SEO是什么意思

搜索引擎优化，也就是 SEO，是一种依据搜索引擎规则来提升网站在相关搜索引擎中自然排名的方法。其目标是让网站在行业中占据领先地位，进而享受品牌优势。总体而言，这是网站运营商为了自身或公司发展而开展的活动。

SEO 是通过分析搜索引擎排名规则，了解各种搜索引擎的搜索方法、网页抓取方式以及特定搜索结果排名确定技术的技术。利用搜索引擎认可的方法对网站进行优化，能够提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多用户访问网站，增加网站流量，同时增强网站的销售和宣传能力以及品牌效应。

网站搜索引擎优化的关键任务是了解搜索引擎如何抓取网页、创建索引、确定搜索关键词等相关技术，并据此优化网页内容，使其符合用户浏览习惯。这是一种在不影响网民快速搜索的前提下，提高搜索引擎排名、增加网站访问量，最终提升网站宣传或销售能力的技术。实际上，基于优化搜索引擎的需求，为了让搜索引擎更易接受网站，搜索引擎会向网络用户提供内容最完整、最直接的网页，且速度最快。

SEO 的方法主要有黑帽和白帽两种。欺骗搜索引擎和访问者的不正当行为被称为黑帽，比如隐藏关键词、创建大量元字、ALT 标签等，这类行为最终会受到搜索引擎的惩罚。而遵循正规方式、被搜索引擎接受的 SEO 手法是白帽手法。

1、白帽方式

白帽方式遵循搜索引擎接受的原则。其核心是创建面向用户的内容，让搜索引擎机器人能轻松创建索引，且不在搜索引擎系统中使用欺诈手段。若特定网站的工作人员在设计或构建网站时犯错，导致网站排名降低，白帽方式可以检测并修改诸如无法读取的菜单、无效链接、临时转向、低效索引结构等错误。

2、黑帽方式

黑帽方式主要通过欺骗技术和滥用搜索算法，对商业网页进行无关宣传。黑帽 SEO 的主要目的是让网站获得理想排名，但这可能导致曝光量增加的同时，用户检索结果质量下降。因此，一旦搜索引擎发现使用 “黑帽” 技术的网站，就会降低其排名，甚至将网站从搜索结果中完全删除。选择黑帽 SEO 服务的商家可能并不了解 SEO 的技术和价值，容易被服务提供商欺骗，还有部分商家只注重短期利益，抱着捞一笔就走的心态。

SEO 的重点如下：

1、主题明确，内容丰富

在设计和创建网站前，要明确设定网络主题、目的和内容。根据网站的不同目的，它可能是销售平台或促销网站等。网站主题要清晰、醒目，内容要丰富充实，且遵循用户体验原则。对于网站来说，优化主题和实际内容至关重要。网站要有明确主题，充实与主题相关的内容，并关注特定领域的变化，及时更新。

2、外部链接应具高质量

搜索引擎判断网站质量的一个标准是链接到该网站的外部链接质量。创建有价值的外部链接、拓宽链接广度，不仅能提高搜索引擎排名，还能促进相互发展。据调查，网站链接的 PR 值达到 4 - 6 时，网站流量会增加；链接的 PR 值超过 7 时，网站质量和人气会很高。从一个网页到其他网页的链接越多，该网页越有可能是最新、最有价值的高质量网页。应尽可能增加与行业网站、区域商业平台和合作伙伴网站的链接。若引用 PR 值高的网站，自身网站的 PR 值也能迅速提高。同时，开发者可在访问量高、PR 值高的网站上发布网站主题和商务相关信息，用户在其他网站看到这些信息后可能会访问该网站，即通过外部链接增加网站访问量。

3、关键词设定要突出

网站的关键词极为重要，它决定了用户能否检索到网页。因此，选择关键词时要特别注意。关键词选择要突出，遵循以下原则：关键词要与网站主题相关，不可盲目追求热门词汇；避免使用意义宽泛的通用词；选择与产品种类和特征相关的词，以及人们在使用搜索引擎搜索网站要宣传的产品和服务时会使用的词。关键词数量在 5 - 10 个比较合适，密度在 2% - 8% 之间。注意将关键词体现在页面标题和段落标题这两个网页最重要、最突出的位置，此外，在网页内容、图像的 alt 属性、元标签等网页描述中也要合理设置醒目的关键词。

4、网站结构要清晰

要避免网站结构采用框架结构，不要使用导航栏的闪光按钮。首先要注意网站主页的设计，因为主页被搜索引擎检测到的概率远高于其他页面。网站主页文件通常放在网站根目录下，因为根目录下的获取速度最快。其次，要注意网站子目录的层级不要太多，一级目录不超过两级，详细目录不超过四级。最后，尝试使用纯文本浏览网站，因为文本比图片能传递更多信息。

5、页面容量要合理

网页分为静态网页和动态网页。动态网页具有交互功能，即通过数据库检索返回数据，这会使搜索引擎搜索时间变长。而且如果数据库内容更新，搜索引擎抓取的数据会不准确，所以搜索引擎很少收录动态网页，其排名结果也不好。静态网页没有交互功能，只是简单的信息介绍，由于搜索引擎搜索时间短且准确，所以收录情况和排名结果更好。因此，网站应尽量使用静态网页，减少动态网页的使用。网页容量越小，显示速度越快，也越利于搜索引擎蜘蛛抓取。因此，制作网页时要尽量简化 HTML 代码，通常页面大小不超过 15KB，网页上的 Java.script 和 CSS 要尽可能从网页中分离出来，推荐使用更符合 W3C 标准的 XHTML 和 XML。

6、网站导航要清晰

搜索引擎通过自己的蜘蛛程序查找每个网页的 HTML 代码，若页面有链接，则逐个查找，直到没有链接的页面为止，这会花费很长时间。因此，为了让蜘蛛程序能创建索引，网页导航必须便捷。根据网站结构制作网站地图，将网站所有子部分的链接列在其中，并将其放在网站根目录下，这样可以涵盖所有网站文件。站点地图可以提高搜索引擎的易用性，让蜘蛛程序能快速访问网站的所有页面和栏目。

7、网站更新

为了更好地与搜索引擎交互，优化后的企业网站会积极向各种搜索引擎提交免费收录申请，努力争取更好的自然排名。若能定期更新网站，就更有可能被搜索引擎收录。因此，合理更新网站也是搜索引擎优化的重要手段。