质量
内容质量包括长度、吸引力、完整度、是否标题党、标题真实性等;画面方面包括清晰度、有无马赛克、有无黑边、画布大小、画布完整度、有无硬广、有无水印、画面整洁度、流畅度;封面方面包括清晰度、美观度、截图完整度、封面与主题呼应程度、封面人物;热度包括主题热度、人物热度、话题热度、新鲜度、事件新鲜度、时新内容、当下事件;手法包括拍摄手法、舒适手法、剪辑技巧;观赏度包括色彩度、美观度、情节流畅度;稀缺度包括内容稀缺度、版权稀缺度、素材稀缺度;精彩度包括有无亮点、有无意义、精彩区间分布合理、剧情完整度、有无异议。文案要注意使用抖音背景音乐、参与不同话题增加展示机会、与不同账号互动实现导流。
抖音 SEO 教程 - 账号优化建议
注册账号后首先要养号,模拟人工操作,比如每天刷视频、关注别人、给别人的内容点赞评论转发,每天至少看半小时直播。账号至少养 3 天,最好养一周,关注对象最好是同行。养号 3 天左右可绑定手机并完善账号信息。
内容垂直性:做美容类视频就不要发与美容无关的内容,以免系统识别错误标签或不打标签,导致账号权重低、流量少且不精准。
原创性:最好不要抄袭,搬运视频可能更麻烦且越来越难有效果。
蹭热点话题和热门音乐:多参与热门话题,使用热门音乐。
视频时长:太短可能没内容,太长影响完播率,前期视频时长要控制好。
拍摄方式:竖屏拍摄,因为抖音设计和用户习惯都是以竖屏为主,竖屏播放率更高。
视频质量:拍摄内容要高清,可使用手机支架保持稳定,用补光灯让画面明亮简洁,这些设备淘宝百元内可买到。
开头吸引力:3 秒内容要吸引用户停留,有看下去的欲望,较长视频可将重要信息放前面。
发布策略:可定位到人群密集处发布,优先向附近的人推荐;积极引导点赞、评论、分享;注意视频文案描述,可采用疑问句等引导观看者操作;参与话题,尤其是热度话题;做好封面,增加观看欲望。
标题创作建议
标题是视频的核心,要重视。
去掉没有意义的助词,如 “的”“了”“地”“啊” 等,去掉重复内容。
描述尽量细化具体,但也要看语境。
尽量用白话,不用需思考的术语。
能用数字就不用概数。
多做盘点、排行榜、几大之类化繁为简的主题。
尽量出现实用类、时间类、总结类、独家类这些文字。
抖音 SEO - 问题点
若被抖音检测到违规行为会受到处罚。
限制流量 / 屏蔽热门:主要因广告太多或频繁抄袭。
屏蔽某些功能或限制使用:若利用某些功能频繁发广告会导致此情况。
删除视频并封号数日:内容低俗或存在很大争议会如此。
关进小黑屋、永久封号:违规严重或多次违规会被封号。
使用模拟器频繁登录账号、频繁切换帐号、同 IP 下挂十几个账号都是违规行为。另外,硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱、内容低俗、软色情、抄袭、冒充、黄赌毒等内容都是违规的。
抖音 SEO - 总结
头像要简单干净,让人印象深刻。
简介用一句话介绍自己,突出主题。
背景图可引导关注。
账号最好做企业认证带 V,更易被搜索关注。
尽量关注同行并观看相关视频。
内容保持垂直,只做一个行业范围。
视频发布时标题、标签、图片要完整,做到图文并茂。
前五个发布的视频要做到原创、有吸引力、有可看度、清晰完整、定时发布。
多发布视频、与其他视频互动导流、和用户多互动交流。
视频内容和观点不要违规。