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网站排名不理想?那得关注最新的 SEO 优化关键改变。有数据表明,70 - 80% 的用户搜索时会忽略广告,直奔自然搜索结果,这使得付费广告效果大不如前,也让众多追求网站流量的品牌和企业将目光投向 SEO。然而,随着算法和消费者搜索习惯的变化,SEO 的整体架构与策略已发生根本性改变,若网站没跟上 SEO 趋势,在激烈的排名竞争中就很难脱颖而出。
SEO 的关键改变主要体现在文字搜索、图片搜索、语音搜索、移动设备搜索这四个方面。下面就来看看如何利用这些关键因素提升 SEO 策略。
先说说搜索习惯的重大变革。以前我们在百度搜索时,常使用广泛的关键词组拼凑问题,比如 “推荐餐厅”“好用面膜”,过去的 SEO 策略就是围绕单一关键词延伸文章来提高排名,这种方法曾经有效。但现在消费者的搜索行为更直观,倾向于完整描述问题,搜索趋势转向主题导向,问题还会根据地点、时间和情境变化。百度近年的 SEO 更新也侧重于理解自然语法而非零散关键词,主题导向逐渐取代关键词导向。举个例子,如果在南京想找一家咖啡厅,过去可能搜索 “南京咖啡厅”,现在则可能是 “我该去哪间咖啡厅”。这种变化颠覆了以往的内容策略和网站架构,也促使主题式群组架构兴起。
什么是主题式群组架构呢?先来看看过去的 SEO 策略与网站架构。以往网站架构可能是官网 - 资讯栏目 - 文章,SEO 策略是用一篇篇文章追逐不同主题的重点关键词和长尾关键词,以抓住搜索趋势和流量,但结果内容可能变得重复性高且凌乱,相互连接错综复杂,算法难以判别文章相关性。那么 TopicClusters 如何解决这个问题呢?一个主题式群组架构包含三种元素,中间的圆圈是支柱内容或支柱页面,它是涵盖某主题相关内容的页面,可看作主题摘要,从它延伸出群集内容,即更详细、深入且针对长尾搜索的文章,支柱内容 / 页面与群集内容之间有超链接,相互指向。这样网站架构更清晰,搜索引擎也更容易判别内容相关性,一个页面得分高时,整个主题式群组架构内的页面 SEO 分数都会受到正面影响。
图片搜索的 SEO 也不容忽视。百度对图片搜索功能的微调,显著提升了图片 SEO 的必要性。当用户想查看完整规格图片时,更容易点击进入图片来源网站,这意味着图片搜索成为引导流量的重要途径。这里有个优化图片 SEO 的小技巧,除了用 Alt和文件名告诉搜索引擎图片内容外,撰写页面内容时,可在图片附近写一些与 alt 和图片排名相关的文字或关键词,这样百度能更好地理解网页内容与图片的相关性,提升图片排名。另外,百度能够索引的图像类型包括 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和 SVG,选择文件时要留意。
移动设备搜索如今占据重要地位。百度算法更新中,提高了网页对移动设备的友好度对排名的影响,对移动设备友好的网站排名加分,不利于移动设备浏览的网站则会减分,这标志着百度将重心向移动设备搜索转移。2019 年,移动设备搜索量已占百度总搜索量近 60%,其注意力已转向移动设备索引。
语音搜索也极具潜力。2020 年,语音搜索已占总搜索量的 50%。消费者搜索习惯越来越直观,这推动了语音搜索的发展,用语音提问比打开手机、浏览器再打字搜索更便捷。使用语音搜索时主要是疑问句,关键词搜索的可能性更小,主题导向策略愈发重要。近年来,天猫、百度等互联网巨头都推出了与语音搜索相关的语音设备,加上原有的 Siri、小爱和小度,语音搜索将越来越普及。虽然语音搜索技术还有待进步,但未来它会比文字搜索更简单直观,营销人员需做好在 SEO 方面应用这一新兴趋势的准备。
2021 年 SEO 重点如下:主题导向搜索将取代关键词搜索,主题式群组架构是有效应对方法;图片搜索成为重要流量来源;移动设备搜索量超过电脑;语音搜索量持续增长,以疑问句搜索为主。SEO 领域不断变化,我们要持续学习新知识并调整策略。
以下是一些 SEO 优化的具体步骤和要点:
基础优化
