如何正确进行SEO内容分析？

网络中的每个文本都有其创作目的。有效的文本是能完成必要任务的文本，主要有两个方面：一是凭借规划好的关键字在搜索引擎结果页面名列前茅；二是将包含文本的网页变成销售流程中理想的一环。为达成这些目标，建议在几个关键阶段开展 SEO 内容分析。### 分析竞争对手的文字假设我们已经收集了有用的搜索查询，接下来要创建一个有内容的页面。我们可以马上动笔，也可以先研究搜索引擎结果页面顶部已有页面的内容。例如，要创建一个关于错误 404 的帖子，目标是使用 “错误 404”“404 错误”“未找到 404 页面” 这 3 个主要关键字使其排名靠前。分析排名靠前的竞争对手的文字能给我们什么帮助呢？除了以实际任务形式呈现的最终成果，用于为撰稿人生成任务的模块还能让我们获取以下信息：1. 在所有选定关键字的完整列表中，哪些网站排名最高，以及这些资源在每个关键字中的排名位置。如果只用一个关键字检查竞争对手，在顶部可能会找到与同一查询的不同意图对应的页面。这是因为搜索引擎有时无法准确判断用户的目的。如果我们同时检查几个相关查询的排名靠前的页面，就能立刻确定最直接的竞争对手。因此，我们对竞争对手的内容进行两次 SEO 分析。第一次是基于所有排名靠前的竞争者进行的通用化分析。第二次是对一个文本的分析。页面的工作量因页面期望不同而有差异。但最终，在搜索列表中占据最佳位置的人，是将每个着陆页当作单独产品并为之分配相应资源的人。### 为撰稿人创建任务如果是自己创建网站内容，通常不会意识到整个工作流程。若要委托他人创作内容，最好花些时间将自己的工作方法转化为易懂且全面的指导。我们的 SEO 专家改进了自己的技术。这个模块有两个好处：一是速度。如果经常创作大量文本，使用该模块可以提高速度。二是任务完整性。在分析竞争对手的文本时，URL 爬虫会分析页面，并提供文本中以及 “标题、H1、描述” 部分使用关键字数量的信息。但要知道这个模块只是辅助工具。如果有长期合作的撰稿人，最好创建详细的说明，描述内容创作方法，包括一些原则、基本要点、撰稿人该做和不该做的事。在这个通用手册中，有必要解释撰稿人如何正确使用适用于每个页面的内容任务生成器模板。这里可能有个重要问题：带有关键字出现建议的说明会不会误导文本创作者呢？人类表达思想可以使用多种词汇，词汇选择的自由性使有价值的文本得以创作，因为每个人的词汇不同，每个单词的含义也可能不同。以这种形式安排任务，可能会限制想象力和思维。在这种情况下，很大程度上取决于 SEO 广告撰写程序如何处理创建的任务。获得任务后，推荐的文本使用算法如下：根据任务和所选竞争对手的文本研究结构，构建文本的结构。然后，不绑定任何关键字编写文本。仔细阅读文本，确定关键字在文中的最佳放置位置。第一点有助于涵盖所有必要主题并创建全面的文本，第二点可防止思维受限，有助于自然地表达想法，第三点有助于进一步拓展内容，添加对搜索引擎更相关的短语。### 分析撰稿人的工作基本上，在决定长期合作阶段，或者每个文本都由新撰稿人撰写时，就有必要分析撰稿人的工作。我们从以下三个主要标准评估撰稿人的文字：1. 符合任务中规定的形式要求。在此，撰稿人至少要自律、专注、有责任心。如果初稿中没有体现这些品质，就没必要继续合作。2. 文字书写语言的熟练程度。以英语为例，母语是英语的作者写的文本和翻译者写的文本有很大差别。如果找不到本国作者，要花时间挑选最佳翻译。3. 最终结果，如排名、流量、转化率、传播度。虽然页面在 SERP 中的成功不只是取决于内容，但内容仍起着关键作用。如果作者写出了有趣、易懂、全面的文章，页面排名靠前的机会就更大。要知道第一点和第三点并无关联，形式上正确的文本内容可能质量很差，第三点是最重要的，让搜索引擎和用户来评判哪个作者最好。### 分析大量页面网站上的内容最后一个阶段 —— 内容审核。内容经过前面阶段的筛选、发布后，会收到用户和搜索引擎的反馈。之所以需要这种分析，是因为随着页面数量增加，部分页面可能无效，部分页面主题重复，还有些页面虽有流量，但在转化到下一环节效果很差。正确的审计算法可以强化优势、消除劣势。也许你曾仅依据 Google Search Console 的数据进行审核，但还有更高级的方法。例如，有一种基于 Google 表的模板。要运行该模板，需要输入域名，通过 Supermetrics 服务连接 Google Analytics账户，并从 Ahrefs 将反向链接上传到网站。这样，你会得到一个包含自然流量、跳出率、转化次数和反向链接数这些参数的网站页面列表。根据每个 URL 收集的数据，可做以下四种决定之一：保持页面不变。如果页面有自然流量、跳出率低且转化率高，就保持原样。分析内容质量。如果页面有自然流量、跳出率高且转化率低，就有必要分析内容相关性，基于手动分析，选择删除、重定向或重写内容来提高页面质量。删除页面。如果页面没有自然流量且没有反向链接，对网站就没有价值，需要改进或直接删除。重定向到主题类似的页面。如果页面没有自然流量但有反向链接，为保存链接价值，需重定向到有相似内容且有自然流量的另一页面，可使用 301 重定向检查器避免重定向链。