谷歌SEO优化：掌握5步骤立刻看到网站排名效果，外贸独立站|跨境电商独立站|外贸网站

### 关键字排名的重要性及相关问题

关键字排名在网络内容领域有着至关重要的地位。那么，关键字排名为何重要呢？首先，关键字排名直接影响着网站的曝光量和流量。当关键字排名靠前时，网站在搜索结果中更容易被用户看到，从而吸引更多的访问者。

关键字排名优化是一项关键工作，做好它能让网站在搜索引擎中脱颖而出。而获得第一页排名又能带来诸多效益，比如显著增加流量和提高品牌知名度等。那在 Google 中，怎样才能让关键字排名脱颖而出呢？这就需要深入了解关键字相关的知识和操作方法。

关键字的定义与类型

什么是关键字呢？关键字是使用者在搜索引擎框中输入的用于查找特定资讯的字词，它在搜索引擎优化操作中扮演关键角色，也是 Google 索引文章时的依据。

从不同的分类角度来看，关键字有以下类型：

依搜索量、流量分类：

核心关键字：搜索量高且涵盖主题范围较大，例如在益生菌主题中，“益生菌” 就是核心关键字，这类关键字也被称作 “大字” 或 “短尾关键字”。

长尾关键字：由核心关键字延伸而来，搜索量较低但目的性明确，像 “益生菌怎么吃”“益生菌功效” 等。长尾关键字的优势在于竞争强度低，更容易取得高排名。当网站在多个长尾关键字上有排名时，这些流量总和可能超过核心关键字带来的效益。

依搜索意图分类：了解关键字的这些定义和类型是进行后续优化工作的基础。

关键字行销的重要性

关键字行销是通过在网站中合理置入关键字来提升搜索结果页排名的方法。排名越靠前，获取的曝光和流量就越多。据美国广告暨市调公司 Chitika 的统计，SEO 关键字排名首页的网页占据了大部分流量，排名第一的网页所获流量高达 33%。

关键字行销不仅能巩固流量来源，还能让品牌依据消费者需求产出内容，精准定位目标客群，节省广告和人力预算，是企业不可忽视的强大行销手段。

SEO 关键字研究步骤

盘点品牌价值与产品优势：企业在进行关键字行销操作时，首先要审视自身品牌、商品和服务的特色。从品牌定位、市场区隔和产品优势入手，明确在本次 SEO 关键字操作中以哪些产品或服务为核心，目标受众是谁，产品或服务有哪些特色和优势，为关键字发想提供清晰的方向。

关键字发想：企业可以从以下 3 个角度初步构思网站适合操作的议题。

从使用者出发：了解搜索意图：搜索意图是指使用者搜索特定关键字时想获取的资讯。比如，当用户输入 “保湿精华液推荐”，他们希望找到保湿精华产品的介绍、使用心得、价格等内容。搜索引擎依据搜索意图在搜索结果页为用户提供相应网页内容。因此，企业要明确目标客群处于消费决策的哪个阶段，并了解该阶段用户想知道的资讯和感兴趣的议题，从而找出易被搜索的关键字群。

从自家网站出发：观察 GSC 收录的关键字：另一种关键字发想方法是进入 Google Search Console，找出网站已被 Google 爬取和索引的关键字。这些关键字是 Google 判定用户搜索并进入网站的媒介，将其规划成网页内容，有机会为网站带来稳定的自然流量。

从竞业网站出发：研究竞业网站关键字：除了分析消费者和自身品牌情况外，竞业网站也是关键字发想的灵感来源。可以找出几个主要竞争对手的网站，通过 Ranking SEO 工具内的 “竞业网站研究” 功能，获取竞业网站关键字清单作为素材。

关键字挑选：在获得大量关键字后，要判断哪些值得重点经营。不同企业考量重点不同，但常见的量化判断指标有以下几种：

搜索量：搜索量是指一个关键字平均每月的搜索次数，可用于预估该关键字首页排名能为网站带来的潜在曝光量。不过，搜索量越高的关键字并非一定都要选择，因为搜索量较大的关键字搜索意图可能较发散。例如，“益生菌” 搜索量高，但 “益生菌价格” 搜索意图更明确，搜索 “益生菌价格” 的用户更可能是潜在购买者。

搜索趋势：关键字的搜索趋势指其在一定时间内的搜索变化。了解搜索趋势有助于预测需求变化和拟定内容策略。但要注意，搜索趋势应是稳定上升的，若是季节性或短期突发事件导致的上升趋势，可能在 SEO 关键字操作过程中，关键字还未发挥作用搜索量就开始下滑。产业趋势相关字词通常有稳定上升趋势，掌握这些需要产业专业知识。

