Google优化是什么？谷歌SEO推广最新指南

在网络营销领域，Google 优化也就是我们常说的谷歌 SEO 推广。SEO 是其正规名称，即搜索引擎优化。国人习惯简称，于是就有了 “谷歌优化” 这一说法。

Google 优化的含义

“Google 优化” 源于 Google SEO。SEO 是 “Search Engine Optimization” 的首字母缩写，直译过来就是搜索引擎优化。它的核心并非优化搜索引擎本身，而是针对搜索引擎的喜好来优化网站，以获取更理想的排名。其主要应用范围包括：

助力网站从 Google 等搜索引擎吸引更多高质量流量。

基于搜索引擎算法和访问者搜索需求拓展线上营销。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎在收到用户查询需求后，需通过以下步骤反馈结果：

抓取网页信息：通过链接抓取网站所有网页信息，此工作由搜索引擎机器人完成。

匹配页面：当接收到用户查询时，匹配已收录的符合查询需求的页面。

计算相关性：用户查询关键词可能匹配大量已收录页面，搜索引擎需通过算法计算这些页面与查询关键词的相关性。

页面排序展示：依据页面相关性情况进行排序，在浏览器中展示相关页面。需注意，虽所有搜索引擎工作原理相同，但算法各异，导致输入相同查询时，不同搜索引擎反馈结果不同。

Google 优化中的常见名词解释

算法：每个搜索引擎都有自己的算法，Google 搜索的算法较为先进。算法是复杂的计算程序，搜索引擎搜集网站信息后，通过该程序计算网站权重得分并给予排名，权重得分越高排名越靠前。算法不断升级更新，如 Google 算法已加入机器自主学习，人工参与编辑成分减少。搜索算法是搜索引擎的绝密，若能知晓具体算法，便可操纵排名，但这显然不可能。2011 年之前，可通过刻意堆积关键词和外链刷权重提高网站排名，但 Google 在 2011 年和 2012 年发布的 Panda 和 Penguin 更新，使这些作弊手法失效，还会引发 Google 处罚。因此，如今做 Google SEO 推广应注重提高用户体验、网站质量和内容价值，避免作弊手法。

Alt 属性：一般用于图片，帮助视觉障碍人士理解图片内容，图片加载不出时也会显现 Alt 内容。在图片中填写 Alt 属性可提高用户体验，Google 也能抓取，恰当的 Alt 内容对 SEO 优化有帮助。

权重：网站在搜索引擎中的重要性衡量指标，受多种因素影响，如外链数量和质量、内容质量等。

外链：一个网站中存在指向另一个网站的链接，形式多样，包括锚链接、图片链接、文本链接，还有作弊形式的暗链。外链讲究高质量，应来源于与目标网站相关的内容，垃圾外链如暗链或软件刷的大量外链会损害网站。

爬虫：搜索引擎抓取网站信息的工具，循着链接进入网站各层级抓取信息。为方便爬虫抓取，网站层级不宜过多，否则可能导致爬虫抓取不到。

跳出率：网站访问者跳出网站的百分比。用户浏览网页后未访问其他页面直接关闭或访问其他网站即为跳出。跳出率可反映网站内容吸引力，过高对网站排名不利，因会体现网站内容价值低、用户粘性差。外贸网站跳出率应保持在 60% 以下，越低越好。

点击量：网站获得的点击数量。Google 优化目的是从 Google 搜索获取更多流量，查看点击量可了解网站从 Google 获得的自然搜索流量情况，还可作为 Google 优化的方向指南针，若点击量上升，说明网站状态良好，SEO 优化有效；若下降，则需查找原因。

核心网页指标：Google 排名部分取决于网站用户体验度，谷歌优化终极目的是提升用户体验，给予用户更大价值。网站对用户越友好，越受用户和 Google 青睐。RankBrain 排名算法能判断用户与网站互动情况并纳入排名计算。需关注核心网页指标，通过查看详情可了解页面表现，以便改进提升。影响用户体验度的因素众多，除网站速度外，还包括内容质量、文字排版、图片处理等。

Google 沙盒：Google 的一种检测、处罚机制。对可疑网站，Google 会屏蔽其部分或全部排名。若网站无作弊行为，保持正规操作并定期更新内容，短期内可脱离沙盒。

