这些SEO网站优化技巧，让运营事半功倍

2 月 17 日，百度针对上海警方破获网民利用搜索引擎招嫖案件报道作出公开回应。百度表示，经线上排查，此案件中不存在违规推广情况，初步判定是不法分子通过 SEO方式将其网站或图片推至自然搜索结果靠前位置。

2 月 17 日，百度针对上海警方破获网民利用搜索引擎招嫖案件报道作出公开回应。百度表示，经线上排查，此案件中不存在违规推广情况，初步判定是不法分子通过 SEO方式将其网站或图片推至自然搜索结果靠前位置。

SEO 竟能避开百度审查，堂而皇之地登上搜索引擎首页，而且还是免费的，这不禁让人感叹，推广并非一定要花钱，不花钱也能让网站在搜索引擎中置顶。若想达到这种效果，掌握网站优化是关键，虽不一定能挤掉竞品业务关键词，但自家产品网站搜索优化还是可以轻松搞定的。在讲解搜索引擎优化技巧前，先来熟悉下 SEO 最基础的概念和 3 款实用的优化工具。

一、SEO 相关的基础概念

1）SEO，即搜索引擎优化，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，提升网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获取更多流量，吸引更多目标客户，以实现网络营销及品牌建设目标。

2）keyword，又称关键词，是网站管理者为网站某个页面设定的、便于用户通过搜索引擎搜到本网页的词汇，它决定了用户搜索哪些关键词能找到你的官网。网站首页关键词极为重要，代表网站主题内容。内页和栏目页的关键词通常紧扣页面主题，体现当前页面或栏目内容主体。

3）title，这是用 HTML 语言制作网页时用于设置页面标题的，在搜索结果页面中最为显眼，它要能清晰表达出产品服务和特点。

3）title，这是用 HTML 语言制作网页时用于设置页面标题的，在搜索结果页面中最为显眼，它要能清晰表达出产品服务和特点。

4）description，可称作 “内容标签”“描述标签” 或 “内容摘要”，是网站标题的补充，在百度或谷歌搜索某个关键词时，会看到每个搜索结果下方都有一段描述，这段描述就是 Description 的内容。

4）description，可称作 “内容标签”“描述标签” 或 “内容摘要”，是网站标题的补充，在百度或谷歌搜索某个关键词时，会看到每个搜索结果下方都有一段描述，这段描述就是 Description 的内容。

5）收录，对搜索引擎而言，一个网站的丰富程度由收录量决定。网站首页提交给搜索引擎后，蜘蛛才会光顾，只要不启用 Robots 协议，基本都能被收录，每次抓取网页时都会向索引中添加并更新网站收录。

6）反链，假设有两个页面 A 和 B，B 页面通过一个链接指向 A 页面，那么 B 就是 A 的一个反链。运营者可多在博客和新媒体平台发布文章并添加官网链接，因为一个网站的反链越多，其权重就越高。

7）内链，即在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接。合理的网站内链结构，能提高搜索引擎的收录与网站权重。

8）权重，同一文章标题在各大网站发布时，搜索引擎不能直接确定将哪个网站的文章排在搜索结果的第一位或前几页。此时网站权重这一指标的价值就显现出来：网站谁的权重高，搜索引擎就把它放在搜索结果的前列。

8）权重，同一文章标题在各大网站发布时，搜索引擎不能直接确定将哪个网站的文章排在搜索结果的第一位或前几页。此时网站权重这一指标的价值就显现出来：网站谁的权重高，搜索引擎就把它放在搜索结果的前列。

了解完搜索引擎优化的基础知识，下面推荐 3 款超实用工具，助力你更好地进行优化。在进行竞品网站分析和调研时，也可使用这些工具。

二、网站优化实用工具

1）站长之家，是为个人站长与企业网络提供全面网站优化资讯、最新最全源代码程序下载、海量建站素材、强大搜索优化工具、网站流量统计服务以及一站式网络解决方案的平台。 旗下的 SEO 综合信息查询、关键词挖掘、关键词优化分析堪称神器，能快速帮你了解网站的优化信息并挖掘有搜索价值的业务关键词。

1）站长之家，是为个人站长与企业网络提供全面网站优化资讯、最新最全源代码程序下载、海量建站素材、强大搜索优化工具、网站流量统计服务以及一站式网络解决方案的平台。 旗下的 SEO 综合信息查询、关键词挖掘、关键词优化分析堪称神器，能快速帮你了解网站的优化信息并挖掘有搜索价值的业务关键词。

