什么是元描述以及如何编写被用户大量点击的描述？

什么是元描述呢？

元描述是一种 HTML 元标记，它就像是网页内容的一个简短摘要，通常会控制在 155 到 160 个字符左右。它会出现在页面标题的下方，就像一个小小的介绍片段。

当元描述中包含了用户正在搜索的关键字时，搜索引擎就会在搜索结果中把它展示出来。不过要注意哦，和页面标题不太一样，元描述虽然不是 SEO 排名的直接决定因素，但它却能吸引用户去点击进入页面，是页面 SEO 中很有效的一部分呢。在页面代码里，你会看到它们是以 metaname="description"content = 的形式出现，后面接着就是具体的文字说明啦。

元描述可以说是你对搜索者的一种承诺哦。在那竞争激烈的网络世界里，就好像它在大声呼喊：“嘿，这就是你要找的页面哦！”

比如说你在 Google 里输入一个搜索查询，这个时候算法就会在搜索引擎结果页面上显示出结果来。

这个页面是很复杂的哦，不过现在我们先不管那些购物广告、图片和视频，只看看比较传统的自然搜索结果。

SERP 中的元描述示例

你看，顶部那些紫色的字就是 “标题标签”，它们是网页的标题哦。在它们下面，你会看到不超过 155 个字符的页面描述，这就是元描述啦。

最终呢，是因为较高的搜索量关键字和较低的重写率之间存在着相关性。有一位在 SEO 和 SEM 方面很有经验的专家，在为电子商务企业编写元描述以及优化商店搜索方面很有一套哦。

通过这位专家自己的经验来看，如果商店瞄准的是高流量关键字，那么你最初写的元描述就更有可能在网站上直接出现。“对于那些有大量产品的电子商务商店来说，SEO 可能既费时间又费钱。在知道元描述可能会被重写的情况下，合理对待它可以节省资源哦。”

更高效的办法是专注于为销量高的关键字写非常好的元描述，因为谷歌更有可能采用它们：“主要关注你畅销产品和类别页面的元描述，而不是你销售的每一件商品。”

一个好的元描述能给你提供网站内容的简要概括，还能给你一个让人忍不住点击标题标签的好理由哦。这一切发生得又快又自然，很多搜索者可能都没注意到自己就做了点击的决定呢。他们就是会直接点击链接来满足自己的好奇心，想都不想哦。

这是一个不错的元描述例子：

就像这个 “死亡愿望咖啡” 的元描述，它的命名很巧妙呢。通过前三个词 “死亡愿望咖啡”，你一下子就知道这个公司卖的是咖啡，还能感受到它那种独特的品牌特点。

然后它说 “在这里激发你的激情。” 用这样的话，就把自己定位成能激励人的啦。“最高品质的阿拉比卡咖啡 + 罗布斯塔咖啡” 这句话又让读者知道他们卖的是高品质的咖啡产品哦。

产品页面

为产品页面写元描述比为主页写要容易一些哦，因为产品页面不用代表整个业务呢。

相反，它们是要为购物者带来实实在在的好处哦。比如说你卖铲子，那就让读者知道这把铲子会让烹饪变得更轻松；你卖割草机，就让读者能想象到自己拿着它在草地上快速又轻松地走过的场景。

产品页面的元描述应该解释清楚为什么这个产品特别适合潜在买家，或者提供准确的技术规格和型号，就像按摩浴缸零件那种。

虽然有些 SEO 专家会说要确保元描述都以完整的句子结束，但有时候半句也能为点击率创造奇迹哦。如果你打算用这个策略，那最好让你的元描述尽量接近 155 个字符的大致限制。

分类页面

接下来我们看看分类页面的元描述哦。分类页面或者集合页面的元描述也很重要呢。这个页面的作用是把相似的产品放在一起，方便客户浏览。产品系列页面可能会展示一些范围比较广、搜索量比较大的关键字，比如 “女鞋” 或者 “男鞋”。

分类页面的元描述应该通过展示和这个系列相关的信息来吸引人，就像 DSW 在它的女鞋类别里列出不同鞋子类型那样。

它们还会用一些简单的动作短语，比如 “在线购买……” 和 “享受大量选择和免费送货……” 来鼓励浏览者点击哦。

分类页面应该针对复数形式以及比产品页面更多的中尾关键术语。像 “黑色女式毛衣” 就会包含在黑色女式毛衣类别页面的描述里。如果你是经销商，要说明你有哪些品牌哦。

如何编写好的元描述

现在我们了解了元描述，你可能会想：怎么把这些知识用到我的业务里呢？

考虑客户的心态

首先要关注是什么会促使搜索者点击你的标题标签。这就需要回答两个问题：你提供什么？我为什么要从你这儿买？

要让读者知道你是做什么的，告诉他们你独特的卖点，而且要多传达这些信息，因为元描述可不是含蓄的地方哦。用心为你的主页写一个好的元描述是很常见的做法，所以要耐心点，仔细想想你的品牌哦。

写好的元描述就像写好的文案一样。它得包含产品的特点和独特卖点。元描述的目标是获得点击量，但同时也是展示你品牌的机会哦。要把元描述看作是你品牌的延伸，以及用相关关键字明确你独特销售主张的机会。

和人们聊聊你的业务，像准备电梯演讲一样来写描述。你可能得写几个草稿才行。把它做好很重要，因为这可能是很多客户第一次接触你和你的品牌哦。而且你也不想在整个网站上出现重复的元描述，不然可能会影响你的排名机会哦。

在考虑元描述长度的时候，要控制在 155 个字符的限制范围内。谷歌可能会把超过这个长度的文字截断哦。把你最重要的内容放在描述开头，比如动作短语或者关于你品牌的几个关键词。

有人建议 “不要用太多形容词或者花哨的词。” 你可能想用 “真棒” 或者 “停止展示” 这样的词，但这可能会影响搜索者的点击率哦。“就算你用的是有趣的语言，” 他还补充说，“也要保证和你的页面相关哦。”

让你的元描述独一无二

不管你是刚开的小店主，还是经验丰富的电子商务网站管理员，吸引人的元描述对增加网站流量、提供好的用户体验和提高转化率都很重要哦。做好上面说的这些，你就能在优化网络页面的道路上走对方向，很快就能看到更多流量和更高销售额的好处啦。

元描述常见问题

我应该在元描述里写什么？

元描述应该包含即将被点击页面的吸引人的摘要哦。要清楚地告诉用户点击后能得到什么。元描述要包含目标关键字，这样能帮助搜索引擎对页面进行索引和排名。

元描述对 SEO 重要吗？

当然重要啦。元描述标签对搜索引擎和网络浏览器都很有价值呢。它们能帮助浏览器了解你的页面是关于什么的，以及你的页面能不能回答他们的查询。独特的元描述可以增加搜索中的点击次数和可见性哦。

什么是最好的元描述实践？

考虑浏览器的心态

让它独一无二

保持最佳长度

使其可操作

添加号召性用语

使用你的目标关键字

避免元描述生成器

如果我没有元描述怎么办？

那就写一个呀！