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关键词在信息检索和内容呈现方面有着至关重要的作用，以下是剖析关键词的五大技巧。

技巧一：依据搜索引擎查找需求分解关键词

研究发现，影响搜索引擎排位的重要因素之一是查找需求分解。搜索引擎的触发点是用户输入查找指令，然后搜索引擎输出相应结果。围绕这个触发点思考，用户搜索某个关键词的原因是什么？背后隐藏着怎样的需求？只有理解用户的查找需求，页面排名才可能靠前，这也是搜索引擎算法更新的关键出发点。

在网络推广中，搜索引擎对网站流量影响很大。对于搜索引擎这种被动的推广方式，理解用户需求能带来更多机会。

用户的查找需求多种多样，同一类型的关键词可能有多种需求。当人的需求不同时，需求就会改变，这时长尾关键词就非常关键。长尾关键词可以增加用户访问量，为网站带来更精准的用户。

对于广泛关键词的用户需求，如果希望某个宽泛关键词在百度排名靠前，这个关键词必须涵盖该关键词内的所有用户需求。将关键字归纳整合，关键词才可能有排名。如果关键词涵盖的需求过少，排名就不会靠前，搜索引擎会将包含更多用户需求的关键词推荐给搜索用户。当用户搜索一个宽泛关键词时，搜索引擎不确定用户具体需求，只能把涵盖需求多的页面推荐给用户。

对于倾向关键词用户需求，如果一个关键词包含多个用户需求，且其中一个需求所占份额超过 50%，那么用户搜索这个关键词时，搜索引擎可能将侧重于这个主要需求的页面推荐给用户。

技巧二：关键词定位

从网站主页到每个页面都会涉及关键词定位，关键词定位主要面临两个问题：竞争程度和是否有搜索量。如果关键词定位不合理，无人搜索就失去了意义；如果关键词竞争过于激烈，也会失去价值。

关键词定位就是要解决这两个问题。一种是目标关键词定位，即关键词专业化。比如产品名称只有两个字，那就直接用这两个字作为关键词，这样的关键词可能有较强竞争力。

在电子商务方面，如果通过电子商务网站搜索，直接搜索产品名称的用户量可能很小，这种情况暂不考虑。对于搜索引擎而言，有些产品关键词竞争并不激烈。

如何判断竞争大小呢？可以看搜索引擎首页有多少是以网站主页形式存在的。比如 “网站建造” 这个词，如果内页能排到首页那是很难的。

要想在竞争中脱颖而出，就要在内容专业度上下功夫，内容要比竞争对手更丰富。搜索引擎排名的关键在于数据支撑，如果希望产品名称排名好，就需要一定的数据量支持。例如网站主页排名好，是因为有很多专业内页内容的支撑。

技巧三：核心关键词与长尾关键词

通过搜索引擎获取流量的关键是长尾关键词。熟悉搜索引擎优化的人都知道，用户不太可能通过搜索某个行业关键词就得到详细答案，搜索范围越小，获得的信息越精准，这就是长尾关键词的作用。

核心关键词与长尾关键词的选择决定了网站能否被搜索到。说到关键词搭配，要考虑用户需求。例如，用户想买一个坐垫，可能会搜索 “加厚坐垫”“椅子加厚坐垫”“圆凳加厚坐垫” 等。由此可以分析出，用户需要坐垫，而且是加厚的，可能是因为冬天冷，凳子坐着不舒服。如果产品能解决用户的问题就更好了。

A：标题写成 “加厚坐垫，圆凳、椅子、方凳，花式多”。这个标题包含一个核心关键词和多个长尾关键词，可以满足用户需求。

B：标题写成 “加厚坐垫 - 圆凳”。这个标题有一个核心关键词和一个长尾关键词，既能体现产品专业性，又能解决用户问题。

C：标题写成 “加厚坐垫”。这个关键词看似更专业，但比较模糊，实际效果并不好。

如果有竞争对手采用 B 方案，A 和 C 的排名可能会靠后。

技巧四：行业与关键词特点

当前互联网大致可分为三种：一种是 PC 端的搜索、门户网站、bcb 信息网站等；二是电子商务，即商品交易，包括天猫、淘宝商城、京东商城等；三是信息传播，如微信、微博等社交传播工具。

在这些渠道中，关键词起着核心作用。可以说关键词是互联网发展的核心要素之一，其次是内容形式。

关键词在传播信息和产品时应如何设置呢？关键词既要能被搜索到，也要有可读性。如果搜索不到，就无法被看到。一方面，设置的关键词要有搜索量。例如 “网络推广” 这个词，搜索的人很多，但如果看不到相关内容，搜索这个词的意义就不大。

这时可以寻找关键词的特点来细化关键词。关键词的特点很多，比如 “企业”“方法”“计划” 等。添加这些关键词后，被搜索的机会不一定减少，但点击率可能会提高，现在很多网站都已经注意到了这一点。

在电子商务网站上，经常会看到 “坐垫” 这个关键词，还会有 “加绒”“加厚”“方凳”“椅子”“学生” 等关键词特点。

在社交网络传播中，总是用吸引人的图片和标题吸引用户点击。虽然标题中可能没有明确的关键词，但会有 “受不了啦”“太刺激啦” 等表述，朋友圈信息主要来自朋友推荐，这些其实也是关键词的特点。善于利用关键词的特点，就能在信息传播中占据优势。

技巧五：关键词挖掘与关键词分解

提升网站权重的重要一步是挖掘高质量的关键词，然后根据关键词情况创作标题和内容。

在创建网站链接库时，可以将有指数的关键词标记出来，更新文章做内链时，重点链接这些关键词，这样一目了然。

挖掘关键词可以借助一些工具，比如搜索引擎推广账户、站长工具提供的关键词挖掘工具等。

关键词挖掘分类：品牌关键词、竞争关键词、通用关键词、长尾关键词、产品关键词、热门关键词、广告关键词、区域关键词。关键词组合分解：品牌词 + 通用词、品牌词 + 地域词、品牌词 + 产品词、品牌词 + 广告词、竞争词 + 地域词、产品词 + 区域词、产品词 + 热门词。按照分类选择关键词后进行分解，确定哪些关键词有搜索指数，哪些没有。将有指数的关键词放在离主页较近的页面，进一步增强权重传递，避免主页与二级页面的竞争，并为有指数的关键词创作高质量的内容。

技巧六：收录与反链

关于收录和反链，需要注意相关的操作方法和要点。在进行域名解析和网站内容介绍填写时要认真对待，因为这会在一定程度上影响搜索排名。