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Google优化是什么?谷歌SEO推广最新指南

发布时间:2024-10-25 21:12:07     来源: 联岸传媒集团

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在网络营销领域,Google 优化也就是我们常说的谷歌 SEO 推广。SEO 是其正规名称,即搜索引擎优化。国人习惯简称,于是就有了 “谷歌优化” 这一说法。

Google 优化的含义

“Google 优化” 源于 Google SEO。SEO 是 “Search Engine Optimization” 的首字母缩写,直译过来就是搜索引擎优化。它的核心并非优化搜索引擎本身,而是针对搜索引擎的喜好来优化网站,以获取更理想的排名。其主要应用范围包括:

助力网站从 Google 等搜索引擎吸引更多高质量流量。

基于搜索引擎算法和访问者搜索需求拓展线上营销。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎在收到用户查询需求后,需通过以下步骤反馈结果:

抓取网页信息:通过链接抓取网站所有网页信息,此工作由搜索引擎机器人完成。

匹配页面:当接收到用户查询时,匹配已收录的符合查询需求的页面。

计算相关性:用户查询关键词可能匹配大量已收录页面,搜索引擎需通过算法计算这些页面与查询关键词的相关性。

页面排序展示:依据页面相关性情况进行排序,在浏览器中展示相关页面。需注意,虽所有搜索引擎工作原理相同,但算法各异,导致输入相同查询时,不同搜索引擎反馈结果不同。

Google 优化中的常见名词解释

算法:每个搜索引擎都有自己的算法,Google 搜索的算法较为先进。算法是复杂的计算程序,搜索引擎搜集网站信息后,通过该程序计算网站权重得分并给予排名,权重得分越高排名越靠前。算法不断升级更新,如 Google 算法已加入机器自主学习,人工参与编辑成分减少。搜索算法是搜索引擎的绝密,若能知晓具体算法,便可操纵排名,但这显然不可能。2011 年之前,可通过刻意堆积关键词和外链刷权重提高网站排名,但 Google 在 2011 年和 2012 年发布的 Panda 和 Penguin 更新,使这些作弊手法失效,还会引发 Google 处罚。因此,如今做 Google SEO 推广应注重提高用户体验、网站质量和内容价值,避免作弊手法。

Alt 属性:一般用于图片,帮助视觉障碍人士理解图片内容,图片加载不出时也会显现 Alt 内容。在图片中填写 Alt 属性可提高用户体验,Google 也能抓取,恰当的 Alt 内容对 SEO 优化有帮助。

权重:网站在搜索引擎中的重要性衡量指标,受多种因素影响,如外链数量和质量、内容质量等。

外链:一个网站中存在指向另一个网站的链接,形式多样,包括锚链接、图片链接、文本链接,还有作弊形式的暗链。外链讲究高质量,应来源于与目标网站相关的内容,垃圾外链如暗链或软件刷的大量外链会损害网站。

爬虫:搜索引擎抓取网站信息的工具,循着链接进入网站各层级抓取信息。为方便爬虫抓取,网站层级不宜过多,否则可能导致爬虫抓取不到。

跳出率:网站访问者跳出网站的百分比。用户浏览网页后未访问其他页面直接关闭或访问其他网站即为跳出。跳出率可反映网站内容吸引力,过高对网站排名不利,因会体现网站内容价值低、用户粘性差。外贸网站跳出率应保持在 60% 以下,越低越好。

点击量:网站获得的点击数量。Google 优化目的是从 Google 搜索获取更多流量,查看点击量可了解网站从 Google 获得的自然搜索流量情况,还可作为 Google 优化的方向指南针,若点击量上升,说明网站状态良好,SEO 优化有效;若下降,则需查找原因。

核心网页指标:Google 排名部分取决于网站用户体验度,谷歌优化终极目的是提升用户体验,给予用户更大价值。网站对用户越友好,越受用户和 Google 青睐。RankBrain 排名算法能判断用户与网站互动情况并纳入排名计算。需关注核心网页指标,通过查看详情可了解页面表现,以便改进提升。影响用户体验度的因素众多,除网站速度外,还包括内容质量、文字排版、图片处理等。

Google 沙盒:Google 的一种检测、处罚机制。对可疑网站,Google 会屏蔽其部分或全部排名。若网站无作弊行为,保持正规操作并定期更新内容,短期内可脱离沙盒。

流量:网站的被访问量。做 Google 优化提升排名的目的是获取更多流量,流量是 SEO 的最终目标。网站流量和点击量呈上升趋势是好现象。

Google 优化技术的分类

Google 优化技术分为三类:

依据搜索引擎允许的规则和建议执行网站优化工作。

利用搜索引擎算法漏洞,采用作弊方式操纵排名。

介于白帽 SEO 和黑帽 SEO 之间,掺杂使用两种 SEO 方法。

白帽 SEO 与黑帽 SEO 的特征

白帽 SEO 特征:

