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百度SEM推广是什么?搜索引擎优化(SEO)是什么?它们有什么区别

发布时间:2024-10-28 19:03:23     来源: 联岸传媒集团

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在以百度为代表的搜索引擎领域,SEM 和搜索优化是两个重要概念,下面来简单介绍一下。

百度 SEM:

当我们在百度搜索关键词时,通常排在前面的结果可能是百度 SEM。它在整个页面所占比例一般不超过三分之一。对于竞争激烈的关键词,可能会有五个展示位置,竞争不激烈时可能不足五个,不过其排名也并非绝对靠前。大家可以观察一下搜索结果,一般网址后面会带有 “推广” 或 “广告” 字样,并且背景色与普通快照有所不同。

网站优化:

区别于百度 SEM 的其他所有网站排名结果基本都是优化后的。这些结果一般排在百度 SEM 下方,一个页面大概有十个位置。和 SEM 的广告不同,其显示的网址后面通常会有 “百度快照” 字样。

SEM 与网站优化的共性:

百度 SEM 和网站优化都是借助搜索引擎开展的营销相关行为,通过人为手段将自己的网站或营销页面提交给搜索引擎。当网民有需求时,尽可能以高排名、高吸引力的方式展示给网民,从而为网站引流并促进转化,达成营销目标。不过在这里我们主要是从技术和原理角度分析,并非鼓励营销行为。

SEM 与网站优化的区别:

1、收费模式:

百度 SEM:需要在百度或其代理商处开通账户,充值后提交并设置账户关键词和相关物料,设定出价等,采用按点击计费的方式。这里有几个关键要点,一是费用支付给百度,二是按点击计算费用,三是关键词由用户自行添加。

网站优化:如果不采取特殊措施就是自然排名,不过这种排名往往不太理想。通常做 SEO 的人会提出想要推广的关键词,然后交给外包公司做包时段服务或者自己组建团队进行优化。费用主要花在优化人员或公司上,同时也需要投入较多时间成本。

2、营销门槛:

百度 SEM:若要开展 SEM,需要有注册公司的营业执照和对公账户,特定行业还需提供必备的相关资质,而且网站必须通过 ICP 备案。

网站优化:只需要有一个网站即可,甚至可以选择国外的空间而无需备案,一些特殊行业也能进行优化。

3、可推关键词:

网站优化:优化工作需要技术支持和时间积累。对于过于热门的关键词,普通优化公司很难将其优化到理想排名,可能需要 SEO 高手才有可能实现,而且费用未必比推广低。

4、成效:

百度 SEM:SEM 的效果可以说是快速显现又快速消退,付费就有排名,效果明显,花费的时间成本较少。但一旦停止推广费用支付,效果马上消失。

总结:

总体而言,从网络营销相关的作用和意义来看,对于公司而言,实际上建议 SEM 和 SEO 同时开展。毕竟公司的时间成本、人力成本和支出成本都是重要因素,不能因为不想花钱而投入更多时间和人力,也不能只花钱推广而忽略其他方式。而对于个人推广而言,可以根据自己的产品和营销思路来选择方式,SEM 和 SEO 都是基于搜索引擎的有效推广手段。