如何运营新网站？

许多人刚开始接触 SEO 时，手中会有新站项目，却往往不知从何处着手。多数新手会听取他人建议，比如挖掘关键词、收集文章并伪原创、进行关键词布局、添加文章外链等常见的 SEO 操作。

这些虽是 SEO 入门必做之事，但若缺乏合理且具建设性的规划，网站日后可能无法为你创造利润。因此，我们必须形成自己的 SEO 思维，懂得运营网站。

一、网站数据分析

鉴于 SEO 从业者管理不同产品类别的网站，这部分主要从两个方面分享：网站流量构成和网站频道索引率。

1、网站流量构成

接手新网站项目时，首要任务是全面了解网站的自然搜索流量数据，包括首页关键词流量数据和子渠道内容关键词流量数据。

这些数据可通过流量统计分析工具获取，这里推荐使用 GA，其强大的过滤器功能可轻松区分数据，即便网站结构复杂。

为何第一步要了解数据？因为这些数据会影响 SEO 工作重心，节省时间。

一个网站通常有多种渠道内容组合，尤其是平台型网站。在自然搜索流量的渠道中，无论是处理 KPI、估算网站自然搜索流量，还是寻找增加流量的途径，都需关注这些渠道，同时分配少量精力优化内容渠道的 SEO，这样工作时间比例才有真实参考。

2、网站分频道索引率

获取自然搜索流量的前提是高质量的索引数据。资深站长可能知道索引库有质量高低之分，这里不详细阐述，感兴趣的 SEO 从业者可重点关注。

通过 adsense 后台可获取不同频道内容索引数据，这是真实数据。然后可统计每个频道下的内容数量，也可使用采集器，由此可计算出每个频道的索引率。那么为何要了解索引率呢？

了解网站频道内容的索引率能知晓网站当前运营状况，结合流量构成数据分析，可了解网站未来流量提升点和索引质量问题。

若某个分频道索引率达 80％以上，说明该频道受搜索引擎欢迎，围绕此频道的内容定位可采集大量文章，覆盖更多关键词，即覆盖更多目标用户。

若某个子频道索引率低，此时要权衡。若它是核心业务部分，可向其倾斜一些优质渠道资源，有针对性地做外链资源、使用推送工具、更新高质量原创内容等。总之，了解索引率能让工作更有针对性，是很好的切入点。

二、竞争对手分析

接手新站，除了了解自身运营数据，也要了解竞争对手。了解竞争对手不是为了找漏洞压制它，而是通过它找到自身弱点，提升自己。

最好选择行业内领先网站分析，也可关注比自己有优势的竞争对手。可通过站长工具获取一些主要信息，如词库、第三方权重、预估流量等，这里不详细说明。

那么如何分析竞争对手呢？主要有以下几点：

1、网站主题内容。通过了解这些可挖掘自身网站内容体系的优劣，进而改进。

2、网站结构。有经验的人应该有体会，随着互联网发展，同一行业的网站基本相似。若某个行业网站上线早，用户浏览习惯已形成，比如电子商务网站，搜索框、导航和分类导航基本是行业标准。此时若另辟蹊径，难度很大。

3、外链布局。虽说外链如今没以前重要，但它仍是搜索排名算法的一部分，只是权重影响没以前大。了解竞争对手这方面信息，对日后布局外链工作有帮助。

三、挖掘用户需求

网站数据能让你清楚了解网站当前运营状况，优化日常工作比例，使新手快速进入工作状态，减少运营不稳定因素。但要增强自然搜索流量数据，仅了解数据不够，需分析结果，重点关注深层用户需求，即通过查询技巧深入了解用户关注的搜索点，找到流量提升点。

四、提升用户体验

运营网站，无论初衷如何，最终都要落实到转化上，而转化的前提是让用户满意，这就需要从内容和浏览体验上提升用户体验。

用户、内容和功能体验相互关联，都是留住用户的关键。那么如何提升用户体验呢？

1、网站跳出率：监控网站十大目标页面的跳出率，根据用户习惯调整布局，降低跳出率，不断重复，可使网站整体跳出率下降。

2、网站平均停留时间：了解这个指标能知晓不同网站内容的质量属性，搜索引擎越来越倾向于关注满足用户最终诉求的内容，建议 SEO 从业者做内容时保持初心，传递对用户有价值的信息。

3、平均深度：针对主页、频道页和列表页，不断优化平均深度，合理规划网站内容布局，使用户能有效找到所需内容，增加用户粘性。

4、站内搜索：记录用户搜索数据，挖掘用户进入网站的真正意图，据此优化网站页面 TDK 和对应内容，提升用户体验。

5、使用页面热点图：定义重要页面热点图，根据用户点击习惯，优化网站内容系统重要板块，将核心内容推送给目标用户，提高转化率。

6、配置漏斗模型：设置目标转化，串联来源数据、重要频道页面、内容页，了解各环节用户流失率，有针对性地优化，促进转化。

对于初学者，若能运用好这 6 个数据维度，对自身成长大有裨益，当然，前提是需要数据支持。