流量：网站的被访问量。做 Google 优化提升排名的目的是获取更多流量，流量是 SEO 的最终目标。网站流量和点击量呈上升趋势是好现象。

Google 优化技术的分类

Google 优化技术分为三类：

依据搜索引擎允许的规则和建议执行网站优化工作。

利用搜索引擎算法漏洞，采用作弊方式操纵排名。

介于白帽 SEO 和黑帽 SEO 之间，掺杂使用两种 SEO 方法。

白帽 SEO 与黑帽 SEO 的特征

白帽 SEO 特征：

遵循搜索引擎指导规则。

不含任何欺骗手段。

确保搜索引擎和用户看到的内容一致。

网站提供对用户有益的内容，而非仅做给搜索引擎看。

网页质量高，方便用户使用。

黑帽 SEO 特征：

采用搜索引擎不允许的方法操纵排名或欺骗搜索引擎。

给用户和搜索引擎设置不同页面版本，一个用于排名，一个给用户看。

使用隐藏或不可见文本，如文字和背景色一样、字体很小、隐藏在网页代码中。

在页面标签中堆积关键词，以及使用与页面不相关的关键词。

内容中加塞关键词，刻意提升关键词密度。

创建低质量页面，用少量内容塞满相近关键词和短语。

镜像大量雷同网站，用不同网址组建站群。

复制流行网站，将访问者重定向到不相关或恶意网站。搜索引擎优化是对网站进行循序渐进的修改，提升用户体验与排名能力。对于 Google SEO，应专注白帽 SEO，避免黑帽 SEO 及灰帽 SEO，因其作弊手法无法长久，终将受 Google 处罚。做谷歌优化需遵循 Google 规则和建议，以获取高排名。

Google SEO 优化的重点研究

域名的整体权重值与排名之间的关系：排名越高的网站，平均域名权重值通常也越高。

页面拥有的外链数量与排名之间的关系：研究发现，拥有更多外链数量的网页往往 Google 排名越高，排名第一的页面拥有的外链数量平均是排名二到十位的 3.8 倍。虽 Google 算法升级使垃圾外链无用，但外链仍是重要排名信号，外链建设质量和数量都很重要。

网页内容质量与排名之间的关系：在 Google SEO 优化行业，内容为王。高质量内容是 SEO 核心支撑力，因搜索引擎旨在为用户提供信息搜寻服务，高质量内容易获搜索引擎青睐从而获取高排名。案例表明，页面内容越详细、质量越高，排名越有利，高质量内容应具备原创、丰富、多元化展示、有深度、覆盖相关主题等特点。

页面的加载速度与排名之间的关系：网页加载速度与 Google 排名有关联，但关联性不强，仅在两个网站其他条件相同时，速度快的有微弱优势，排名因素中可不重点考虑，除非网站打开过慢。

外链来源域的数量与排名之间的关系：专业 SEOer 认为一个域名导出到同一网站的外链数量越多，链接价值越低。Google 排名第一的页面拥有的外链域平均是排名 2 到 10 位的 3.2 倍，因此外链来源应尽量丰富。

页面标题关键词匹配度与排名的关系：大部分排名 Google 首页的网站页面标题中包含或部分包含目标关键词，但标题中含关键词并非直接排名推动力，Google 会综合验证页面与关键词相关度后给予排名。

H1 标题中包含关键词与排名的关系：H1 标题相当于页面标题的削弱版，其包含关键词也无法直接推动 Google 排名，大部分网站 H1 标题包含关键词。

页面权重值与排名之间的关系：网站除域名权重值外，每个页面还有页面权重值，数据对比发现排名越高的网站其 UR 值相对越高。

排名 Google 首页的页面内容量平均为 1447 个单词：内容丰富对排名有重要影响，统计发现排名在 Google 首页的页面内容量平均字数为 1447 个单词。

页面大小与排名之间的关系：页面大小指 Html 源码字节数量，研究表明其与排名无直接联系，在无程序错误和明显影响加载速度前提下，页面字节数量对排名无影响。

Url 的长度与排名的关系：谷歌优化指南建议使用简短 Url 地址，对比发现 Google 排名越高的网页，Url 地址通常越短，大部分排名 Google 首页的网页 Url 长度在 40 到 100 个字节之间。简短 Url 地址更易获取用户点击，方便 Google 识别，且在权重传递中更有效率。

富文本结构与排名之间的关系：Schema 富文本可帮助 Google 理解页面内容，但对排名无直接推动力，它能让 Google 更准确定位页面内容。

用户停留时间与排名的关系：用户体验度包括跳出率、停留时间、点击率等，其中用户停留时间与排名关系较大，用户停留时间长说明页面有价值，易获 Google 高排名，排名 Google 首页的网页用户停留时间平均为 2.5 分钟，但决定用户停留时间的仍是页面内容。

