什么是SEO？seo是什么意思

搜索引擎优化是通过非付费搜索引擎结果来提升网站流量质量和数量以及品牌曝光率的做法。虽说是首字母缩略词，但 SEO 既与搜索引擎相关，也与人有关。它需要了解人们在网上的搜索内容、寻找的答案、使用的词汇以及希望获取的内容类型。了解这些，才能与在网上搜索你所提供解决方案的人建立联系。若将了解受众意图看作 SEO 的一面，那么以搜索引擎爬虫能找到和理解的方式呈现内容则是另一面。

搜索引擎如同应答机，它们搜索海量内容并评估诸多因素，以找出最可能回答用户问题的内容。搜索引擎通过 “抓取和索引” 过程发现并整理互联网上所有可用内容，然后依据其与查询的匹配程度进行排序，也就是 “排名”。

自然搜索结果是通过有效的 SEO 获得的，不是付费广告。过去，广告有明显标记，其余结果多是 “10 个蓝色链接” 形式。但如今，搜索引擎结果页面有了更多广告和更动态的自然结果格式，比如精选片段、People Also Ask 框、图像轮播等，新的 SERP 功能不断涌现。比如搜索 “丹佛天气”，SERP 会直接显示丹佛天气预报；搜索 “丹佛披萨”，会看到 “本地包” 结果。

虽然付费广告、社交媒体等能为网站带来流量，但大部分在线流量是搜索引擎驱动的。自然搜索结果覆盖更多数字空间，对精明的搜索者更可信，点击量也比付费广告多。简言之，SEO 在移动和桌面端的流量机会比 PPC 多约 20 倍。而且，SEO 如果设置得当，能持续带来效益，而广告需要持续投入资金才能为网站引流。搜索引擎在变聪明，但仍需我们协助，优化网站有助于为搜索引擎提供更好信息，使内容能正确索引并显示在搜索结果中。

SEO 有白帽和黑帽之分。白帽 SEO 是遵守搜索引擎规则的技术、最佳实践和策略，重点是为用户提供更多价值。黑帽 SEO 则是试图欺骗搜索引擎的技术和策略，虽可能有效果，但会使网站面临被惩罚甚至从搜索结果中删除的风险，还存在道德问题。受到处罚的网站可能会导致企业受损，所以选择 SEO 专家或机构时要谨慎。

搜索引擎和 SEO 行业目标相似，搜索引擎希望助力用户成功，比如谷歌有搜索引擎优化入门指南，还支持 SEO 社区。Google 通过网站站长中心帮助论坛和 Google SEO Office Hours 为站长和 SEO 人员提供帮助，不过必应在 2014 年关闭了其网站管理员论坛。虽然不同搜索引擎的网站管理员指南有差异，但基本原则是不欺骗搜索引擎，为访问者提供优质在线体验，遵循指南并满足用户意图。

Google 网站站长指南的基本原则包括主要为用户制作页面、不欺骗用户、避免提高搜索引擎排名的技巧，可通过问自己是否愿意向谷歌员工解释对网站所做之事，或者问 “这对用户有帮助吗？若没有搜索引擎，我会这样做吗？” 来判断。同时要思考网站的独特、有价值或吸引人之处。应避免自动生成内容、参与链接计划、创建原创内容少或抄袭的页面、伪装、隐藏文本和链接、门口页面等。

Bing 的基本原则包括在网站上提供清晰、深入、吸引人且易查找的内容，保持页面标题清晰相关，链接是受欢迎信号，Bing 奖励有机增长的链接，社会影响力和社交分享有积极影响，页面速度和良好用户体验很重要，使用 alt 属性描述图像。应避免内容单薄、主要显示广告或附属链接的页面，避免滥用链接策略，确保 URL 结构干净简洁、关键字丰富，避免在 Javascript/Flash/Silverlight 中隐藏链接和重复内容、关键字堆砌、伪装等。

对于本地商家，如果在本地运营，可加入 “Google 我的商家” 列表，Google 对此有相关指南。基本原则是确保有资格加入，有实际地址且为客户面对面服务，准确表示本地业务数据。应避免为不符合条件的实体创建商家信息、歪曲核心商家信息、使用邮政信箱或虚拟办公室、滥用评论部分。

不要违反指南去欺骗搜索引擎来获得更高排名，而要专注于理解和实现用户意图。用户意图常见类型有信息类、导航类、事务类。可通过谷歌搜索关键词和评估当前 SERP 了解用户意图，也可评估排名靠前的竞争对手所提供而自己没有的内容，在网站上提供高质量相关内容有助于排名和建立可信度。

每个网站不同，要花时间了解特定网站的业务目标，这有助于确定关注的 SEO 领域、跟踪转化的位置和设定基准，也有助于创建与客户等协商 SEO 项目的要点。衡量 SEO 投资回报的关键绩效指标很重要，不能只看排名和流量，因为它们只是手段，要根据业务目标来确定 KPI。如果是潜在客户生成网站，要考虑访客量和转化量的关系。总之，SEO 做得好能帮助企业实现成功目标。