遵循搜索引擎指导规则。

不含任何欺骗手段。

确保搜索引擎和用户看到的内容一致。

网站提供对用户有益的内容,而非仅做给搜索引擎看。

网页质量高,方便用户使用。

黑帽 SEO 特征:

采用搜索引擎不允许的方法操纵排名或欺骗搜索引擎。

给用户和搜索引擎设置不同页面版本,一个用于排名,一个给用户看。

使用隐藏或不可见文本,如文字和背景色一样、字体很小、隐藏在网页代码中。

在页面标签中堆积关键词,以及使用与页面不相关的关键词。

内容中加塞关键词,刻意提升关键词密度。

创建低质量页面,用少量内容塞满相近关键词和短语。

镜像大量雷同网站,用不同网址组建站群。

复制流行网站,将访问者重定向到不相关或恶意网站。搜索引擎优化是对网站进行循序渐进的修改,提升用户体验与排名能力。对于 Google SEO,应专注白帽 SEO,避免黑帽 SEO 及灰帽 SEO,因其作弊手法无法长久,终将受 Google 处罚。做谷歌优化需遵循 Google 规则和建议,以获取高排名。

Google SEO 优化的重点研究

域名的整体权重值与排名之间的关系:排名越高的网站,平均域名权重值通常也越高。

页面拥有的外链数量与排名之间的关系:研究发现,拥有更多外链数量的网页往往 Google 排名越高,排名第一的页面拥有的外链数量平均是排名二到十位的 3.8 倍。虽 Google 算法升级使垃圾外链无用,但外链仍是重要排名信号,外链建设质量和数量都很重要。

网页内容质量与排名之间的关系:在 Google SEO 优化行业,内容为王。高质量内容是 SEO 核心支撑力,因搜索引擎旨在为用户提供信息搜寻服务,高质量内容易获搜索引擎青睐从而获取高排名。案例表明,页面内容越详细、质量越高,排名越有利,高质量内容应具备原创、丰富、多元化展示、有深度、覆盖相关主题等特点。

页面的加载速度与排名之间的关系:网页加载速度与 Google 排名有关联,但关联性不强,仅在两个网站其他条件相同时,速度快的有微弱优势,排名因素中可不重点考虑,除非网站打开过慢。

外链来源域的数量与排名之间的关系:专业 SEOer 认为一个域名导出到同一网站的外链数量越多,链接价值越低。Google 排名第一的页面拥有的外链域平均是排名 2 到 10 位的 3.2 倍,因此外链来源应尽量丰富。

页面标题关键词匹配度与排名的关系:大部分排名 Google 首页的网站页面标题中包含或部分包含目标关键词,但标题中含关键词并非直接排名推动力,Google 会综合验证页面与关键词相关度后给予排名。

H1 标题中包含关键词与排名的关系:H1 标题相当于页面标题的削弱版,其包含关键词也无法直接推动 Google 排名,大部分网站 H1 标题包含关键词。

页面权重值与排名之间的关系:网站除域名权重值外,每个页面还有页面权重值,数据对比发现排名越高的网站其 UR 值相对越高。

排名 Google 首页的页面内容量平均为 1447 个单词:内容丰富对排名有重要影响,统计发现排名在 Google 首页的页面内容量平均字数为 1447 个单词。

页面大小与排名之间的关系:页面大小指 Html 源码字节数量,研究表明其与排名无直接联系,在无程序错误和明显影响加载速度前提下,页面字节数量对排名无影响。

Url 的长度与排名的关系:谷歌优化指南建议使用简短 Url 地址,对比发现 Google 排名越高的网页,Url 地址通常越短,大部分排名 Google 首页的网页 Url 长度在 40 到 100 个字节之间。简短 Url 地址更易获取用户点击,方便 Google 识别,且在权重传递中更有效率。

富文本结构与排名之间的关系:Schema 富文本可帮助 Google 理解页面内容,但对排名无直接推动力,它能让 Google 更准确定位页面内容。

用户停留时间与排名的关系:用户体验度包括跳出率、停留时间、点击率等,其中用户停留时间与排名关系较大,用户停留时间长说明页面有价值,易获 Google 高排名,排名 Google 首页的网页用户停留时间平均为 2.5 分钟,但决定用户停留时间的仍是页面内容。

综上,做好谷歌优化需重视网站和内容质量、外链质量和数量、用户体验度。

Google 优化怎么做

SEO 无神奇方法让网站迅速排第一,网站质量是关键,Google 优化是在此基础上提升网站表现和排名。做好 Google SEO 优化需注意以下事项:

确定合适的目标关键词。

不要阻止搜索引擎抓取网站。

不要让访问者感到迷惑和不耐烦。

采用适应桌面和移动端的响应式设计。

必要时考虑本土优化。

注册谷歌站长工具,如有需要设置网站地理位置。

在页面标题中至少出现一次目标关键词。

页面内容包含目标关键词,避免刻意填充关键词。

编写好的页面描述,增加用户点击率。

确保页面内容高质量、原创、专业,是排名基础。

内容围绕关键词,作为中心主题。

页面内容自然使用关键词同义词或相近词。

使用丰富元素给页面增加价值。

符合用户搜索意图,增加用户停留时间。

保持内容更新,删除过时内容。

尽量避免发布内容匮乏的页面。

页面有发布日期和最后修改日期。

页面不要充斥大量广告和虚假宣传。

合理链接到相关内容,为用户提供拓展。

使用结构简单、易用的导航。

页面代码包含 H1、Alt 等 Html 元素。

优先展示主要内容,避免弹窗广告。

确保网站在桌面和手机移动端都能快速打开。

导出链接到其他高质量、相关的第三方网站页面。

使用包含关键词的简短 Url 地址。

在其他页面用关键词锚文本导向目标页面。

数据信息多用表格、列表形式。

不使用过时作弊优化手段。

网站有清晰所有权声明与联系方式。

在社交网络上分享内容。

从高质量、高权重网站获取外链。

注意网站用户产生内容,及时处理不良内容。

服务好 Google 搜索访问者,降低跳出率。

Google 优化包括站内优化和站外优化:

站内优化:做好关键词分析、提供优质内容、合理布局关键词、重视用户体验等。

网站的域名:域名中包含关键词且简短、易记、不包含连字符为佳,避免购买冗长无意义域名。

文件名称:文件名即页面 Url 命名,Google 可从文件名获取相关性信息。定义文件名时,使用简短有描述意义的名称,包含与页面标题一致的关键词,避免大众化名称,用连字符作分隔符号。

网站设计:网站设计和布局影响用户和搜索引擎体验。设计网页时,页面代码包含丰富实质性文字内容,减少广告和 JS 使用,避免无意义目录和 Flash 等搜索引擎无法识别的内容。

内部链接:内部链接对 SEO 影响大,可提高网站可抓取性、改善用户体验和参与度、传递权重。内部链接黄金法则是同一网站内任何页面在最多 3 次点击内可访问到。内链形式包括导航链接与锚文本链接,优化时导航类链接用文本形式,结构清晰,可配侧边导航辅助,页面用面包屑导航,锚文本链接勿滥用,加在正文中提供相关信息。

关键词优化:关键词是用户输入搜索引擎寻找匹配网页的词语。为让 Google 准确发现页面重点关键词,需合理布局关键词位置,如页面标题、描述、H1 标题、主题正文、图片 Alt 标签、Url 地址等。

Sitemap 站点地图:除微型网站外,最好配备 Sitemap 地图,可帮助搜索引擎更快抓取页面。设置好后在谷歌站长工具后台提交。

HTTPS 加密访问:保障网站安全和用户信任。

移动端友好:具备响应式布局、易用导航菜单、大小适中图片、无不适弹窗、方便阅读文字等条件。

网站速度:提升网站速度可使用优质服务器且地理位置靠近用户,使用缓存功能,少用第三方脚本,使用尺寸合适的图片,注意图片 Alt 属性,优化 Meta 标题和描述。

内容为王:网站内容是排名基石,高质量内容独特不重复,有利于排名,还能获推荐分享、外链、用户粘性等好处。内容表述应简单直白,避免复杂干扰搜索引擎理解。

Featured Snippets 精选片段:Featured Snippets 位于搜索结果第一名之上,目的是直接解答用户问题,提升搜索体验,有文字段落、列表、表格三种形式,针对问题类搜索,页面内容开头先给简短解答再详述,且页面需先排入首页。

站外优化:主要工作是建设高质量外链,外链是搜索引擎判定网站权重的重要参考依据之一。

外链是什么:外链又名外部链接和反向链接,若 A 页面有链接指向 B 页面且两页面来自不同网站,B 页面获 A 页面外链。

Google PageRank:Google 曾发明 PageRank 算法综合考虑网站外链数量和质量给予权重评分,后因链接买卖泛滥撤销该指标。

Nofollow 链接:含 nofollow 标签的链接,Google 不会顺着链接过去,被链接页面权重加成少,但有其他好处,如打击垃圾评论、不违反购买反向链接规则、链接不想认可的页面,2019 年 Google 宣布将其作为理解分析页面的提示,虽不带来权重加成但可带来相关流量,丰富外链构成使其更自然。

锚文本:链接锚定的文字,告诉搜索引擎链接到的页面内容主题。分为品牌词、关键词、泛关键词、句子等类型,锚文本外链传递权益多,尤其是精准匹配关键词,但勿滥用,否则会遭 Google 处罚。

为什么外链很重要:外链曾是 Google SEO 推广重要手段,虽如今影响力下降,但高质量外链仍是搜索算法重要参考因素,因高质量页面指向的相关网页内容可能较好,能获 Google 信任和更多基础权重。

外链的价值判定:可从相关性、高权威网站、唯一性等方面衡量。

外链建设策略:外链建设是获取其他网站链接导向自己网站页面,可引流量、获权重、提升排名,也是加快 Google 收录的有效途径。

获取外链的方式:包括在网站目录提交网站、提供高质量内容吸引引用、合作获取客座博客外链、参加外链交换活动、在论坛签名中放链接等。