2）百度统计，百度统计是百度推出的一款免费专业网站流量分析工具，能告知用户访客如何找到并浏览你的网站，在网站上做了什么。有了这些信息，可帮助用户改善访客在网站上的使用体验。其中的优化分析还能为你的网站跑分，通过其给出的结果可清楚知道哪些地方还可完善。

3）百度指数，能告知你某个关键词在百度的搜索量大小、一段时间内的涨跌态势以及相关新闻舆论变化，还能了解关注这些词的网民特征、分布地区，同时搜索了哪些相关词，帮助你选择具有变现潜力的业务关键词。

三、网站优化的运营速成

或许有不少人如小贤当年一样，在创业公司做运营时被要求对新产品进行搜索引擎站内优化。此时需了解整个产品的服务卖点和竞品情况，根据页面的搜索权重、关键词、标题、描述，逐一进行优化。

1）寻找优质关键词

keyword 对搜索结果的权重影响最大，它直接决定用户在查询产品相关词时，我们的网站是否能出现。理论上，每个页面设置的关键词越多，能覆盖的业务可能涉及的搜索请求越全面，但理想的关键词设置最好不超过 100 个字符，所以选择相关度强、有搜索量的关键词至关重要。运营可从以下三个方向为网站选择优质关键词：

方向一：与产品和服务直接相关的词汇，包括产品名称、企业名称、创始人、活动、投资机构名字。

方向二：用户遇到与你业务相关问题时可能搜索的词。符合此方向的词汇较多，建议将想到的词汇全部记录下来，分别放入关键词挖掘工具，查询其搜索指数。例如，一位想去香港购物的网友，最可能搜索的关键词是 “香港购物网站、香港购物攻略”。

方向三：直接参考竞品的网站 keyword，可找到可能被遗漏的长尾关键词。站长之家的 SEO 综合查询工具，能查看竞品的首页关键词设置，如查询洋码头的首页关键词设置，发现其 keyword 为空，很多运营细节未处理好，拿了那么多钱还不能超越对手也就不足为奇。

认真落实这三个寻找关键词的方向，找到 30 个有搜索量的关键词基本没问题。然后，将这些关键词放入页面关键词代码：meta name="keywords" content="关键词 1, 关键词 2, 关键词 3"/ 。关键词的放置排序建议是将长尾关键词放前面，竞争大的关键词放后面，同时注意代码上的关键词之间要用半角逗号隔开。

2）设置页面标题为页面选好的关键词，需在标题中体现。给页面设置标题可类比公众号图文起标题，在标题撰写技巧上有相似之处，有速成法、集合型、福利型、本地化等，其最大区别是页面标题还需兼顾 keyword，以增加网站在某个关键词的搜索权重。注意将页面标题控制在 80 个字符内，标点符号用半角。

3）撰写网页描述 Description 是对网站标题的补充，允许写 200 个字符，可将产品关键词、服务、品牌 slogan、融资信息、团队介绍、活动等内容包含其中，让用户在搜索结果页面中快速捕捉产品亮点。若想在描述中堆砌关键词，可参考京东的做法，将具体服务放在业务关键词之后，并注意使其成为通顺的句子。“京东JD.COM - 专业的综合网上购物商城，销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等数万个品牌优质商品。便捷、诚信的服务，为您提供愉悦的网上购物体验！”

4）走通产品内链产品内链是产品页面与页面之间的连接点，对搜索引擎来说，它能更方便爬虫抓取更多产品页面信息。运营可像小白用户一样使用产品，根据操作路径设置合理的内链。为进一步优化关键词，可在内链的描述上堆砌一些与该页面直接相关的业务关键词。大部分公司进行搜索引擎优化时，运营收集好页面的关键词、描述和标题后，具体的优化落地执行由技术部门负责。对运营来说，需与技术沟通如何将其落实到真实环境的页面上。对于页面少的网站，此沟通不难，但对于页面复杂且数量上百的产品来说就较为复杂，因为为每个页面单独匹配关键词、描述、标题，对运营和技术而言工作量都较大。与技术进行多页面搜索引擎优化沟通，可参考之前的做法，先对页面进行分类，同一类目下的页面采用统一的关键词、描述和标题设置，若可以，在描述中添加商品或文字的具体标题，仅对首页、频道首页、关于我们等重点页面进行单独优化描述。若按照此套路给技术写优化需求邮件，一份邮件正文即可搞定，无需用 Excel 单独做表单优化说明。将网站优化需求提供给技术并不意味着整个网站优化工作结束，运营需验收技术的页面优化工作，同时运用推荐的三款工具查询搜索引擎是否已抓取最新页面信息，为网站优化情况跑分，查看哪些地方还可进一步完善。