SEO优化：企业网站SEO优化应该怎么做？

企业 SEO 在企业网站运营中占据着至关重要的地位。

从理论层面来看，每个企业创立之初，往往会聚焦于搜索引擎营销，试图借助搜索引擎获取排名和流量。鉴于此，研究企业网站 SEO 就显得颇具必要性。

那么，究竟该如何开展企业网站优化呢？

一、域名选择

在优化企业网站时，需从基础的域名选择谈起，尽管它看似与企业 SEO 并无直接关联，但实则是决定企业 SEO 优化项目能否顺利推进的关键因素。在此方面，我们需予以关注：

①域名后缀

就搜索引擎而言，其通常不太倾向于收录一些个性化结尾的域名，例如.pro，.pw，.me 等等。

一般情况下，当进行企业网站 SEO 优化时，我们通常会建议企业主尽量挑选常见的主流域名后缀，像是.com，.net，.cn 等等。

这类后缀的域名，通常对搜索引擎具有较高的友好度，并且能够顺利进行备案，如此方能更好地搭建网站，发布企业站点。

②域名长短

通常来说，对于企业域名，相对越短越好。一方面便于记忆，另一方面更易于被收录。毕竟当我们搭建网站后，一个页面访问的 URL 长度，主要由域名 + 目录 + 页面结构组成。

倘若企业网站页面 URL 过长，实际上有时会不利于搜索引擎蜘蛛的爬行与抓取。

③域名新旧

倘若你拥有丰富的企业网站优化经验，便会发现新域名与老域名对企业网站 SEO 的影响存在显著差异。一般而言：

新域名：

需经历一个网站沙盒周期，在此期间，搜索引擎会依据网站的运营状况进行整站评估，只有当整体质量良好时，才能顺利通过考核，在搜索结果中得以展现。

通常这个网站沙盒周期因运营情况而异，一般在 1 - 3 个月之间，当然也可能会更长。

老域名：

由于早期的运营，老域名基本已成功度过沙盒期，并且因其之前的企业 SEO 推广，积累了众多资源。当企业站新上线时，它有可能快速展现并获得较高排名。

二、主机选择

若是进行国内常规企业网站优化，在开展企业 SEO 时，我们会建议企业主选择国内的主机线路，其最大优势在于：

①能够进行网站 ICP 备案。

②而且由于国内主机的地理位置优势，通常访问速度较快。

对于企业主机商的选择，我们通常首先推荐百度云、阿里云、腾讯云这三家公司。

其次，便是企业网站主机性能的选择。倘若你运营的是一个普通的企业站，我们认为：

①独立 IP 的云虚拟主机便已足够。

②条件允许的情况下，尽量选择配置商用的 CDN 服务，例如百度云加速。

③选择适配自身 CMS 系统语言的主机。

倘若你在选择主机方面存在更多疑问，也可在评论区进行讨论与留言，我们会积极予以回复。

三、网站搭建

对于企业网站建设而言，在选择网站程序时，究竟是采用模板建站还是自定义建站，实际上与企业预算有着最为直接的关联。

从企业网站 SEO 的角度来看，我们自然推荐企业主选择自定义建站。这种个性化的网站建设与结构，极为有利于搜索引擎的快速抓取与收录，并且能够获得合理的展现。

而对于企业网站建设费用而言，参差不齐。通常一个普通的企业站点的网站建设费用一般为：

①模板站：300 - 2500 不等。

②自定义站：3500 - 15000 不等，甚至更高。

四、整站优化

对于企业整站优化而言，通常主要分为三个部分：

1、企业 SEO 内部优化

一般来说，在进行企业站 SEO 时，网站内部优化主要涵盖如下内容：

①基础性配置

robots.txt：主要用于告知搜索引擎哪些页面可以爬行，哪些页面无需抓取，从而提升爬虫的抓取效率，节省抓取资源。

sitemap：定期整理网站所产生的重要页面，提交至网站地图中，辅助搜索引擎更好地发现网站的页面情况。

nofollow：针对企业 SEO，合理地告知搜索引擎，网站内部哪些页面是无意义的，无需进行爬行与抓取。

②网站结构设计

通常我们认为网站结构设计主要包含以下几个部分：

网站导航、面包屑导航、页面展现形式、底部页脚导航

一般来讲，简洁的网站结构，能够迅速让搜索引擎认知企业网站的主题相关度，我们应尽量避免页面结构的复杂化。

合理理清首页、列表页、内容页面、TAG 标签聚合页面的关系。

同时，我们需遵循一个原则：任何一个网站内部页面，都应能够通过首页在 3 次点击之内访问到。

③网站内容撰写

当谈及页面内容撰写时，我们需要考虑页面关键词词库的积累。简单理解，在进行企业 SEO 时，所展现的任何页面，都需使其具有一定的搜索价值。

为此，我们就需要依据自身的目标关键词，进行关键词挖掘，整理企业产品与服务的相关词库。

这里大家可以借助的工具包括：

站长之家、5118、爱站查询工具

关键词规划师：百度竞价的一个免费拓词工具。

当整合好关键词词库之后，就需要合理地将其布局在不同的栏目与页面之中，通常我们遵循如下原则：

核心词：布局在首页

精准度适中的词：布局在列表页

长尾关键词：布局在内容页面

高热度词：可以布局在 TAG 标签页面。

而对于不同的页面如何撰写 TDK，页面标题与描述标签，我们同样需要加以考量与注意，比如：

首页：品牌词 - 一句话的描述形式！

列表：分类名称 - 品牌词

内容：内容页标题 - 品牌词

理论上，我们需确保页面标题尽量不超过 30 个字符，以便更好地在搜索引擎中展现。

对于描述标签而言：

在进行企业整站优化的过程中，我们更多地是利用这部分内容去布局一些需要排名的长尾关键词，从而提高目标页面关键词展现的几率，进而提高页面点击量，推动页面关键词排名提升。

④网站内链分布

所谓的网站内链，一般主要是指网站的内部链接，通常主要为锚文本链接。合理运用网站内链，有利于搜索引擎更好地爬行内部页面，同时，还有利于针对特定页面进行权重的传递，助力排名提升。

但内链是一把双刃剑，有时我们需要合理使用，突然大量增加内链或丢失内链，都可能会影响到网站页面主体相关性的评估。

2、企业 SEO 外部优化

所谓的企业网站 SEO 外部优化，通常主要是指外链建设。合理进行外链建设有益于：

①辅助搜索引擎爬虫更好地抓取页面相关性内容，提高页面的收录率。

②有利于针对特定关键词，提升网站排名。

③有利于提高网站的整体权重，特别是当高质量外链相对较多时。

④有利于树立企业品牌口碑，例如企业网站超链接的曝光，便是一种品牌侧面的展现。

通常，我们在进行外链建设时，会优先选择高质量外链与资源。

3、企业 SEO 流量统计

对于企业 SEO 而言，在进行整站优化的过程中，必然需要进行数据指标的统计，这里涵盖网站日常的访问情况，同时重点我们也会检测整站流量的主要来源，比如：

①搜索流量，它由哪些关键词组成，是核心词，还是长尾词。

②直接访问流量，是源于广告的投放，例如 SEM，还是友链的互换，品牌的曝光，直接访问等等。

作为企业网站 SEO，我们需要对每项数据指标做到心中有数，从而调整页面的优化策略。

五、品牌 SEO

我们深知 SEO 只是搜索排名的一种工具，它更多地是对企业产品与服务的曝光，实际上，它同样是构建企业品牌的一个过程。

因此，在制定企业网站 SEO 策略时，我们更多地是围绕品牌来进行推广。