CPC：CPC即单次点击成本，它与 SEO 有关。CPC 数值形成逻辑是：若判断某个关键字能为网站带来较多转单，就会投放广告竞争搜索结果页顶端版位，竞争人数多则 CPC 升高。CPC 越高的关键字，转单潜力越高，越值得争取除广告外的 SEO 排名。

地区性：关键字的地域性是指特定关键字在特定区域内搜索量较大。这对于需考虑目标受众地理位置的产业很重要，如餐厅、旅宿业。例如经营中山区的美式酒吧，可以选择 “中山区酒吧”“中山酒吧推荐” 等含地理字词的关键字，吸引附近潜在顾客，提高排名。一些工具的 “关键字探索功能” 可提供相关判断指标和客制化建议。

延伸长尾关键字：针对选定的主要关键字延伸长尾关键字。可利用 Google 搜索结果页的 “相关搜索” 来快速、有效地找到消费者可能搜索的关键字。比如输入 “益生菌”，搜索框下方会出现 “益生菌推荐”“益生菌种类及功效” 等相关关键字，这些可作为长尾关键字，但要注意若关键字带有 PTT、Dcard 等其他渠道名称且搜索意图是查看该渠道内容的，不适合用于网站文章操作。

归纳关键字主题：手上有了多组关键字后，最后要将主题相似、适合放在同一篇文章内的关键字归为一类，设定撰文主题。确定哪些关键字可写在同一篇文章，除了依据读者阅读习惯和理解划分外，还可以参考搜索结果页其他文章的脉络和主题配置。

SEO 关键字操作工具介绍

了解关键字研究的方法后，利用工具可提高工作效率。市面上有许多 SEO 关键字工具，常见的有 Google Ads 关键字规划工具、Google Trends、Ahrefs、SEMrush、MOZ、Ubersuggest、KeywordTool、WordStream 等。若是要精准锁定中文关键字操作繁中网站，可以选择 SEO 关键字工具 “Ranking”，它具备的 AI 中文语意数据库和便利的操作介面很实用。

关键字排名优化秘诀

文章优化：

规划文章架构，妥善设定 Heading 标签：好的文章架构能提升用户阅读体验，也有助于爬虫掌握文章脉络。Heading 标签用于帮助爬虫理解文章的各级标题。规划好文章架构后，要为每个标题设置相应的 Heading 标签。

标题需直观吸睛，建议字数 15 - 32 字，且必须包含核心关键字：标题是影响用户点击的重要因素，要简明扼要地点出文章主旨、重点资讯和对用户有价值的内容，并且在前 10 字出现核心关键字。同时，标题字数要控制在 15 - 32 字，避免过长被截断。

内文应做好关键字布局，以主题相符、语句通顺的方式多次置入关键字：关键字在文章中出现的位置和次数对排名有影响。核心关键字和长尾关键字在文章前部且出现次数较多，更有利于取得好排名。撰写文章时，可将重要关键字群放在前言，让关键字出现在文章前 100 字内，便于爬虫识别。同时，要遵循 “相同概念、类似主题的关键字放一起” 原则，保证阅读逻辑通顺。

以文章核心关键字命名 URL：选择最能代表文章主旨的核心关键字为 URL 命名，有助于 Google 爬虫识别文章重点，文章完成后要在网站后台修改。

网站体质优化：要使关键字排名首页，不仅要有高质量内容，网站本身也要有良好体质。良好的网站体质意味着依据相关规范建立 SEO 友善的架构，这样能让 Google 爬虫清楚掌握网站内部信息，也能提升用户浏览体验。这部分涉及技术调整且检查项目多，相关内容可参考专门的网站检测文章。

不同类型网站关键字优化建议

掌握关键字排名优化技巧后，根据网站类型采取相应策略也很重要。不同类型网站有不同的优化重点，这样才能更好地争取第一页排名。

SEO 与 SEM 搭配

在竞争激烈的网络环境中，首页排名位置有限。除了做好 SEO 行销，还可以搭配 SEM。对于不同 SEO 操作阶段的网站，SEM 有不同效果：

初次尝试操作 SEO 的网站：搭配 SEM 可以弥补 SEO 成效发酵期的流量不足，同时利用投放广告获取的数据快速锁定精准受众，为 SEO 文章核心议题发想提供素材。

长期操作 SEO 的网站：本身已有稳定 SEO 流量的页面，可借助 SEM 获取竞争强度高的关键字排名，或让品牌网站不同网页同时出现在首页，形成议题包围效果。若有导购活动，也可通过关键字广告实现短期流量快速增长。

总之，在当前数位行销竞争激烈、成本攀升的环境下，SEO 因能长期获得自然流量而备受关注。本文从关键字相关知识、研究步骤到优化注意事项，全面解析了关键字行销流程，希望能帮助大家建立 SEO 排名操作的基础知识，让网站通过 Google SEO 优化获得稳定且持续增长的流量。