外贸网站SEO优化流程

很多从事外贸网站运营优化工作的人都曾面临过或正在面临以下问题：刚接手一个外贸网站时，不知从何处入手，是从内容、关键词还是其他方面开始？在网站优化过程中，思路突然受阻，不知后续该如何操作？当网站关键词有了排名后，却发现有很多页面存在重复关键词，这是怎么回事呢？

这些问题的根源在于没有熟练掌握 SEO 优化流程。在此，我们整理了外贸网站 SEO 优化流程的解析，希望能给大家带来帮助。

目标市场业务分析

网站分析：对网站的结构、导航、代码、Robot.txt、404 以及 301 设置等细节进行剖析，保证其符合后续网站 SEO 的要求。

竞争分析：考察内容关键字在搜索引擎中的竞争难度以及竞争对手的网站，以此制定出高效的 SEO 优化策略。这里推荐使用 Kwfinder 和 Semrush 等工具。

初始关键词搜集：收集与行业、产品相关的细分关键词，研究客户群的搜索意图，确保优化方向正确。不妨换位思考，如果自己是购买产品的客户，会在搜索引擎中输入什么来找到所需产品呢？当然，还有其他更好的方法，比如询问客户或者负责客户的销售人员。

关键词研究

关键字分析：进一步确定初始关键词列表，利用相关关键词工具拓展更多相关关键词和长尾关键词。分析关键词的搜索意图、搜索量和竞争难度，挑选合适的关键词用于后续页面布局。需注意关键词的其他叫法、单复数形式、拼写差异和错误等问题。

排名评估：清楚了解当前关键词的竞争难度，以便准确评估未来网站的排名。建议使用 SEMrush 或者 Excel 来统计每周的排名变化情况，在观察关键词排名变化的同时，还能留意到网站流量的变化。

关键词排名目标制定：明确制定关键词或者网站流量提升目标，便于后期优化流量漏斗。若觉得目标难以制定，可从简单的开始，比如这个月网站流量是 100IP，下个月努力提升到 200IP。每个目标都会让网站优化过程更具操作性。多次重复这个步骤后，对关键词的难易程度和网站流量提升等问题就会有清晰的认识。

内容优化与提交

On - pageSEO：网站页内的 seo 布局是整个 SEO 优化过程的关键环节之一。良好的 On - pageSEO 不仅能保证文章的可读性，还能实现合理的关键词和内外链布局，这对网站在搜索引擎中的排名极为有利。下面来看 On - pageSEO 需重点关注的几点。

TDK 的选择：

标题：网页标题体现网页的核心要点，即表明网页的用途。基于关键词构建的标题有助于为包含关键词的页面确定主题和优化方向。

描述 (Describtion)：由于谷歌算法的变化，元描述虽不直接影响排名，但会直接影响网站的点击率。3% 的点击率和 0.3% 的点击率之间的差距往往是巨大的。

关键词 (Keywords)：关键词的选取应努力达成 3 个目标，即定位准确、搜索量大、竞争难度低。

关键词布局：关键词的整体布局遵循从上到下的原则。在 On - pageSEO 中，关键词布局需注意以下方面：在标题或者 h 标签中布局核心关键词；确保核心关键词出现在文章前 100 个字内；保证核心关键词在页面出现 2 - 3 次；布局长尾关键词；可使用加粗或者倾斜效果。

内外链布局：内链布局是为了增强网站的连通性，方便访问者轻松到达网站的其他页面。合理的内链有利于提升网页 SEO 排名，建议文章中添加 2 - 3 处最佳。网站中的外链虽不能为网站本身传递权重，但布局高质量的出站外链有利于增加谷歌对网站的信任度。

图片 / 视频的优化：图片在上传前一定要进行无损压缩，否则会影响网站加载速度。此外，图片的名称和描述要与相应产品对应，优化图片的 Alt 标签。对于视频，建议先将其上传到 YouTube 等社交平台，然后再嵌入网站，这样有利于提升网页加载速度。

利用 RichSnippet 提升网站 CTR：网站的点击率对网站至关重要，建议安装 RichSnippet 相关插件，生成结构化数据，提高网站点击率。

生成适用于 Google 和 Bing 的站点地图：让搜索引擎更容易为网站编制索引。创建 XML 和 HTML 版本，先创建 Html 版本，再通过 Google 和 Bing 站长工具提交站点地图。

提交网站到搜索引擎：有时会感觉搜索引擎收录太慢，可直接将 Url 提交给搜索引擎，使网页被搜索引擎编入索引，通过谷歌站长工具和 Bing 站长工具可实现这一功能。

外链建设

“内容为皇，外链为王”，很多 SEO 从业者都听过这句话。虽然随着谷歌熊猫算法的调整，外链对 SEO 的助力有所下降，但远未过时，因此外链建设仍必不可少。外链有 3 种作用：直接吸引流量、提高网页权重和信任度、吸引蜘蛛爬取以加快收录。下面谈谈外链的类型以及如何建设外链。

监测和维护

监测：后期需要监测网站的排名状况和流量状况，确保 SEO 策略有效，同时还要关注各个关键词的排名状况及其带来的流量等。

维护：持续增加和修改关键词和网站内容，不断提升网站在搜索引擎中的排名非常必要，这样能使网站流量持续上升，避免停滞或下降。同时，还需时常测试网站，防止出现意外情况。后期的外链建设也不可或缺，持续增长的相关外链会给网站带来很大益处。