加入百度站长平台,添加百度统计工具。关注服务器日志、robots 等。合理使用 h1、h2 标签,处理死链接、死循环问题。对于首页 www 和不带 www 的情况要解析,做好 301 重定向,www 与 /index.html 相关问题要删除页面或 301 重定向。正确使用 nofollow,URL 字母统一小写,tag 页面的 URL 可中文化或拼音化。若收录良好,URL 伪静态可不修改,注意绝对路径与相对路径、目录形式与文件形式。控制网页层级,新站要规范 URL 层级和命名,改版时原 URL 不变,301 重定向到新站,使用面包屑路径。导航栏必须含有关键词,增加核心词 / 列表的入口,如在首页增加文章入口,在文章页通过锚文本增加入口,通过丰富内容提高收录。首页导出外链不超过 100 条,尽量让二三级热词出现在首页。列表页增加两三段原创文字描述,列表翻页若较多可做成两排。文章页相关调用要合理,调用 10 - 20 篇相关文章,增加页面关键词密度并去噪,增加相关产品链接,文章页尾部做好相关推荐。避免蜘蛛陷阱,如 flash、图片、js 调用、sessionID、各种跳转、frame 框架、必须登录、导航栏 js、必须使用 cookies 等情况。若网站关键词多,可建立多个列表。二级域名使用要视情况而定。html 正文最好在前 100 行出现,注意 alt 属性描述和 LOGO 的 alt 描述,保证浏览器兼容性,优化代码,去掉表格 / 嵌套,html 只写一条代码并调用其他外部文件,css 出现在 html 后面,保证 title 等文字在 100 行以内出现,做好网页 GZIP 压缩,优化页面大小,遵循 W3C/mip 标准化,检查作弊、隐藏页面、排除密度作弊、黑链或被惩罚情况,合并过多 js 调用,检查域名劫持、代码漏洞、敏感词过滤,注意网站打开速度和美观设计,考虑 UED,控制首页关键词密度,避免正文删除但 URL 仍能打开的情况,优化登录页位置。
域名 / 服务器相关
域名到期若不足 3 年,立即续费 3 年,做好备案,保证服务器 / 空间速度、主机所在 IP、服务器物理地址合理以及服务器稳定性。
关键词布局与登录页优化
整理词库,用相关工具整理行业词库,对关键词热度评估分类。对于已有页面,寻找登录页并布词,注意关键词入口,修改重复的 title 和 description。title 撰写技巧:对关键词分词,根据重复率撰写,最重要的词放前面,核心词重复两三次,通用词首尾通顺,title 要读得通,针对百度做泛匹配、针对谷歌做精准匹配,要能彰显品牌、促进销售,不超过 30 个汉字。keywords 可不写。description 撰写技巧:根据 title 中的核心关键词,每个词重复两三遍,description 要原创、做泛匹配,重点是彰显品牌优势、吸引点击,不超过 200 个字符,title 和 description 不要刻意堆砌关键词,连字符可使用_、|、— 等,首页建议做 A 类词、列表页做 B 类词和相关词、文章页做长尾词,首页 title/description 需人工撰写,列表页 title/description 可根据跑词布置 1 - 3 个词。
网站内链优化策略
确定客户编辑队伍,确定网站原创 / 复制比例和每月更新原创比例,若网站无更新文章系统,增加开源 cms 系统,针对单纯产品页面增加评论功能,保持文章更新频率稳定。文章标题必须原创且含两三个关键词,文章靠前 50 - 100 个词中务必出现两三次关键词且为原创,正文原创度超过 60% 且通顺,要从用户角度撰写,满足用户需求,关键词密度控制在 3% - 20%,可使用拆词法、近义词与相关词。内链分配要合理,内容页之间相互链接且与首页、列表页有链接,每个页面导出锚文本不超过 5 个,锚文本位置多样化且随机,锚文字多样化且有 20% 的近义词,锚文字前后具有相关性。
网站外链优化策略
根据竞争对手外链情况,执行外链增加策略,与高权重平台合作,在百度寻找并洽谈添加分类目录,可手工或购买百科。根据关键词数量准备博客并更新。根据关键词在百度排名前 20 页的相关论坛注册并铺外链,利用百度知道等 SNS 网站,关注高权重平台,利用商业站和新闻稿链接,避免不合理的导出外链,考虑友情链接,新站可链接到知名相关网站,外链要注意相关性、稳定性、自然性,关注外链网站本身权重、PR 值、域名广泛性、网站外链种类广泛性、新旧网站情况、外链 IP 不能都在同一服务器,锚文本要相关、含关键词、自然且分散、前后有相关性、与所在网页相关且原创度合适、出现位置多样化,一个页面导出锚文本不超过 3 个,外链必须是收录才有效,注意提及页面的链接位置、关键词密度、html 标题,控制导出链接数量,检查外链网站的快照与收录情况、是否作弊,不要购买垃圾链或黑链,提交知名分类目录。
最后,要做好网站基础优化、网页标题修改、文章更新与原创度、每天外链更新等的执行、监督与检查,通过奖励与惩罚机制达成高质量外链。随着 SEO 过程成熟,可关注更深入指标,如每月数据对比和同比变化。如果网站内容较多且想持续发展壮大,可以考虑开设二级域名开启分站。