SEO网站优化的步骤和技巧有哪些？每日学点SEO

网络上关于 SEO 网站优化的资料繁多，回答也各式各样，实际上每个人在优化时都有自己的方法，在此只是阐述一下个人观点。

我们可按以下两个主要部分来讲。

SEO 网站优化的步骤

虽说网站优化是个长期持续的工作，一篇文章难以详尽阐释，但仍可整理出包含关键要点的执行步骤。以下是按网站从无到有的顺序列出的步骤。

1、网站搭建过程

建议非互联网行业的公司先明确一点，开展网络营销需先建网站，而在建设过程中营销部门就应参与。这包括 SEO 的前期介入，虽然市面上多数建站程序在一定程度上考虑了后期 SEO 问题，在底层代码上做了优化。

但对于期望通过 SEO 获取流量的网站而言，这远远不够，况且网站 SEO 不只是代码层面的事。规划网站时要准备好逻辑结构、链接结构等，制作页面时按此思路进行，尽量避免网站建成后再整体改版，这在时间和预算上都不划算。

2、网站的 “硬件” 问题

首先是服务器，企业性质的网站不宜选择非主流服务器，其性价比并不高，还容易出现诸多问题。在国内，阿里、腾讯、百度等巨头企业都有服务器业务，且质量不错，虽各有不足，但满足企业正常需求没问题，价格也不比非主流厂商高多少，选择服务器的首要原则是稳定。

对于服务器配置、IP 地区等问题，如果公司有 IT 部门，可交给他们处理；若没有，购买前向服务商详细说明需求，他们会推荐合适的版本。与几家主流服务器提供商沟通测试后发现，他们大多比较有职业道德，不会故意推荐高价产品。

然后是域名选择问题，网上有很多域名选择攻略，但可能会让新手不知所措。域名只要近期没有严重违规记录即可，这种情况很少见。域名是选择公司名字拼音缩写还是其他喜欢的单词组合都可，搜索引擎不会因域名含义给予网站特殊优待或惩罚。不过，现在简短且优质的域名较难注册，建议不要过于纠结，尽量简短且有一定含义。

3、关键词选择问题

这里主要说的是首页关键词选择，可将其分为两块：品牌词和业务词。以国内搜索引擎市场为例，不管是同行还是跨行业企业站，企业站关键词排名能力有限，后面会详细说明。既然排名能力有限，选择过多关键词除了分散首页权重外，并无其他益处。

近年来经手的传统行业企业站较多，对于这类网站，一个品牌词是必需的，再加上 1 - 3 个主营业务关键词，首页关键词控制在 4 个左右为宜。当然，可以通过关键词错位组合的方式对这些词进行二次组合，这样能缩短 title 长度，提高 title 可读性。

简单解释一下 title 可读性问题，前几年主流的 SEO 做法是将关键词直接组合成 title，如 “关键词 1 - 关键词 2 - 关键词 3”，但近年来网站标题更倾向于可读性高的表达方式，比如 “百度一下，你就知道”。企业网站虽不能完全照搬，但可借鉴这种思路，是坚持关键词硬性组合还是让标题更像标题，可自行选择，后一种方式经尝试效果还不错。

关键词选择的另一个要点是，选择之前要清楚网站可能获取的客户范围。例如，虽然能为全国客户服务，但如果评估网站只能做好地域词排名，建议将重点放在地域词上，暂时不要将目标定为全国性关键词。简单来说，比如 “SEO 优化团队” 这种词，服务虽无地域限制，但竞争极大。若对自己网站没十足把握，将关键词定位为全国范围，意义不大。不如将精力放在所在地区，比如公司在北京，就重点做北京地域词，等排名稳定后，再向同省份其他地区拓展。

4、搜索引擎收录问题

当前虽百度在搜索引擎领域占据主导，但其他搜索引擎也不能忽视，如搜狗、好搜、神马、今日头条等。网站建成后，建议在这些搜索引擎都注册站长后台，只是重视程度有所不同，重点当然是百度，但其他搜索引擎也会带来流量，对 SEO 而言，多一份流量是好事。

关于新站的收录和排名问题，很多人疑惑为何网站百度不收录且没排名。遗憾的是，很多网站并无技术问题和严重违规，即便有些不完善之处，也并非完全不被收录和排名的原因。百度算法如今较复杂，可脱离传统 SEO 思维来看待。所以对新站的建议是做好基础工作并持续正规维护，虽然收录周期长些，但投入产出能相对平衡。

5、移动端问题

除特殊行业外，如今流量大部分在移动端，所以要做好移动端优化。就百度而言，移动端优化可分两步：网站移动适配和百度小程序。从技术上讲，网站移动端适配难度不大，有程序可解决。重点说一下百度小程序，刚推出时以为其目的和微信小程序一样，但现在看来有所不同。

小程序在微信生态中的意义更多是为主体提供轻量化服务触达平台，百度小程序最初可能也是这个思路，但不管什么原因，对多数企业来说，百度小程序目前的实际应用价值是作为网站的变体，可将其视为移动端网站。至于是否要花大力气将服务嫁接到上面，企业可自行考虑。不过，百度似乎有意将小程序纳入竞价体系，有广告投放计划的公司可关注。百度小程序现在开发技术难度降低，有很多开源程序支持一键生成，做好后在百度小程序平台注册提交上线即可。

