谷歌SEO之网站内部优化

在关键词筛选完成后，便要步入谷歌 SEO 优化的进程了。首先来谈谈什么是 SEO，其英文全称是 Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。它是基于谷歌搜索引擎算法，通过一系列正规手段将网站优化至谷歌首页的方法。而那些不正当的手段虽也能让网站登上谷歌首页，但不在我们探讨范畴内，我们也不倡导使用黑帽 SEO。

这就涉及到搜索引擎的工作原理，简单来说，搜索引擎要为我们的网站排名，需经历 “抓取、索引、排名” 这三个步骤。网站上线后，会被谷歌搜索引擎的蜘蛛 spider 抓取，在抓取过程中，网站数据也会被索引到谷歌大数据库。当我们在谷歌搜索引擎输入关键词时，谷歌搜索引擎会依据自身算法，将符合排名算法的搜索结果排列出来，这就是我们日常所见的搜索结果页面。

了解搜索引擎的工作原理后，我们要做的是：一、搭建一个符合谷歌蜘蛛抓取和索引的网站二、研究并迎合搜索引擎算法以获取排名

可见，SEO 并非单独进行，需先有一个搜索引擎喜爱的网站，再配合后续优化方法。接下来，进入正题的第一部分。

如何进行网站内部优化？

我将其分为两大板块。

一、网站结构优化

二、网站页面优化

一、网站结构优化

我认为网站结构优化主要体现在以下几点：1.1、网站结构务必简洁，以减少谷歌蜘蛛抓取的时间，从蜘蛛进入首页到末端页面抓取的过程最好控制在 4 个页面以内。1.2、网站结构要静态化，切勿使用 javascript 以及 flash 动画这类谷歌蜘蛛不喜欢的结构。就像国内许多外贸企业的网站首页，做成那种极为炫酷的动画，看似很吸引人，但实际上这种结构蜘蛛根本无法抓取。1.3、最好的网站是 html 静态页面，这是搜索引擎最为青睐的。例如我们随便打开一个网页，右击然后查看源代码，里面的内容就是 html 代码，谷歌蜘蛛抓取的正是这里的代码。像前面提到的动画页面，基本看不到什么 html 代码，谷歌又怎能抓取到呢？

所以，无论我们是自己建站还是外包建站，都要注意建设静态网站。我推荐 wordpress 建站的原因是它最初是一套博客建站程序，既然是博客建站程序，显然是纯 html 结构，文字内容丰富，蜘蛛喜欢爬取，是谷歌非常喜欢的建站程序。因此，用 wordpress 建站基本不会出现网站结构不合理的情况。

二、网站页面优化

网站页面优化在影响网站排名的因素中占 20% - 30% 的比重，所以相当重要，优化主要涵盖以下几个部分：2.1、页面标题标签优化2.2、页面 description 标签优化2.3、页面关键词标签优化2.4、页面图片 alt 标签优化2.5、H 标签优化2.6、页面 URL 的优化2.7、页面锚文本关键词链接优化2.8、页面整体内容相关性

需要注意的是不同的页面有不同的 title，且要注意以下方面：2.1.1、title 有字数限制，一般在 50 个字数以内，超出部分会在搜索引擎结果页面上显示不出来。2.1.2、title 内容要包含关键词，也要根据页面的重要性采用不同的关键词策略。通常情况下，我们把大关键词放在首页 title，次级关键词放在二级目录，长尾关键词放在产品页。2.1.3、关键词位置应置于 title 最前面，因为搜索引擎会将权重分配给最前面的内容。2.1.4、Title 的标题要与页面内容具有高度相关性，否则会被判定作弊。比如标题是 bags，但页面内容全是关于 iphone 的。2.1.5、Title 禁止堆积关键词，否则会被判定作弊。2.2、页面 description 标签优化页面的 description 也非常重要，一个好的 description 不仅能让搜索引擎更好地理解页面内容，还能提升用户体验 user experience。Description 需注意的地方有：2.2.1、同样有字数限制，为 150 字，超出部分无法在搜索引擎显示，所以建议 description 部分一定要将页面内容简明扼要地表达出来。2.2.2、descprition 要包含与 title 一致的关键词，但不能堆积关键词。2.3、关键词标签优化此部分现在无需填写，因为谷歌明确表示该标签不再是影响排名的因素了。2.4、页面图片 alt 标签优化什么是 Alt 标签呢？搜索引擎无法读取图片内容，为方便蜘蛛识别图片，我们要对图片进行 alternative 编辑。2.4.1、这一点也极为重要，为何呢？因为搜索引擎结果多样化，结果中不光有文字内容，也会有图片内容，所以 alt 标签也要优化好。2.4.2、图片名字要在上传网站前编辑好，且与图片内容必须一致。2.4.3、图片要原创，不可从别家网站扒下后再上传，国外对版权极为重视，否则会被向谷歌投诉。2.4.4、图片 alt 标签不要堆积关键词。2.4.5、图片大小要合理，若太大则会拖慢网站速度，影响用户体验。2.4.6、图片若有链接，alt 文本会被默认为锚文本关键词链接，有助于提高排名。2.5、H 标签优化2.6、页面 URL 的优化页面的 URL 结构和内容对搜索引擎排名也有影响，一个好的 URL 应当是：2.6.1、结构精简，层级越少越好。例如www.ABC.com/Product/A就比www.ABC.com/catagory/product/A要好得多。2.6.2、URL 中要包含关键词，比如我们的网站是卖服装的，我们的 URL 最好是www.abc.com/man - shirt/black - color - shirt。2.7、页面锚文本关键词链接优化锚文本链接的作用是以链接到其他页面的形式让搜索引擎更好地理解锚文本的意思，例如本篇文章中我就使用了一些锚文本链接到其他文章。这样做的好处一是能提高用户体验，二是可延长访客停留时间，让搜索引擎判定你的页面有高价值内容，对排名有积极作用。2.7.1、锚文本链接不能过度滥用、堆积，否则视为作弊。2.7.2、锚文本关键词最好出现在内容的前面，越靠前搜索引擎给予的权重越高。2.7.3、锚文本链接的页面应与锚文本所在的页面具有一定相关性，比如锚文本是冰激凌，而链接的页面是关于油烟机的。2.7.4、锚文本最好使用关键词作为链接，但要尽量使关键词多样化，可使用同义词作为关键词链接。2.7.5、锚文本关键词的密度要控制在 1% - 2%。越自然越好，不要刻意为了锚文本而故意堆积。2.8、页面整体内容相关性这个很好理解，就是从标题、描述、图片、H 标题到正文内容，甚至 URL 都是高度相关的。

其实影响搜索引擎排名的内部优化因素还有其他一些，但重要性较低，就不一一列举了。网站内部优化只是影响搜索引擎排名因素的一小部分，最主要的工作还在于外链的建设，关于如何进行外链建设，我会在后面详细阐述。

一些 tips：2.8.1、利用 Wordpress 建网站时，安装 Yoast SEO 插件，可非常方便地填写页面的 title、description。2.8.2、我们建网站时，可以利用一个 excel 表格把不同页面的 title、description、alt、url）等内容全部填好，等到建站时直接粘贴过去。希望对大家有所帮助。如有不明白之处，可留言询问。