seo关键词搜索和优化，上海网站建设公司

网站排名不理想？那得关注最新的 SEO 优化关键改变。有数据表明，70 - 80% 的用户搜索时会忽略广告，直奔自然搜索结果，这使得付费广告效果大不如前，也让众多追求网站流量的品牌和企业将目光投向 SEO。然而，随着算法和消费者搜索习惯的变化，SEO 的整体架构与策略已发生根本性改变，若网站没跟上 SEO 趋势，在激烈的排名竞争中就很难脱颖而出。

SEO 的关键改变主要体现在文字搜索、图片搜索、语音搜索、移动设备搜索这四个方面。下面就来看看如何利用这些关键因素提升 SEO 策略。

先说说搜索习惯的重大变革。以前我们在百度搜索时，常使用广泛的关键词组拼凑问题，比如 “推荐餐厅”“好用面膜”，过去的 SEO 策略就是围绕单一关键词延伸文章来提高排名，这种方法曾经有效。但现在消费者的搜索行为更直观，倾向于完整描述问题，搜索趋势转向主题导向，问题还会根据地点、时间和情境变化。百度近年的 SEO 更新也侧重于理解自然语法而非零散关键词，主题导向逐渐取代关键词导向。举个例子，如果在南京想找一家咖啡厅，过去可能搜索 “南京咖啡厅”，现在则可能是 “我该去哪间咖啡厅”。这种变化颠覆了以往的内容策略和网站架构，也促使主题式群组架构兴起。

什么是主题式群组架构呢？先来看看过去的 SEO 策略与网站架构。以往网站架构可能是官网 - 资讯栏目 - 文章，SEO 策略是用一篇篇文章追逐不同主题的重点关键词和长尾关键词，以抓住搜索趋势和流量，但结果内容可能变得重复性高且凌乱，相互连接错综复杂，算法难以判别文章相关性。那么 TopicClusters 如何解决这个问题呢？一个主题式群组架构包含三种元素，中间的圆圈是支柱内容或支柱页面，它是涵盖某主题相关内容的页面，可看作主题摘要，从它延伸出群集内容，即更详细、深入且针对长尾搜索的文章，支柱内容 / 页面与群集内容之间有超链接，相互指向。这样网站架构更清晰，搜索引擎也更容易判别内容相关性，一个页面得分高时，整个主题式群组架构内的页面 SEO 分数都会受到正面影响。

图片搜索的 SEO 也不容忽视。百度对图片搜索功能的微调，显著提升了图片 SEO 的必要性。当用户想查看完整规格图片时，更容易点击进入图片来源网站，这意味着图片搜索成为引导流量的重要途径。这里有个优化图片 SEO 的小技巧，除了用 Alt和文件名告诉搜索引擎图片内容外，撰写页面内容时，可在图片附近写一些与 alt 和图片排名相关的文字或关键词，这样百度能更好地理解网页内容与图片的相关性，提升图片排名。另外，百度能够索引的图像类型包括 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和 SVG，选择文件时要留意。

移动设备搜索如今占据重要地位。百度算法更新中，提高了网页对移动设备的友好度对排名的影响，对移动设备友好的网站排名加分，不利于移动设备浏览的网站则会减分，这标志着百度将重心向移动设备搜索转移。2019 年，移动设备搜索量已占百度总搜索量近 60%，其注意力已转向移动设备索引。

语音搜索也极具潜力。2020 年，语音搜索已占总搜索量的 50%。消费者搜索习惯越来越直观，这推动了语音搜索的发展，用语音提问比打开手机、浏览器再打字搜索更便捷。使用语音搜索时主要是疑问句，关键词搜索的可能性更小，主题导向策略愈发重要。近年来，天猫、百度等互联网巨头都推出了与语音搜索相关的语音设备，加上原有的 Siri、小爱和小度，语音搜索将越来越普及。虽然语音搜索技术还有待进步，但未来它会比文字搜索更简单直观，营销人员需做好在 SEO 方面应用这一新兴趋势的准备。

2021 年 SEO 重点如下：主题导向搜索将取代关键词搜索，主题式群组架构是有效应对方法；图片搜索成为重要流量来源；移动设备搜索量超过电脑；语音搜索量持续增长，以疑问句搜索为主。SEO 领域不断变化，我们要持续学习新知识并调整策略。