综上，做好谷歌优化需重视网站和内容质量、外链质量和数量、用户体验度。

Google 优化怎么做

SEO 无神奇方法让网站迅速排第一，网站质量是关键，Google 优化是在此基础上提升网站表现和排名。做好 Google SEO 优化需注意以下事项：

确定合适的目标关键词。

不要阻止搜索引擎抓取网站。

不要让访问者感到迷惑和不耐烦。

采用适应桌面和移动端的响应式设计。

必要时考虑本土优化。

注册谷歌站长工具，如有需要设置网站地理位置。

在页面标题中至少出现一次目标关键词。

页面内容包含目标关键词，避免刻意填充关键词。

编写好的页面描述，增加用户点击率。

确保页面内容高质量、原创、专业，是排名基础。

内容围绕关键词，作为中心主题。

页面内容自然使用关键词同义词或相近词。

使用丰富元素给页面增加价值。

符合用户搜索意图，增加用户停留时间。

保持内容更新，删除过时内容。

尽量避免发布内容匮乏的页面。

页面有发布日期和最后修改日期。

页面不要充斥大量广告和虚假宣传。

合理链接到相关内容，为用户提供拓展。

使用结构简单、易用的导航。

页面代码包含 H1、Alt 等 Html 元素。

优先展示主要内容，避免弹窗广告。

确保网站在桌面和手机移动端都能快速打开。

导出链接到其他高质量、相关的第三方网站页面。

使用包含关键词的简短 Url 地址。

在其他页面用关键词锚文本导向目标页面。

数据信息多用表格、列表形式。

不使用过时作弊优化手段。

网站有清晰所有权声明与联系方式。

在社交网络上分享内容。

从高质量、高权重网站获取外链。

注意网站用户产生内容，及时处理不良内容。

服务好 Google 搜索访问者，降低跳出率。

Google 优化包括站内优化和站外优化：

站内优化：做好关键词分析、提供优质内容、合理布局关键词、重视用户体验等。

网站的域名：域名中包含关键词且简短、易记、不包含连字符为佳，避免购买冗长无意义域名。

文件名称：文件名即页面 Url 命名，Google 可从文件名获取相关性信息。定义文件名时，使用简短有描述意义的名称，包含与页面标题一致的关键词，避免大众化名称，用连字符作分隔符号。

网站设计：网站设计和布局影响用户和搜索引擎体验。设计网页时，页面代码包含丰富实质性文字内容，减少广告和 JS 使用，避免无意义目录和 Flash 等搜索引擎无法识别的内容。

内部链接：内部链接对 SEO 影响大，可提高网站可抓取性、改善用户体验和参与度、传递权重。内部链接黄金法则是同一网站内任何页面在最多 3 次点击内可访问到。内链形式包括导航链接与锚文本链接，优化时导航类链接用文本形式，结构清晰，可配侧边导航辅助，页面用面包屑导航，锚文本链接勿滥用，加在正文中提供相关信息。

关键词优化：关键词是用户输入搜索引擎寻找匹配网页的词语。为让 Google 准确发现页面重点关键词，需合理布局关键词位置，如页面标题、描述、H1 标题、主题正文、图片 Alt 标签、Url 地址等。

Sitemap 站点地图：除微型网站外，最好配备 Sitemap 地图，可帮助搜索引擎更快抓取页面。设置好后在谷歌站长工具后台提交。

HTTPS 加密访问：保障网站安全和用户信任。

移动端友好：具备响应式布局、易用导航菜单、大小适中图片、无不适弹窗、方便阅读文字等条件。

网站速度：提升网站速度可使用优质服务器且地理位置靠近用户，使用缓存功能，少用第三方脚本，使用尺寸合适的图片，注意图片 Alt 属性，优化 Meta 标题和描述。

内容为王：网站内容是排名基石，高质量内容独特不重复，有利于排名，还能获推荐分享、外链、用户粘性等好处。内容表述应简单直白，避免复杂干扰搜索引擎理解。

Featured Snippets 精选片段：Featured Snippets 位于搜索结果第一名之上，目的是直接解答用户问题，提升搜索体验，有文字段落、列表、表格三种形式，针对问题类搜索，页面内容开头先给简短解答再详述，且页面需先排入首页。

站外优化：主要工作是建设高质量外链，外链是搜索引擎判定网站权重的重要参考依据之一。

外链是什么：外链又名外部链接和反向链接，若 A 页面有链接指向 B 页面且两页面来自不同网站，B 页面获 A 页面外链。

Google PageRank：Google 曾发明 PageRank 算法综合考虑网站外链数量和质量给予权重评分，后因链接买卖泛滥撤销该指标。

Nofollow 链接：含 nofollow 标签的链接，Google 不会顺着链接过去，被链接页面权重加成少，但有其他好处，如打击垃圾评论、不违反购买反向链接规则、链接不想认可的页面，2019 年 Google 宣布将其作为理解分析页面的提示，虽不带来权重加成但可带来相关流量，丰富外链构成使其更自然。

锚文本：链接锚定的文字，告诉搜索引擎链接到的页面内容主题。分为品牌词、关键词、泛关键词、句子等类型，锚文本外链传递权益多，尤其是精准匹配关键词，但勿滥用，否则会遭 Google 处罚。

为什么外链很重要：外链曾是 Google SEO 推广重要手段，虽如今影响力下降，但高质量外链仍是搜索算法重要参考因素，因高质量页面指向的相关网页内容可能较好，能获 Google 信任和更多基础权重。

外链的价值判定：可从相关性、高权威网站、唯一性等方面衡量。

外链建设策略：外链建设是获取其他网站链接导向自己网站页面，可引流量、获权重、提升排名，也是加快 Google 收录的有效途径。

获取外链的方式：包括在网站目录提交网站、提供高质量内容吸引引用、合作获取客座博客外链、参加外链交换活动、在论坛签名中放链接等。