外贸干货|谷歌SEO优化策略曝光，做好这几点很重要！，ehaitech

若一个网站无法带来流量和客户，那它便缺乏营销能力。此类网站若要开展海外推广，谷歌 SEO 是首要步骤。不过，谷歌 SEO 耗时久且见效慢，但通过它获取的流量往往精准度高、质量上乘。

我们都清楚，SEO 即搜索引擎优化，是对网站进行优化，从而从搜索引擎结果页获取自然流量的过程。

作为一种互联网营销策略，搜索引擎优化需考虑搜索引擎的工作机制、决定搜索结果的编程算法、用户的搜索需求、输入搜索引擎的实际搜索词或关键字，以及目标受众偏好的搜索引擎等因素，对网站进行有利于提升自然排名的优化工作，主要涵盖调研分析、站内优化、站外优化三个方面。

Part01 SEO 能实现什么

首先，我们要明确知道 SEO 能为企业达成什么目标？

在搜索结果中的知识图表、网站子链、Google MyBusiness 和特色片段等搜索特型展现形式，有助于塑造和培养良好的品牌形象。

在外部网站刊登对品牌或产品评价良好的广告文章，可扩大产品曝光度，让潜在客户从客观角度增进对我们的了解。

在众多搜索结果页面中，广告占据了较大比例，而自然流量是唯一无需付费的。

一旦网站在搜索引擎结果页面中排名较高，就会从搜索引擎获得更多访问者，这些访问者有可能转化为客户。

Part02 SEO 前期的调研分析

①竞品分析

可借助第三方工具，对竞争对手的关键词、页面、外链、流量情况等数据加以分析总结，找出竞品在 SEO 方面的优点，为我们的网站优化工作提供参考。

第三方工具的基本获取逻辑

依据网站有排名的关键词的搜索量、所在地区的排名、每个词在不同排名下的预估点击率，计算出网站的 SEO 预估流量。并通过一些浏览器插件获取用户的访问数据。

②关键词调研

利用第三方工具，对行业关键词进行拓展、整理和分类，最后依据网站结构规划总结网站各个页面应使用的关键词。

首先第一步：根据对公司的了解，列出一些重要且相关的话题。

启动此过程时，依据一般话题思考希望获得排名的话题。可能会想出 5 - 10 个对业务重要的话题，之后可利用这些话题在后续关键词调研中想出其他相关关键字。

可能会想到一些大方向的话题，即母词，比如：

TCL

TV

Smart TV

Android TV

第二步：用关键字填充话题集。

现在要找出和母词相关的衍生词放入话题中。这些是在 SERPs中排名重要的关键词短语，因为目标客户可能会搜索这些特定术语。

第三步：调研每个关键词的搜索需求。

关键词调研工具，如 Ahrefs，SEMrush，谷歌关键字规划师等，能帮助了解每个关键字的搜索量高低，并挖掘更多相关衍生词。

第四步：为网站选择关键词。

搜索引擎优化策略中的最佳关键词需考虑相关性、权威性和搜索量。不能只选择搜索量最高的关键词，而要依据以下因素进行分析和合理筛选：

关键词和网页的相关性。

面临的竞争水平。

生产的内容质量能否超越当前排名靠前的网站。

第五步：关键词布局。

根据目标关键词的属性，将它们分配到网站合适的页面，若网站无合适页面承载，则考虑新建页面。

Part03 如何进行 SEO？

Step1：页面标签优化。

依据每页布局的目标关键词，设计每个页面的 HTML 标签 (包括 Title、Description、ALT 等），使 HTML 标签文案和页面文案自然融入关键词，以此提升页面和关键词的相关性，让页面更易获得关键词排名。

Step2：页面文案优化。

根据每页分配的目标关键词，优化每个页面的文案，使页面文案自然融入目标关键词，提升页面和关键词的相关性，使页面更容易获得关键词排名。

Step3：保持站内更新。

2021 年谷歌算法更新后，站内内容更受谷歌青睐。保持站内更新，不仅能增加站内页面数量、丰富网站内容，还能为重要页面提供内链支持、扩展和覆盖行业词范围，从而促使网站获得更多精准的行业流量。

Step4：打通内部链接。

内部链接连接着网站内的页面和内容，如同岛与岛之间的桥梁。没有内链的页面就像孤岛，难以被 Google 发现。良好的内链流通策略能让 Google 更准确地识别网站架构和抓取页面内容，同时为重要页面提供更多有价值的内链，在网站内形成层次结构，提升 SEO 排名表现。

Step5：网站问题处理。

检查并处理网站中不利于搜索引擎蜘蛛抓取以及用户体验的问题，有利于促使 Google 将网站判定为优质网站。

Step6：持续的软文输出。

持续在站外相关媒体平台发布与品牌相关的软文 / 通稿，可提升站外品牌曝光率和品牌权重，还能为网站带来引荐流量。

外部链接建设是指在博客、书签、黄页、分类广告等营销平台发布与品牌或产品相关的信息，并链接到我们的网站。

建设外部链接的作用：

促进网站被 Google 索引

提升网站权重

提高目标关键词自然排名

获得引荐流量

谷歌 SEO 的本质是完善网站、提升网站质量、获取更多权重，进而获得高排名。只有持续输出优质内容、提升网站用户体验，才能使网站排名愈发稳定。

前文提到 SEO 耗时久、见效慢，对于新建网站，若想通过 SEO 获取自然流量，至少需一年时间才能初见成效。