以下是一些 SEO 优化的具体步骤和要点：

基础优化

加入百度站长平台，添加百度统计工具。关注服务器日志、robots 等。合理使用 h1、h2 标签，处理死链接、死循环问题。对于首页 www 和不带 www 的情况要解析，做好 301 重定向，www 与 /index.html 相关问题要删除页面或 301 重定向。正确使用 nofollow，URL 字母统一小写，tag 页面的 URL 可中文化或拼音化。若收录良好，URL 伪静态可不修改，注意绝对路径与相对路径、目录形式与文件形式。控制网页层级，新站要规范 URL 层级和命名，改版时原 URL 不变，301 重定向到新站，使用面包屑路径。导航栏必须含有关键词，增加核心词 / 列表的入口，如在首页增加文章入口，在文章页通过锚文本增加入口，通过丰富内容提高收录。首页导出外链不超过 100 条，尽量让二三级热词出现在首页。列表页增加两三段原创文字描述，列表翻页若较多可做成两排。文章页相关调用要合理，调用 10 - 20 篇相关文章，增加页面关键词密度并去噪，增加相关产品链接，文章页尾部做好相关推荐。避免蜘蛛陷阱，如 flash、图片、js 调用、sessionID、各种跳转、frame 框架、必须登录、导航栏 js、必须使用 cookies 等情况。若网站关键词多，可建立多个列表。二级域名使用要视情况而定。html 正文最好在前 100 行出现，注意 alt 属性描述和 LOGO 的 alt 描述，保证浏览器兼容性，优化代码，去掉表格 / 嵌套，html 只写一条代码并调用其他外部文件，css 出现在 html 后面，保证 title 等文字在 100 行以内出现，做好网页 GZIP 压缩，优化页面大小，遵循 W3C/mip 标准化，检查作弊、隐藏页面、排除密度作弊、黑链或被惩罚情况，合并过多 js 调用，检查域名劫持、代码漏洞、敏感词过滤，注意网站打开速度和美观设计，考虑 UED，控制首页关键词密度，避免正文删除但 URL 仍能打开的情况，优化登录页位置。

域名 / 服务器相关

域名到期若不足 3 年，立即续费 3 年，做好备案，保证服务器 / 空间速度、主机所在 IP、服务器物理地址合理以及服务器稳定性。

关键词布局与登录页优化

整理词库，用相关工具整理行业词库，对关键词热度评估分类。对于已有页面，寻找登录页并布词，注意关键词入口，修改重复的 title 和 description。title 撰写技巧：对关键词分词，根据重复率撰写，最重要的词放前面，核心词重复两三次，通用词首尾通顺，title 要读得通，针对百度做泛匹配、针对谷歌做精准匹配，要能彰显品牌、促进销售，不超过 30 个汉字。keywords 可不写。description 撰写技巧：根据 title 中的核心关键词，每个词重复两三遍，description 要原创、做泛匹配，重点是彰显品牌优势、吸引点击，不超过 200 个字符，title 和 description 不要刻意堆砌关键词，连字符可使用_、|、— 等，首页建议做 A 类词、列表页做 B 类词和相关词、文章页做长尾词，首页 title/description 需人工撰写，列表页 title/description 可根据跑词布置 1 - 3 个词。

网站内链优化策略

确定客户编辑队伍，确定网站原创 / 复制比例和每月更新原创比例，若网站无更新文章系统，增加开源 cms 系统，针对单纯产品页面增加评论功能，保持文章更新频率稳定。文章标题必须原创且含两三个关键词，文章靠前 50 - 100 个词中务必出现两三次关键词且为原创，正文原创度超过 60% 且通顺，要从用户角度撰写，满足用户需求，关键词密度控制在 3% - 20%，可使用拆词法、近义词与相关词。内链分配要合理，内容页之间相互链接且与首页、列表页有链接，每个页面导出锚文本不超过 5 个，锚文本位置多样化且随机，锚文字多样化且有 20% 的近义词，锚文字前后具有相关性。

网站外链优化策略

根据竞争对手外链情况，执行外链增加策略，与高权重平台合作，在百度寻找并洽谈添加分类目录，可手工或购买百科。根据关键词数量准备博客并更新。根据关键词在百度排名前 20 页的相关论坛注册并铺外链，利用百度知道等 SNS 网站，关注高权重平台，利用商业站和新闻稿链接，避免不合理的导出外链，考虑友情链接，新站可链接到知名相关网站，外链要注意相关性、稳定性、自然性，关注外链网站本身权重、PR 值、域名广泛性、网站外链种类广泛性、新旧网站情况、外链 IP 不能都在同一服务器，锚文本要相关、含关键词、自然且分散、前后有相关性、与所在网页相关且原创度合适、出现位置多样化，一个页面导出锚文本不超过 3 个，外链必须是收录才有效，注意提及页面的链接位置、关键词密度、html 标题，控制导出链接数量，检查外链网站的快照与收录情况、是否作弊，不要购买垃圾链或黑链，提交知名分类目录。

最后，要做好网站基础优化、网页标题修改、文章更新与原创度、每天外链更新等的执行、监督与检查，通过奖励与惩罚机制达成高质量外链。随着 SEO 过程成熟，可关注更深入指标，如每月数据对比和同比变化。如果网站内容较多且想持续发展壮大，可以考虑开设二级域名开启分站。