6、网站维护 / 内容问题

很多传统行业公司建网站后不重视内容更新，这是不可取的，长期不更新的网站效果会大打折扣。那么内容该如何更新呢？首先，原创并非硬性要求，在不更新和非原创之间，优先满足更新需求。这里的非原创是指经过简单处理的文本，不是随意从各处复制粘贴的内容。在无特殊情况时，网站更新周期和数量可参考百度站长后台，每天十篇，如果没时间可隔天十篇。

上述六个步骤基本能满足大部分企业级网站的 SEO 需求，按此步骤操作一般不会出现大问题，区别仅在于将每个步骤细化，这是专业 SEO 人员的工作，对非 SEO 人员和新手参考价值不大。

SEO 网站优化有什么技巧

技巧是有的，但大多是具体方法，实效性强，这里只说当前仍有参考价值的方法，后续有新内容会定期补充。

1、重点关注百度小程序的内页收录和排名

前面提到，百度小程序对大部分企业而言价值在于它是移动站的变体，将其当作移动站优化即可。选好关键词、更新内容后，及时在小程序后台提交快速收录。到目前为止，用这种方法，很多地区词甚至全国性关键词在移动端都能获得不错的排名。还可以优化小程序内页打开后的用户体验和转化引导问题，比如放置按钮或表单，可根据行业自行测试。

2、利用 “全家桶”

可在移动端搜索所在行业关键词，查看首页结果构成，大概率会发现百度 “全家桶” 占据了很多位置。如今做 SEO 已不再是只盯着网站排名的时代了。网站最多占一个位置，这远远不够。百度百家作为百度自家自媒体平台，在很多方面可与网站打通，开个账号更新内容并不难。另外，百度知道的企业相关功能，其账号与百家号打通。百度知道的价值不在于用户搜索后直接咨询，而在于搜索大量行业关键词时，问答中能看到相关内容，这是一种潜在的品牌印象植入，可理解为一种 CPM 模型的广告，价值在于曝光而非点击。其他的如文库、经验、贴吧等是否要做及如何做，可自行研究。若能玩转这套 “全家桶”，搜索端的曝光基本不成问题。

3、垂直渠道

百度爱采购值得考虑，它是百度自家的 B2B 垂直渠道，权重很高。不过它是按年费形式开通店铺，价格适中，企业可自行决定是否开通。从 2021 年初至今对几个行业店铺的测试来看，这个渠道目前能获取较便宜的流量。若考虑开通百度爱采购渠道，建议结合百度竞价一起做，效果提升可能不止翻倍。

4、站长后台和 SEO 查询平台的价值

先说站长后台，做 SEO 的人每天都会查看，除了关注网站收录量，还应多留意流量词一栏。这一栏显示的是搜索哪些词时网站有展现，虽然该数据近期准确性有所下降，但仍有参考价值。例如，若最近半个月重点优化 “北京烧烤店” 这个词，半个月后查看流量词，看是否有与之接近的词出现以及出现的比例。若没有，可能是内容没排名或选词方向有问题，即所做关键词无人搜索。

另外，要定期查看有哪些未重点优化但出现频率较高的关键词。既然搜索这些词时网站能出现，大概率这些词与所在行业关系密切，之前可能没考虑到这个方向，可拿来重点优化试试。

然后是 SEO 查询类平台，目前可用的不多，大概两三个。Chinaz 较主流，功能齐全，准确性尚可。aizhan 很久没用了，这两个平台功能类似，可根据个人喜好选择。另一个是 5118，它靠关键词拓词起家，在关键词服务方面价值更大，站长分析服务也不错，维度较细，有自己的评判体系。但不管是百度站长后台还是第三方平台，这些数据仅供参考，不能全信，数据是死的，人是活的。

5、对于是否投竞价

这不算技巧，只是一点建议。对于大多数传统行业企业，竞价有一定价值，但并非适合所有公司。渠道是否有效和能否运营好是两回事。以竞价为例，虽都说竞价烧钱，但仍有很多公司投放广告。原因很简单，比如一个客户平均消费一千块，若在百度竞价花两百到三百获取一个客户，还是有利润的。从单体利润中拿出一部分作为广告预算以获取更多客户，可理解为薄利多销的一种形式，花钱赚钱，这是典型的互联网营销模式。

若有这方面的考虑或仍在犹豫，先评估两个方面再做决定：一是公司是否有相关专业人员，竞价是独立岗位，不是兼职或外行看几天后台就能胜任的，必须认识到这点，否则投广告就是浪费预算；二是公司各部门能否协调配合，很多传统行业线下销售能力强，但这并不意味着他们能做好线上询盘对接，尤其是竞价广告带来的询盘，需要耐心引导、开发、跟单，如果缺乏耐心或不重视这些询盘，也不要投竞价，同样是浪费预算。见过很多这种情况，工厂销售能力虽强，但对线上询盘挑挑拣拣，只愿处理意向很强的大单客户，这是不行的。线上业务要做好业绩，不是某个部门的事，要上升到公司战略高度，多部门协同。

总结

先写到这里，后续若有新想法会继续补充，欢迎同行或有相关问题的朋友交流学习。