百度SEM推广是什么？搜索引擎优化（SEO）是什么？它们有什么区别

在以百度为代表的搜索引擎领域，SEM 和搜索优化是两个重要概念，下面来简单介绍一下。

百度 SEM：

当我们在百度搜索关键词时，通常排在前面的结果可能是百度 SEM。它在整个页面所占比例一般不超过三分之一。对于竞争激烈的关键词，可能会有五个展示位置，竞争不激烈时可能不足五个，不过其排名也并非绝对靠前。大家可以观察一下搜索结果，一般网址后面会带有 “推广” 或 “广告” 字样，并且背景色与普通快照有所不同。

网站优化：

区别于百度 SEM 的其他所有网站排名结果基本都是优化后的。这些结果一般排在百度 SEM 下方，一个页面大概有十个位置。和 SEM 的广告不同，其显示的网址后面通常会有 “百度快照” 字样。

SEM 与网站优化的共性：

百度 SEM 和网站优化都是借助搜索引擎开展的营销相关行为，通过人为手段将自己的网站或营销页面提交给搜索引擎。当网民有需求时，尽可能以高排名、高吸引力的方式展示给网民，从而为网站引流并促进转化，达成营销目标。不过在这里我们主要是从技术和原理角度分析，并非鼓励营销行为。

SEM 与网站优化的区别：

1、收费模式：

百度 SEM：需要在百度或其代理商处开通账户，充值后提交并设置账户关键词和相关物料，设定出价等，采用按点击计费的方式。这里有几个关键要点，一是费用支付给百度，二是按点击计算费用，三是关键词由用户自行添加。

网站优化：如果不采取特殊措施就是自然排名，不过这种排名往往不太理想。通常做 SEO 的人会提出想要推广的关键词，然后交给外包公司做包时段服务或者自己组建团队进行优化。费用主要花在优化人员或公司上，同时也需要投入较多时间成本。

2、营销门槛：

百度 SEM：若要开展 SEM，需要有注册公司的营业执照和对公账户，特定行业还需提供必备的相关资质，而且网站必须通过 ICP 备案。

网站优化：只需要有一个网站即可，甚至可以选择国外的空间而无需备案，一些特殊行业也能进行优化。

3、可推关键词：

网站优化：优化工作需要技术支持和时间积累。对于过于热门的关键词，普通优化公司很难将其优化到理想排名，可能需要 SEO 高手才有可能实现，而且费用未必比推广低。

4、成效：

百度 SEM：SEM 的效果可以说是快速显现又快速消退，付费就有排名，效果明显，花费的时间成本较少。但一旦停止推广费用支付，效果马上消失。

总结：

总体而言，从网络营销相关的作用和意义来看，对于公司而言，实际上建议 SEM 和 SEO 同时开展。毕竟公司的时间成本、人力成本和支出成本都是重要因素，不能因为不想花钱而投入更多时间和人力，也不能只花钱推广而忽略其他方式。而对于个人推广而言，可以根据自己的产品和营销思路来选择方式，SEM 和 SEO 都是基于搜索引擎的有效推广手段。